李志刚：从玫瑰花香到社会公益，开启浪漫事业新篇章

发布时间：2026-03-17 17:15

01李志刚与玫瑰事业的开始

玫瑰，这一象征着浪漫、优雅与风情的植物，承载着人们对美好生活的渴望与憧憬。李志刚，作为家促会常务副会长、平阴玫好生物科技有限公司总经理以及「玫瑰颂」品牌的创始人，正致力于打造一份属于自己的浪漫“玫瑰事业”。

李志刚受到一则新闻报道的启发，决心为家乡因疫情滞销的玫瑰贡献力量，从而开启了他的玫瑰事业。 平阴，这座被誉为“玫瑰之乡”的美丽城市，在《中国名胜词典》中留下了它的独特印记。源自翠屏山麓的平阴玫瑰，以其悠久的栽培历史、硕大的花朵、艳丽的色彩、浓郁的香气以及优质的品质，被誉为“中国传统玫瑰的典范”。在这里，李志刚踏上了他的“玫瑰寻香之旅”，开启了属于他的浪漫事业。

△ 李志刚与玫瑰的缘起

李志刚与玫瑰事业的结缘，源于一则电视台的新闻报道。新闻中揭示了玫瑰产品的滞销困境，花农们无助的求助，以及玫瑰产量的减少。李志刚深感痛心，他表示：“好山好水孕育出好花，看到家乡如此优质的玫瑰因疫情而积压在花农手中，无人问津，我感到无比震惊。”从那时起，他便立志要为家乡的玫瑰事业贡献自己的力量。

在深入了解家乡的玫瑰产业后，李志刚发现尽管玫瑰声名远扬，但产业本身却存在诸多不足，如产业链不完整、附加值较低以及市场认知度有待提高等。他意识到，玫瑰产品大多仅限于食用或作为原料供应，尚未能真正地进入市场主流。基于这一观察，李志刚决心创立自己的化妆品品牌——玫瑰颂，旨在推动家乡玫瑰产业向更高附加值方向发展。

02创新与市场拓展

李志刚深知，玫瑰颂品牌在互联网营销的黄金时期未能及时崭露头角，因此，他立志要打造出独具特色的爆款产品，以赢得粉丝的认可。

△ 品牌定位与技术突破

他坦言：“当前，中国化妆品市场仍被国际品牌主导，这主要是因为国妆在品牌影响力和核心竞争力上存在明显短板。然而，国妆品牌若想在激烈的国际竞争中脱颖而出，不断涌现的新品牌中崭露头角，就必须在创新方面付出更多的努力。”「玫瑰颂」借助科技力量和明星合作，提升产品附加值和品牌知名度，致力于在化妆品市场中脱颖而出。

在技术创新层面，「玫瑰颂」依托齐鲁工业大学的产品研发力量，建立了「平阴玫瑰研究所联合实验室」和「玫瑰颂博士后实验室」，融合科技与研发，持续推动产品升级与新品推出，以核心技术塑造「玫瑰颂」的独特品牌魅力。

△ 明星与KOL合作

同时，为了进一步提升品牌知名度，「玫瑰颂」与众多明星和网红携手合作，利用明星推荐、KOL种草、直播带货等多种营销方式，打造全方位、多渠道的营销矩阵，以适应不同的消费场景。李志刚表示：“借助明星的影响力，我们观察到粉丝们的搜索量明显增加，销售模式也逐渐从被动转向主动。”

△ 创始人IP的影响

除了积极“向外借力”，「玫瑰颂」同样重视“对内挖掘”的力量。而在这其中，品牌创始人李志刚无疑成为了核心焦点。自「玫瑰颂」在抖音等平台展开宣传以来，其便以创始人李志刚的独特IP形象为推广重心，充分展现了品牌与创始人的深度融合。

在抖音平台上，一个名为“志刚哥”的用户经常现身，他热情地向大家介绍着家乡的玫瑰花与玫瑰化妆品。屏幕上的他，年轻且充满活力，淳朴之中透露出对家乡的热爱与对公益的热衷。他就像一个回乡创业的大学生，又或是我们日常邻家的年轻人，与普通消费者无异，这样的形象使得他与消费者之间的距离被大大拉近。

03社会责任与公益事业

李志刚旨在通过建立个人IP，增强与消费者的互动，以此为契机，进一步拉近与终端客户的距离，从而建立起深厚的信任，并吸引更多的流量。

△ 捐赠与公益项目

他还致力于通过产品，将更多的美好与幸福传递给每一位消费者。李志刚通过捐赠和公益活动展现企业社会责任，包括为家乡捐赠玫瑰花苗及开展爱心传递活动。

「玫瑰颂」慷慨捐赠，为平阴县赵台村献上28万元的玫瑰花苗，助力建设占地120亩的标准化种植基地。这一善举让李志刚荣获了“荣誉村民”的称号，彰显了其深厚的乡土情怀。此外，「玫瑰颂」还联合平阴中艺琴行，在山东省济南市平阴县孔镇村的绿泽画院举办了一场别开生面的公益活动——“情系绿泽，玫瑰颂爱心传递”。活动中，李志刚代表公司捐赠了价值40000元的玫瑰司康，以此传递「玫瑰颂」的爱心与温暖。