骆驼

品牌荣誉

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2012年

在户外、登山、野营、旅行用品行业100强中，CAMEL骆驼户外旗舰店遥遥领先并稳居榜首。“双十一”凌晨1点，骆驼户外旗舰店已突破1千万，晚上11：00，销售额就已达4500多万，独占户外类目销售首位，销量数倍于排名第二品牌。 [8]

2013年

鞋包类目，只能用“动物凶猛”来形容。“骆驼凶猛·踏遍美国”的主题案例还获得了最佳社会化营销类在内的两项提名，骆驼今天能够统治天猫户外，男鞋，女鞋三大类目，名副其实的霸主，其凶猛程度可见一般。 [5]

鏖战24个小时，CAMEL骆驼再次创造奇迹！CAMEL骆驼整体以3.8亿的单品牌销售额全网排名第3(小米第1，海尔第2)，其中骆驼服饰旗舰店以1.7亿销售额居服饰品牌全网第一；骆驼户外官方旗舰店排名户外类目行业第一。 [9]

2014年

2014年的双11电商年度之战圆满收官，骆驼品牌以4.2亿的总销量连续第四年蝉联服饰类冠军，骆驼旗下CAMEL骆驼户外则以9028万的销售额在户外类目夺冠，连续四年成为双11户外第一品牌！其中韩寒定制款骆驼冲锋衣，仅一款销售便超过32000件！ [10]

骆驼品牌凭借着“骆驼凶猛 冲锋美国——骆驼双11进军好莱坞”的出色实效营销案例，捧回了2014金麦奖鞋包类实效营销金奖。这也是骆驼继去年获奖之后第二次获得金麦奖的表彰。 [6]

2015年

骆驼（中国）户外用品有限公司的“骆驼有范·佟寒争锋—聚往世界尽头的狂欢”等分获各门类金奖。 [7]

截止12日0点0分，2015双11购物狂欢节圆满落幕，由范冰冰、佟大为、韩寒等三大明星联合代言的著名鞋服品牌CAMEL骆驼以4.12亿的总成绩，连续五年斩获双11鞋服品牌冠军。 [1]

2016年

2016年天猫双十一落下帷幕，此次双十一的交易额再次刷新纪录突破1200亿。零点一过，各大品牌也纷纷亮出自家的销售成绩。其中，CAMEL骆驼创下5.02亿的新纪录，销售同比增长22%，连续6年卫冕鞋服品牌冠军，旗下骆驼男鞋霸气登顶全网鞋类销售第一，实现六连冠。 [11]

2017年

今年双十一，CAMEL骆驼以5.36亿的最终战绩刷新纪录，连续七年蝉联双十一鞋服品牌销冠，其中男女鞋、户外勇夺第一。 [12]

2018年

截止12日0点0分，2018年天猫双十一落下了帷幕，CAMEL骆驼新零售全渠道销售额超4.9亿，其中男鞋斩获类目第一，卫冕八连冠。 [13]

2022年

2022年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top15》，排名第1。 [32]

2024年

2024年7月，知名户外运动品牌CAMEL骆驼获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“冲锋衣第一品牌”、“连续五年冲锋衣全球销量第一”、“户外羽绒服5年累计全国销量第一”三项市场地位确认。 [39]

2025年

2025年，骆驼获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“2020-2024年连续5年中国户外销量第一”“2022-2024年连续3年露营帐篷中国销量第一”“中国户外第一品牌”三项市场地位确认。

同年，在2025年12月9日举行的京东金榜盛典上，骆驼男士休闲鞋荣获“年度品质金奖”。 [48]

品牌发展

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1930年，骆驼牌皮鞋在天津创立；

2000年，CAMEL骆驼成立中国市场推广中心与国际市场运营部；

2010年，CAMEL骆驼宣布正式进军电商（天猫、淘宝、唯品会、京东）；

2013年，CAMEL签约韩寒为品牌代言人； [2]

2015年，CAMEL签约佟大为为品牌代言人； [3]

2018年，CAMEL新零售战略启动，布局全球市场；

2019年，骆驼获评中国商业联合会评选的“中国消费品市场 高质量发展优选品牌 ”；

2021年，骆驼获得高质量发展企业大奖、消费者最喜爱的出海品牌；

2022年，CAMEL签约丁真珍珠为品牌代言人；

2023年，骆驼获评由南方都市报、广东省连锁经营协会评选的“ 2023高品质消费品牌 ”；

2024年，CAMEL骆驼官宣白鹿为品牌代言人；

2024年，CAMEL骆驼官宣王俊凯为全球代言人；

2025年，CAMEL骆驼官宣迪丽热巴为全球品牌代言人；

2025年12月，骆驼在济南海那城百联奥莱二期开设山东奥莱首店，提供一站式户外装备与体验空间。 [47]

品牌故事

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20世纪20年代初，在天津劝业场附近有一家制鞋的小店，名叫“沙船”。寓意为不畏艰险，能够横穿大沙漠并成功。因此，店里生产的皮鞋品牌也称为“骆驼”牌皮鞋。

1996年，沙船鞋厂停产，“骆驼”牌皮鞋逐渐有被历史埋没的趋势。

2003年，万金刚将“骆驼” 牌商标收至旗下，并完成了对品牌的市场整合，带领骆驼进军电商，淘宝、京东、抖音、快手等多个平台都开设品牌官方旗舰店，建立品牌50万平米研发生产基地，以科技研发加持产品功能性，实现产品持续创新。

2018年起，万金刚带领骆驼布局新零售战略，运营及管理全国骆驼户外运动城、骆驼咖啡等线下模式的骆驼智慧门店及即时电商业务，以单品牌、全品类、全场景商业综合体，实现线上线下全场景打通及会员制互动闭环。 [35]

品牌理念

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品牌愿景

致力提供高品质户外运动服饰装备

品牌使命

不断追求创新工艺、为用户带来更安全、舒适的户外运动体验

品牌价值观

坦诚 担当 认同 自驱

品牌精神

脚踏实地，坚韧顽强，持久有力量 [35]

品牌代言人

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迪丽热巴

2025年10 月 22 日，骆驼官宣迪丽热巴为全球品牌代言人。 [43]

CAMEL骆驼品牌全球代言人：迪丽热巴

王俊凯

2025年8月18日，骆驼续约王俊凯为品牌全球代言人。 [42]

CAMEL骆驼品牌全球代言人：王俊凯

2024年7月29日，CAMEL骆驼官宣王俊凯为品牌全球代言人。 [38]

CAMEL骆驼品牌全球代言人：王俊凯

白鹿

2024年3月28日，CAMEL骆驼官宣白鹿为品牌代言人，开启户外新一面。 [37]

CAMEL骆驼品牌代言人：白鹿

丁真珍珠

2022年9月19日，camel骆驼官宣丁真珍珠为全新品牌代言人。 [33]

骆驼品牌代言人：丁真珍珠

刘涛

2021年8月27日，刘涛正式成为camel骆驼的品牌代言人。 [31]

骆驼的品牌代言人 ：刘涛

韩寒

继之前传闻韩寒将代言某电器品牌之后，今日传来确切消息，韩寒已接受中国最大户外品牌邀请，为千万巨资再次献身。

骆驼中国代言人：韩寒

韩寒2013年很忙。除了常规生活写书、赛车外，他还将计划拍电影，而目前最为引人注目的新闻，是韩寒应中国最大户外品牌骆驼之邀，接下千万代言，展露自己独特的户外生活。由韩寒亲笔签名的《我所理解的生活》也将交由骆驼赠送顾客中的忠实韩粉。 [2]

佟大为

2015年9月4日，服饰电商巨头骆驼在天猫正式发布了新的品牌代言人——佟大为，这意味着骆驼今年将同时拥有韩寒、佟大为两位明星代言人。在下半年最重要的双十一大战的前两个月，骆驼提前亮出大招。佟大为一直以暖男形象示人，几乎没有任何绯闻和负面新闻，家庭和睦，说他是“国民老公”还是让人信服的。 [3]

骆驼中国代言人：佟大为

范冰冰

2015年10月8日，骆驼总经理万金刚正式宣布，骆驼与国际大牌女星范冰冰正式签约，代言骆驼的户外服装，而这也是范冰冰首次代言户外品牌。 [4]

骆驼户外服装代言人：范冰冰

品牌产品矩阵

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户外服/鞋：户外冲锋衣、防晒衣、羽绒服、户外鞋、登山鞋等。

运动服/鞋：骆驼速干衣、运动内衣、运动冰丝皮肤衣、瑜伽服等。

露营装备：露营帐篷、折叠桌椅、营地车、收纳配件、睡袋、露营袋、露营背包/挎包、伞具、帽子等。

童装童鞋：儿童防晒衣、运动鞋、速干衣、羽绒服、冲锋衣。 [35]

品牌核心产品

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骆驼雨神三防冲锋衣

骆驼冷白皮防晒衣

骆驼王者凯甲冲锋衣 [35]

采用ENFO-TECH科技外壳面料，耐磨抗撕裂，拒油防污，科技防水面料，接缝处全压胶。 [35]

使用高效降温科技面料和凉感设计，上身冰感降温，最高可达UPF2000+的防护能力，上身轻盈舒适，透气不闷。 [35]

骆驼王者凯甲冲锋衣。 [35]

骆驼雨神三防冲锋衣

骆驼冷白皮防晒衣

骆驼王者凯甲冲锋衣

品牌核心科技

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ENFO-TECH防护科技

（1）ENFO ADVANCE防水透湿，采用防水透气膜，形成安全有效的防护层，阻挡水分子渗透到衣服里层，并迅速排出体内湿气，令身体保持干爽，穿着不易感觉闷热，湿冷。

ENFO #ARMOR# 铠甲纳米三防科技，环保，不含APEO（APEO是一种有毒物质）涂层为纳米级颗粒，附着于面料表面，渗透性好、附着力强，能渗入织物内部，具有持久的透气性，耐水性。

（2）ENFO-DWR防泼水，环防泼水，靠各种化学材料涂层实现，并且通常在面料外层。使面料表面附着一层超细的针床，改变织物表面原本很低的张力。水滴落下之后，促使水滴自身表面收缩而呈球状，无法铺散开来，迅速以水珠的形式从织物上滑落。

（3）ENFO-ANTISTATIC防静电，抗静电原理是假如亲水性助剂，增加面料间隙的湿度减少静电的产生，达到减少半衰退期的效果。 [35]

ENFO-TECH保暖科技

（1） ENFO-C+石墨烯，石墨烯远红外热量---石墨烯可释放6-14um 远红外生命光波，让背部温暖受热，缓和寒冷。

（2）ENFO-LAVA熔岩保暖，通过纺丝喷丝板的创新设计，使得纤维横截面具有空腔结构，空腔结构可储存大量静止空气，隔绝外部冷空气，储存身体热量，因而大大提升了纤维的保暖性。

（3）ENFO-BURN吸光自发热，将超强蓄热因子成分均匀嵌入纤维之中，可以吸收太阳光线的能量转化成热能达到蓄热保暖功效；

（4）ENFO-AEROGELS气凝胶，低密度，高孔隙率的纳米多孔材料，航天航空领域的保暖复合材料，气凝胶中80%以上是空气，1寸厚的气凝胶相当20只30块普通玻璃的隔热功能。 [35]

品牌活动

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1、骆驼“奇迹之路”沙漠穿越

2013年4月，中国首位世界滑雪冠军郭丹丹与北大健儿身着骆驼越野装备，克服自然环境的重重困难，用坚持和勇气去挑战，成功穿越中国第七大沙漠——库布奇沙漠。 [14]

2、“环球探险，单挑世界”线上主题活动

2013年4月，骆驼开启“环球探险，单挑世界”线上主题活动，采用互动游戏方式，联合骆驼品牌6大店铺联合大促。 [15]

3、北大山鹰社骆驼科考队高黎贡科考

2013年7月，北大山鹰社骆驼科考队前往云南高黎贡进行科考活动，入户调查当地村名，收集关于边远地区教育、发展等问题的第一手资料，完成科考课题。 [16]

2013年7月，骆驼首次参加第八届南京（亚洲）户外展，以神秘大 气的展馆外形设计、特 立独 行的馆内布局引发关注，为户外界带来自由不羁视角。 [17]

5、山鹰社骆驼登山队登山活动

2013年7月，北大山鹰社骆驼登山队开赴阿克陶县喀拉库勒湖，在经过入山筹备、适应性行走、建立高山本营、珠峰冲顶等阶段后，成功登顶海拔6535M的克孜色勒峰。 [18]

6、骆驼“南北同攀 登顶珠峰”活动

作为中国户外第一品牌，2025年4月，CAMEL骆驼正式成立“骆驼喜马拉雅登山队”，同时宣布4位队员将同时从南坡和北坡出发，攀登珠峰。2025年5月18日上午6点15分（尼泊尔时间），骆驼喜马拉雅登山队队员宋红、丁亮成功从珠峰南坡登顶；6点44分，队员宋晓晨成功从珠峰南坡登顶；北京时间5月24日9点17分，骆驼喜马拉雅登山队珠峰攀登队员范江涛成功从北坡登顶，实现了珠峰南北同攀的又一壮举。 [41]

骆驼户外节

第一届

对于经常参加户外越野活动的人来说，对沙漠生命的那一份敬畏着实有着致命的吸引力，无论是新驴还是老驴，痛定思痛终会下定决心，“走着! 哪儿有挑战咱往哪去！”12月6日-12月9日淘宝运动·骆驼”首届户外节带领着50位户外老驴新驴组成的骆驼行者团队浩浩荡荡开赴库布齐沙漠，体验沙漠的温柔与残暴。 [19]

第一届骆驼户外节

第二届

2014年6月上旬，CAMEL骆驼第二届户外节“骆驼寻缘神湖探险”活动面向广大户外运动爱好者招募，邀请20位驴友加入探险之旅，并宣布将有一位神秘嘉宾一同参与探险活动。另外骆驼官微晒出了一张台球照片，网友纷纷猜测，这位神秘嘉宾应该是位台球高手。

2014年6月23日上午，“九球天后”潘晓婷在自己的微博确认，她将和CAMEL骆驼品牌一同踏上探险雅鲁藏布大峡谷的行程，为粉丝和微博网友祈愿，之前种种猜测终于成真。 [20]

CAMEL骆驼第二届户外节

第三届

2015年5月23日，第三届骆驼户外节暨腾格里沙漠穿越挑战赛盛大开幕。由于得知芒果台女神沈梦辰将亲临现场，上千名驴友积极提交活动申请，大赛主办方CAMEL骆驼经过严格筛选，最终挑选了近60名专业驴友参与到了此次沙漠穿越挑战赛。活动现场沈梦辰凭借靓丽的户外造型和机智的妙语连珠，征服了一众户外“硬汉”。 [21]

第三届骆驼户外节

第五届

2024年4月1日，第五届骆驼武功山户外节在萍乡武功山风景名胜区开启。此次活动分为创意徒步登山赛、潮流运动街区两个部分，暖春时节，飞盘、匹克球、迷你排球、陆冲板……一系列户外运动随着春日的暖阳在武功山陆续上演。此次活动吸引了来自全国各地千余名户外运动爱好者参与其中。 [34]

第五届骆驼武功山户外节 [34]

中国越野拉赛

2013年

日前，历经15日的激烈赛程，2013年首届中国越野拉力赛（简称CGR）在甘肃敦煌圆满落幕。在CAMEL骆驼专业户外装备的鼎力支持下，这项被称为难度最高、拥有民族自主知识产权的国际级越野拉力赛事赢得了世界的赞誉。CAMEL骆驼携手中国越野拉力赛及顶级越野车手，为户外越野爱好者献上了一场精彩万分的感官盛宴。 [22]

2013年首届中国越野拉力赛

2014年

由CAMEL骆驼赞助、中央电视台体育频道联合主办的第二届中国越野拉力赛（中国大越野）经过13天的艰苦鏖战，已于9月12日在甘肃省敦煌顺利收车。自8月31日发车以来，车手们经历了种种考验：赛车陷沙、绕路、故障、受伤……所有插曲都是大越野的一部分，而艰难的赛场环境中，赞助商CAMEL骆驼提供的越野定制款户外装备发挥了出色的性能，有力保障了比赛的顺利进行。 [23]

第二届中国越野拉力赛

2015年

8月29日，2015丝绸之路中国越野拉力赛在十三朝古都、丝路的起点——西安拉开了战幕！“大越野”是目前世界上难度最高、国内赛程最长的汽摩赛事，今日现场有众多的海内外赛车手亮相，CAMEL骆驼作为赛事唯一指定的户外产品赞助商，将陪伴车手们一同开启拉力赛的征途，共同演绎户外的速度与激情！ [24]

2015丝绸之路中国越野拉力赛

合作伙伴

2013年

北大山鹰社，在中国登山界、户外界都不会陌生的一个名字。这是中国首家以登山活动为中心的一个学生社团。北大山鹰社把登山当作使命来行动，而使命的达成显然是离不开强力伙伴的支持。2013年，北大山鹰社与一位看似温顺，实则拥有凶猛实力的战略合作伙伴——户外越野专家Camel骆驼。为北大山鹰社日常训练、户外计划、徒步登山等活动提供全套专业的户外装备作为坚实的后备力量，让山鹰小将们无忧前进。 [25]

2013骆驼与北大山鹰社

2014年

2014年11月14日晚7点，“北京大学骆驼登山队2014年各拉丹冬峰登山报告会”在北京大学英杰交流中心月光厅隆重举行。北京大学体育教研部副主任吴昊、山鹰社指导老师钱俊伟、北京大学骆驼登山队战略合作伙伴和指定服装赞助商CAMEL骆驼户外等赞助商代表、以及多家媒体朋友，出席了本次登山报告会。 [26]

2014骆驼与北大山鹰社

2015年

此次北大要攀登的雪山海拔高达6000米。雪山天气变化无常，有时一天内会风雪冰雹交替降临。高海拔攀登对装备的要求极其严格，为此CAMEL骆驼为山鹰社定制了高科技性能的冲锋衣，采用德国SYMPA-TEX新保适面料制作，高度防风防水以及具有高效透气性，确保山鹰社队员在登山途中能够抵御恶劣的雪山环境。此外，CAMEL骆驼还赞助了包括冲锋裤、速干衣、登山鞋、户外背包等全套专业登山装备。 [27]

2015骆驼与北大山鹰社

近日，CAMEL骆驼正式宣布与中国田径协会达成合作。作为全国马拉松及相关运动赛事的管理机构，中国田径协会一直不遗余力地推动各类赛事的规范发展，引导积极健康的跑步文化。此次CAMEL骆驼成为中国田径协会马拉松合作伙伴，以专业的装备和强大的品牌实力得到其高度认可，未来双方将围绕装备、赛事、文化推广等方面展开深入合作。

CAMEL骆驼正式宣布与中国田径协会达成合作

公益事业

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速援灾区

2013年04月21日，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。获知消息后，CAMEL骆驼户外立即决定援助灾区。22日凌晨，骆驼户外为支援灾区紧急调拨的200万救援物资装上了申通快递的爱心专列。 [28]

体验馆

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Camel骆驼生活体验馆坐落于繁华的维多利广场，背靠广州购书中心，毗邻众多国内外顶级服饰品牌。Camel骆驼作为国内知名的户外品牌，其生活体验馆以户外装备为主，产品涉及童装、冲锋衣、皮肤衣、登山包、头巾等，休闲男装、商务男鞋为辅。店内设计简洁明亮，Camel骆驼吉祥物小骆也“粉色”登场，受到了大家的喜爱。 [29]

骆驼中国总部体验店

品牌事件

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2026年1月23日，品牌CAMEL 骆驼发布《致歉声明》，向王俊凯及粉丝道歉，文中，品牌提到因审核监管不力，相关人员使用品牌官方账号在评论区不当互动，向王俊凯以及其粉丝道歉。据悉，该品牌与一名以"刻意模仿王俊凯"为网络红人合作，引发王俊凯粉丝的不满。 [49-50]

骆驼致歉声明

网址：骆驼 https://mxgxt.com/news/view/2048174

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