草根网络红人靠“网红经济”创业

本报讯

（记者 车辉）一些出身草根的网络红人，利用自身聚集的粉丝人气兜售商品，把粉丝转化为购买力，并形成了一种“网红经济”的创业概念。

“在淘宝上，目前已有上千草根网络红人开设各种店铺。他们有聚拢粉丝人气的本领，又善于推广营销，平均成交额千万元。”电商平台淘宝相关人士向《工人日报》记者透露。巨额销售额背后，是社交媒体上百万量级的粉丝规模。与现实中的明星相比，这些网络红人虽然社会知名度不高，但在网络空间都具有一定号召力。

在近期召开的一次研讨会上，记者遇到了8位“网红”，她们均为年轻时尚达人。据她们介绍，自己是用个人眼光、品味、经验主导粉丝群体，依托庞大的粉丝群体定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

根据淘宝平台提供的数据，“网红”店主的身份多种多样，有广告模特、设计师、摄影师、段子手等，但共同点是“年轻貌美”，“网红”店铺的女性用户占71%，其中很大部分由社交平台粉丝转化而来，集中在上海、北京、杭州等一线城市。

究竟是什么让她们获得了成功？受访网红店主认为，主要是具有特色，肯付出大量时间精力经营，并抓住社交网络特点粘住用户。

网红店主赵大喜每天要花费大量精力在微博上跟粉丝互动，聆听用户评论反馈，挑选受欢迎的款式打版投产。这个2013年刚毕业的姑娘，已拥有一个100多人的工厂。

虽然网红已成一定群体规模，但一些业内人士认为，所谓“网红”究竟能红多久，“网红经济”盈利方式能否复制、是否有持续发展动力尚待观察。

作者：车辉

本文来源：中工网 责任编辑： 王晓易_NE0011

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