浅析网红与网红经济

发布时间:2024-12-16 00:44

浅析网红与网红经济 目录 (一)网红的定义 (二)网红和明星的区别 (三)直播与网红的关系 (四)网红的平台与内容 (五)网红直播的受众群体 (六)网红经济 (七)大众网红 (八)垂直网红 (九)网红的变现模式 (十)网红经济的未来发展趋势 随着经济的发展,人民生活水平的进一步提高。80后,90后甚至00后成为 消费的主力。消费者的诉求在不断的升级。消费趋势的转变、传统电商的发展面 临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。伴随着网红出 现的网红经济越来越受到人们的关注。本文就网红和网红经济的现象,进行分类, 总结,从而得出一些心得体会。 (一)网红的定义 网红就是网络红人的简称。在网络上有人气的个体 (二)网红和明星的区别: “网红”与传统的明星艺人不同,网红完全是由千万网友捧起来的,所谓经 纪公司、推广资源之类作用不明显。网络直播的主播,直接通过网络与网友互动, 表现好有人捧,表现不好网友瞬间就可能下线。 网红相比明星而言,生命周期短,就像之前的安妮宝贝,芙蓉姐姐,到如今 的PAPI酱等等,时间都不长。 随着网红受到越来越多人的关注,和市场的不断扩大。很多明星和企业大佬 也加入进入,更加丰富和拓展了网红和网红经济市场。值得更深入的研究。 (三)直播与网红的关系 马斯洛说,人有五层需求,当基本的生理需求和安全需求被满足之后,人们 就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说,关注和爱 已成为最重要的生活部分,多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物,直播无疑 是目前迅速且高效的沟通解决方案,通过声音,图像,实时交流反馈,激励 pk 的机制调动用户全部注意力,这也是最能打动年轻用户的地方。互联网的发展又 何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢?从bbs到博客,视频,微博,直播, 以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起,都是在向实时,便捷的方向做转变。这 就是年轻用户选择直播的原因之一。 (四)网红的平台与内容: 网红直播网站的主要形式 随着智能手机和移动互联网的普及,近两年开始涌现出很多视频直播平台。 据艾瑞预估,中国仅游戏直播平台2016年用户就将达到1亿,市场规模26亿元, 年增长率超过100%。 目前直播网站主要有三种形式:电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直 播网站。 (图片来自艾瑞网) 游戏竞技直播网站发展最成熟 目前游戏竞技直播网站发展最早也最为正规成熟,在互联网直播网站中走在 前列。多家平台竞争激烈,流量差异明显,主要集中在龙珠、斗鱼等知名网站。 秀场直播网站“美女经济”强势崛起,也拥有相当大的流量规模。随着未来直播 网站的内容向专业化、综合化发展,生活类直播网站有较大发展潜力。 (五)网红直播的受众群体 年轻男性是直播网站主要观众 (图片来自艾瑞网) 从性别来看,大多数直播网站都是男性为主要观众。“美拍”通过手机直播, 可以提供多种滤镜和美颜功能,更加吸引女性用户的关注。 从年龄来看,24岁以下年轻观众占游戏竞技直播网站的主体,25岁以上观 众青睐生活直播网站。 (六)网红经济 就是依托网络红人在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营 销,从而将粉丝转化为购买力。 从网红本人输出的价值和粉丝的覆盖范围上看,网红大致分为“大众网红” 和“垂直网红”。 (七)大众网红 前者多为粉丝提供廉价娱乐或心灵慰藉如papi酱、咪蒙、回忆专用马甲号 等等 (八)垂直网红 垂直领域的网红,比如美妆,音乐,体育等,因为覆盖面没有那么广,因此 在整个传播中处于一个滞后

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