为什么会有网红经济？

　　“网红”火了。Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件，网红经济已经进入公众关注的焦点，国内一时新成立了很多直播平台，拉拢网红入驻、抢占市场。受益于网红和直播，新浪微博的业绩表现抢眼，8月8日股价大涨，再创历史新高。

　　网红是网络红人的简称。互联网兴起以来，每一轮新产品的出现，都会伴生着相应的网红，BBS时代的芙蓉姐姐、博客时代的木子美、论坛时代的天仙妹妹、微博时代的姚晨等。但以前有网红，没有经济，成为网红的变现渠道比较少，更多依赖个人的其他能力，其次，网红还不是商业模式，其经营没有流水作业、公司化。

　　到了直播时代，网红才有成为“经济”的势头，YY语音是最早做视频直播的平台。一是网红可以批量生产，有颜值、才艺、情商，就可以批量制造为网红。二是网红能变现，通过广告、打赏、电商推荐及付费服务，网红可以把自己的影响力转化为收入。三是网红经济已成产业链，有负责包装网红的经纪人公司，有负责推广、销售的直播平台。

　　为什么会有网红经济？首先，技术创新催生了网红经济。传统的名人主要诞生于电影电视音乐体育等行业，这些行业的明星生产专业性强、周期长、成本高，收入分配也呈胜者全得的模式。这种模式在2005年前后，遭遇过选秀模式的冲击，但总的来说明星的生产方式没有发生大的变化。

　　即使到了互联网时代，网红经济也只有微博以后才有实现的可能。博客、论坛时代，内容以文字和图片为主，焦点人物一般是滔滔不绝的雄辩家，网友消费的是知识，可以成为读者，但雄辩家很难成为人格化的偶像，网友自然也就不会成为粉丝。微博时代，限于140个字，无法显示能言善辩的优势，明星名人可以成为大V的主角，因为阅读的门槛不高，粉丝数就有扩张的可能。相比140个字的微博，直播观众的门槛更低，也更容易招徕粉丝，才有可能引爆网红。

　　从电视电影到选秀，从论坛博客到视频直播，可以看出来，参与者的门槛是不断降低的，门槛已经低到只要有一部连WIFI的智能手机，就可以做直播，明星的供给方式发生剧变是网红经济的基础。

　　其次，有供给还要有需求，相比电视电影，直播平台上的网红其演艺水平整体较低，为什么还会有人来看直播。一方面是因为人们的需求多元化，网红们吃顿饭的直播都会有人看，传统精英化、专业化的明星生产无法满足。

　　另一方面，我们也要看到这类需求扩张得非常快。传统的经济模型，将人的时间分为劳动和闲暇，前者用于生产、获得收入以消费，后者用于休息和娱乐。中国经济不发达的时候，消费主要是物质产品，如耐用消费品、奢侈品等。随着收入增长，文化娱乐的消费变多，电视、上网亦成了消费项目。由于UGC（用户创造内容）等技术创新导致内容的供给海量增加、而且价格低，用于消费的时间也快速增长。网红经济只是这一结构性变化的结果。

　　网红经济也可能只是昙花一现，直播平台也可能会从百花齐放演化成一家独大，但这都扭转不了娱乐生产和消费的结构性变化。当然，我们也需要正视网红经济中的时间消费在提高消费者福利的同时，对劳动力供给的负面影响，这也是当前全球经济低迷的时代背景。（聂日明）

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