综艺节目请大咖狂砸钱央视名嘴值半亿

发布时间：2024-12-16 00:50

成龙、李冰冰、冯小刚、张国立齐聚

姜文出山当导师

　新快报记者曾乐

　　2015年可谓各种综艺爆发的一年，各大电视台乃至互联网视频继续全速发力，歌唱、亲子、喜剧、旅游……各种各样形态的综艺节目纷纷展开对决，尽管各大节目对外均宣称“内容为王、质量取胜”，不过明星资源的比拼依然是重中之重，综艺混战一定程度上也是一场明星争夺拉锯战，谁能请到大咖谁便能率先把别家甩出半条街。而明星卡司越来越大，明星片酬也水涨船高，大咖的出场费更动辄千万起步。即便大咖贵价，但各大节目为何愿意砸钱请大咖？请大咖有何秘诀？日前，新快报记者采访了资深业内人士C女士、浙江卫视策划推广部主任暨“跑男”宣传统筹王征宇等，解读天价综艺和天价大咖背后的故事。

　　Part1

　　【各大综艺为何不惜价钱拼大咖？】

　　“观众的胃口越来越大”

　　从前的“超女”、“快男”、“好男儿”时代，担任评委以及明星嘉宾的大都是三四线或过气明星，而大咖们除了在作品宣传期间上上《快乐大本营》露个面，在《鲁豫有约》、《名人面对面》里谈谈心，往往大都不屑于亮相秀场当评委或做导师。近几年尤其是2015年风向渐变，加入综艺大军的明星卡司越发大阵仗，时常可见到一线甚至超一线大咖的身影：一线小生谢霆锋、黄晓明、陈坤、刘烨，一线花旦范冰冰、舒淇、姚晨、李冰冰，连老一辈的大咖级人马刘欢、李连杰、成龙、陈道明乃至知名导演冯小刚、姜文、张艺谋均加入其中，而国外的大咖诸如金秀贤、约翰尼·德普也偶有亮相。

　　各大综艺秀为何不惜砸大钱拼大咖？对此，王征宇坦承是看中了大咖的人气。其一，这是遵循综艺节目发展的一个规律，之前流行素人选秀，如今则流行明星综艺秀，因此明星大咖们也成了香饽饽。其二，当一个综艺节目没有关注度以及观众认知度以前，通过大咖的人气让观众了解这个节目，博个眼熟很重要。

　　而C女士则透露，如今各大电视台无不以打造“现象级综艺”为目标，天价制作费和天价冠名费让节目组有了请天价导师的资本，不过最重要的还是因为观众的胃口越来越大，三四线明星已经引不起观众更多的兴趣，因此各大电视台为了抢收视势必要拼大咖，越是没在综艺节目上露过面的越要拼了命地请，“特别对于明星户外真人秀而言，观众希望看到明星的真实状态，第一次肯定是惊喜和惊艳。越是没有露过面的，观众便越想了解。”此外，越是近期的话题人物也越是要设法请，诸如周杰伦和昆凌大婚，近期很多综艺都想将两人请来。

　　Part2

　　【只要肯砸钱便可请来大咖？】

　　“公司老板陪着赵本山去欧洲看球赛，但还是没能说服他出山”

　　坊间揣测，只要肯砸钱、砸钱再砸钱，没有请不来的大咖。C女士则透露，大咖其实不易请，特别是那些轻易不出山的大咖，更是难搞得很。几年前，《中国达人秀》想请范冰冰来当评委，始终未能成功，及至《出彩中国人》第二季，多番努力才把范冰冰请来了。《中国达人秀》第四季欲请赵本山当导师，当时的大boss田明为此陪着赵本山去欧洲看球赛，但还是没能说服赵本山出山。《中国好声音》第一季为了请到刘欢和那英也费了不少功夫，先是说动了那英，然后拜托那英出马相邀才说服了刘欢。

　　总之，高片酬只是前提条件，有的需要大刷人情卡；有的节目组许诺给大咖股份分红；有的要让大咖比赛结束后带走比赛冠军，冠军必须签约大咖的公司；有的大咖还提出多带一个艺人朋友参加节目；更有的提出除了担任导师，还要担任节目出品人。比如“好声音”可以请到刘欢和那英，除了片酬，还享有公司股份参与分红。此外，那英还推荐了杨坤一起担任导师，“大咖上综艺一个带一个、以大带小的现象其实很常见，有钱一起赚，有皮一起扯，何乐而不为？”又比如，去年的喜剧真人秀《笑傲江湖》已经跟周星驰谈得差不多了，不过最后黄了，“当时节目组已经请来冯小刚了，周星驰提出一定要当节目出品人，那将冯小刚置于何地呢？”而姜文担任《造梦者》导师，制作方除了开出超高出场费，大刷人情卡，更重要的是，将综艺节目《造梦者》与姜文当时即将上映的大片《一步之遥》捆绑宣传。还有一种情况，一个大咖吸引另一个大咖参加，如果有一个大咖答应加盟，邀请另外一个同级别的大腕就会比较容易，比如那英说服刘欢来“好声音”。

　　当然了，当一个节目成了现象级综艺之后，那又另当别论，《我是歌手》、《中国好声音》以及《奔跑吧兄弟》莫不是如此，“届时想请来自己的心水大咖，出场费当然是少不了的，但起码少费三分之一的功夫。”值得一提的是，当一个综艺节目家喻户晓之后，当红炸子鸡甚至零片酬亮相——特别是该综艺节目的收官盛典，一众大咖扎堆露个脸，为节目助阵的同时，其实也是为了自己的新片、新剧或者新歌作宣传，互惠互利，双赢。

　　【大咖秀场价都是千万起跳？】

　　“占整个节目制作费40%至50%”

　　姜文4500万元、小S 3000万元、邓超3000万元，冯小刚2000万元、那英1800万元、章子怡1200万元、齐秦1100万元、周华健1000万元……早前，网上流传一份内地综艺明星身价排行榜，有点分量的明星都是千万起步，明星出场费之高让人咂舌。

　　c女士说，现在的大咖贵价确是事实，比如某前央视主持人日前加盟主持某卫视一档评论节目，片酬超过半个亿，还不算其他附带条件。此外，二线咖的费用大概是大咖的一半多一些。王征宇没有直接回应邓超片酬是否高达3000万元，只是说，原则上，所有艺人的费用不超过整个制作费的40%到50%。各位看官根据这个比例，略为计算便可知，大咖综艺身价千万起跳绝不只是传说。

　　据知，在韩国以及中国港台地区，大咖上综艺节目的出场费很低，基本都是 “白菜价”，综艺节目之于他们是宣传工具而不是赚钱工具，特别是韩国，很少一线大咖参与综艺节目。而在中国内地，以前大咖也不屑于上综艺。那么现在的大咖为何纷纷扑向秀场呢？很多人都觉得，不就是钱作怪嘛，面对动辄千万的酬劳，能不心动吗？

　　对此，王征宇表示，其实大咖都不差钱，不是所有人都是为了高额酬劳来的，“就如同一个大咖为了超高片酬去演了一个烂片，结果口碑差，人气下滑也是自然的事情。现在很多大咖参加节目之前都会想，这个节目能带给我什么？对我有什么帮助？想明白这个道理的大咖，都不会冲着钱随便去参加一个综艺节目。钱的问题都是可以慢慢谈的。”他认为，大咖主动喜欢做这个节目，或勉强交差，出来的效果相差很大。大咖能带动节目影响力，节目品牌也能让大咖保持一定的曝光率和影响力。

　　而c女士透露，有三种情况大咖是看钱办事的：其一，如果平台冷、节目冷也能请到大咖，这些大咖的确大都是冲着钱而去的；其二，外国大咖(日韩欧美)之所以亮相内地综艺，不外乎都是因为出价足够高，当然特殊情况除外，诸如约翰尼·德普去年参加《中国梦想秀》，其实就是一次资源置换。电影《超验骇客》的中资方DMG需要浙江卫视的宣传片、前导片等推广资源，浙江卫视也希望德普能成为他们的“国际梦想大使”，双方一拍即合；其三，内地艺人参加综艺要看平台、看内容、看口碑，大部分港台艺人则较少考虑这些，他们参加内地综艺节目十有八九都是看在钱的份上。同时，由于语言问题，内地综艺大都喜欢请台湾艺人，“好多香港艺人的普通话，都让人听得颇为费劲，让他们当导师，阿姨大妈们听不懂啊！而且因为语言表达的问题，精彩度基本会大打折扣。”想一想的确如是，吴君如主持TVB《星星同学会》笑得那个花枝乱颤以及言谈的大尺度，引得观众每期必追，收视爆表。而去年吴君如在《笑傲江湖》中的表现则逊色很多，完全没能看到她大笑姑婆的魅力。

　　Part4

　　【砸大钱请大咖值吗？】

　　“要发挥大咖的最大作用，对大咖讲金也要讲心”

　　部分节目制片人认为，请来了大咖，节目便成功了一半。“好声音”宣传总监陆伟接受记者采访时也曾说，刘欢和那英作为内地当之无愧大哥大、大姐大的人物， “好声音”能邀请他们加盟，离成功便近了许多。不过，也有数据统计证明，电视台挥金如土请来大咖，效果却不一定如预期般所向披靡，大咖与高收视并不能画上等号，诸如具有强大粉丝号召力的Rain、朴海镇、F(x)参加节目的收视率也基本与年度平均收视持平，而鸟叔、张瑞希、EXO、 Wonder GirlS等参加的节目竟然还低于年度平均收视值。有些大咖亮相综艺影响也很一般，有时甚至适得其反，比如陈坤、章子怡、赵薇等便没带来轰动性的效应，陈坤更被网友骂得不行。能像杨坤那样咸鱼翻生、郑恺一屁成名、Angelababy女神变女神经爆红的还是少数。

　　王征宇也认为，节目的核心还是内容，有时从节目出来的效果看，最备受关注的不一定是最大咖的那个，“诸如‘跑男’，除了邓超、Angelababy和王宝强，当初最名不见经传的郑恺，反倒人气最旺，先拔头筹成为最大赢家。”他还表示，邀请大咖要切合节目的主题和内容，“节目组一定要明白为何请这个明星，要有针对性地请大咖，比如当’跑男’界定团体一哥的角色，要一线咖且勇于自黑的，我们圈定了几个候选人，而邓超成了我们的首选。又比如‘好声音’当初选择刘欢，便因为他是音乐界权威性的大咖，能得到观众认可。如果节目本身内容不行，请了大咖也是白请，还不如踏踏实实做节目，不花这个冤枉钱。”

　　c女士也表示，请了大咖可以增加节目的成功率，但是本质上还是要看节目的内容和水准。更重要的是，花了大功夫大价钱请大咖过来，要发挥大咖的最大作用，对大咖讲金也要讲心，“不是为了把控他，而是花钱请他回来做他想做的事情，尊重大咖自己想法，不勉强他演戏，让他自由发挥。”据悉，几乎每期“好声音”录制，总导演金磊以及灿星总裁田明几乎都亲自陪伴在侧，每次录制结束后都会过来跟导师们哈拉，田明知道刘欢喜欢喝酒，录制完毕后还拿着酒过来休息室跟刘欢一起喝两口，并倾听刘欢谈他对节目的心得和意见，“大老板都24小时站在那里陪着录制，录制完毕倾听你的意见和建议，你好意思不认真吗？”

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