大众化妆品部：2023年趋势与业绩

日益专业的消费者渴求创新产品

得益于从社交媒体获得海量美妆信息，消费者的专业知识日益丰富，要求也越来越高。他们对最新美妆程序与趋势明察秋毫，高端创新产品逐渐成为其关注焦点。越来越多的消费者会在日常美妆方案中增加新步骤，令其更臻完善，例如在洗发后使用有针对性的护发产品、除保湿霜外还使用精华液等。 欧莱雅把握这一独特机遇，凭借品质卓绝的高附加值产品，在大众美妆消费市场，实现由产品供应驱动的良性增长。

普及最新美妆程序

巴黎欧莱雅不断研发新品，力求为消费者带来更多裨益。例如，品牌推出全新的Revitalift Clinical护肤系列，将12%的 维生素 C精华与SPF50+的防紫外线乳结合。这一经典组合将维生素C的抗氧化能力与SPF 50+的高防晒指数有机结合，不仅满足了消费者对高品质、有效性和安全性的苛刻要求，也可在美妆产品使用者中普及日常防晒习惯。

“美眉”是另一个悄然兴起的美妆潮流。美宝莲纽约审时度势，凭借眉笔和定型凝胶二合一的产品，用户可轻松描画精准眉线，塑造理想眉型。

以创新带动高端产品需求

为了跟上消费者专业化程度不断提升的脚步并及时推出创新产品，大众化妆品部旗下品牌充分利用欧莱雅集团的宝贵经验与研发成果。例如，卡尼尔的GOOD染发剂系列可为消费者带来一个前所未有且更可持续的美发体验，因此其价格定位略高于传统居家染发产品。GOOD系列以创新的包装开创新局面，与以往的卡尼尔套装相比，其包装的塑料使用量减少了45%，而且消费者可直接在包装盒内混合染料。产品配方中，90%的成分均源自天然材料，为消费者带来更加愉悦的感官享受。

作为科技创新的倡导者，巴黎欧莱雅不断推出搭载革命性技术的高端产品。发芯绷带护发系列就是一个最佳范例：品牌历经八年，成功研发出独特配方，蕴含”三臂”阿尔法酸等活性成分，并采用多维 [高载-稳释] 配方技术，可深层渗透至受损发丝纤维，养护效果不言而喻。这套全新护发程序由洗前精华乳、洗发露、润发乳和免洗精华四款产品组成，可将发丝断损减少98%，秀发光泽度增加90%。

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