央视名嘴扎堆抖音：是电视衰落还是新赛道逆袭？

央视名嘴扎堆抖音：是电视衰落还是新赛道逆袭？

刷抖音的时候，你可能也看到过这样的画面：那张曾经在晚间新闻里一脸严肃播报天气的脸，现在正对着镜头大呼小叫地吆喝卖货；那个以前在综艺节目里带着观众看世界的主持人，如今在直播间认真分享哪家小笼包汤汁最鲜美。

这种现象已经不止一两个。很多当年在电视里一本正经的主持人，后来都换了阵地继续“陪聊”，只是这次不是在演播室，而是在手机屏幕上。54岁的林海只是其中一个缩影。媒体环境变得太快，很多传统媒体人干脆把主持功底搬到短视频里，开启了新赛道。

你发现没，这已经成为一种潮流。曾经扛着摄像机跑战场的记者，现在得研究短视频算法推荐机制；当年专访国际政要的老牌主播，如今对着手机镜头较劲的模样确实让人意外。这种现象背后，一个核心问题浮现出来：这是传统媒体衰退下的无奈退场，还是技术革命带来的新机遇？

谁在“下海”？一张转型者名单

央视系的变动总是最受关注。张泉灵是较早一批离开央视的主持人，毕业于北京大学德语语言文学系的她，1997年考入央视国际部，担任《中国报道》记者、编导、主持人，后来主持《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》。2015年离开央视后，她成功转型成为投资人，成为紫牛基金创始人合伙人，最新角色是少年得到APP董事长，主讲《泉灵的语文课》。

李小萌也是央视系转型的代表，她曾主持《半边天》《东方时空》《新闻1+1》等节目，是金话筒奖获得者。如今她的抖音橱窗中有43件好物，超过225.5万粉丝在跟她买，推荐的宝贝已售10万+件。据观察，最近30天，李小萌一共直播了12场，带货102件商品。

李思思的转型同样引人注目。她主持过9次春晚，被很多人称为“央视一姐”，2023年10月正式宣布离职。目前她的抖音账号有970万粉丝，身份标签除了“主持人”外，还是“电商优质作者”。她的商品橱窗有36件好物，跟买人数5441人，已售件数也超过了5000件，商品品类主要是各种书籍和文具，针对低学龄儿童。

卫视系主持人也在行动。何炅在湖南卫视继续主持节目的同时，也在探索短视频领域的可能性。曹可凡作为上海文广新闻传媒集团电视节目主持人，保持着在东方卫视的存在，同时也在适应新媒体环境。

区域性媒体人的转型更有地域特色。湖北广播电视台主持人阿喆把抖音直播间搬进了武汉新晋打卡地咸安坊，以“地方特色推荐官”的身份推广当地特色美食和文化。北京广播电视台主持人李然去年年底入局本地生活直播，为北京老字号萃华楼带货，首播就登上了北京地方菜团购榜第一名。安徽卫视主持人余声今年3月4日首场抖音生活服务直播，为合肥银泰in77商场带货，4小时大卖131万元。

这些转变背后有数据支撑。据观察，2023年省级广电的活跃融媒主播数量较2022年减少了114位，减幅达到16.3%。这个数字背后，是许多人选择了暂停更新账号，甚至是取消媒体认证，彻底“出走”。

如何“游泳”？三种主流模式

转型者们找到了不同的“游泳”方式。

知识付费赛道是不少人的选择。张泉灵的转型路径很有代表性，她利用在央视积累的专业背书，将知识结构化能力转化为可复制的学习路径。她推出的《泉灵的语文课》就是知识付费的典型产品。少年得到APP作为她的新平台，让她将媒体经验转化为教育产品。这种模式的核心竞争力在于专业知识的体系化输出，需要将经验转化为可复制的学习路径，配合作业系统、社群陪跑等交付体系。

直播带货赛道吸引了更多人，但成功率出现分化。涂磊的转型颇为成功，这位曾经在电视上叱咤风云的“情感导师”，如今在抖音上拥有5092.9万粉丝。观测其近90天内的带货数据，创下了1.7亿销售额的成绩。他以情感教育为导向的情感课堂仍然是其抖音账号的核心内容，这部分内容是其吸粉的重要来源。

但直播带货并非所有人都能适应。一位用户观察到，离开《新北方》的朱霞，在直播间里“每天大呼小叫的吆喝”，这与她以往端庄、知性的新闻主播形象形成了鲜明对比。这种角色与语境的转换，让很多转型者感到不适。

情感咨询与生活类内容也成为转型方向。涂磊在情感专家之外，也有意融入了更多类型的内容，来让自己的人设更加饱满、真实、接地气。另一种则是以剧情的形式来解决某类情感问题，这种形式相对更具趣味性和可看性。该类别下主要记录的是涂磊和女儿相处的温馨日常和趣味互动，视频内容既展示了女儿的古灵精怪，也尽显了涂磊温暖、柔软的一面。

整体观察转型成功率，可能约30%账号能持续活跃，多数陷入同质化竞争。2023年，持续更新的省级广电融媒主播，其总传播量同比下降了27.4%。而且，流量正在向头部集中，指数排名TOP20的主播，拿走了全年近95%的流量，而剩下超过四分之三的长尾部主播，其传播量同比暴跌了73.7%。

为何“离岸”？三重深层动因

经济逻辑是最直接的推手。传统媒体薪资存在天花板，而短视频变现潜力巨大，包括广告、打赏、电商分成等多种收入来源。有前主持人透露，主持人表面光鲜，实则与普通上班族无异，收入平平且面临中年职业危机。在转型浪潮中，一位72岁的初代流行歌唱家王洁实在直播间唱响时代记忆，基层文艺院团演员通过个人直播，每月打赏收入可以过万元。

创作自由与受众连接是另一重要因素。传统媒体人得以打破栏目制限制，从固定台词到个性化表达。即时互动让评论区反馈替代了单向传播，这种变化让很多主持人找到了新的表达空间。新媒体端更注重主播与受众的亲近感，对主播的要求偏向“身边人”，身份打造更倾向于个性IP。

行业环境压力也不容忽视。传统媒体收视率下滑与机构精简成为背景。数据显示，电视传媒已逐渐沦为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋产业。传统电视节目难以满足当代观众多元化的娱乐需求，而大屏向小屏的媒介转型已成定局。当电视开机率持续走低，主持人的职业价值自然面临严峻挑战。

平台资本涌入提供了资源扶持。抖音等平台推出扶持计划，如抖音MCN扶持计划为机构提供现金激励，为粉丝量低于100万的新作者提供分阶段流量券支持，爆款内容与垂类优质内容可获得最高万元级流量扶持。这些计划降低了新作者冷启动门槛，为主持人转型提供了基础设施支持。

争议与挑战并存

专业性与娱乐化的平衡成为难题。部分用户批评“过度商业化消耗公信力”，担心传统媒体人的专业形象在商业化过程中被消耗。那位曾经专访过国际政要的老牌记者，如今对着手机镜头较劲的模样确实让一些人感到意外。

转型阵痛真实存在。有新闻主播因不适应短视频节奏而经历困难。现实可能冰冷得多，平台规则变化快速，上周有效的引流方法这周就可能失灵。有个数据显示，2024年头部网红日更新频率达到5.7条，是中腰部博主的2.3倍。这强度可比当年赶晚间新闻deadline狠多了。

长期隐患逐渐显现。算法流量依赖可能导致内容短视化，一些转型者为追求短期流量而牺牲内容深度。但专业素养和网络传播并不矛盾，关键看能不能找到对的表达方式。平台特性决定了内容形式，这点确实需要适应。

在转型过程中，一些主持人也经历了情感挣扎。主持人路易在最近一次直播中，这位从业21年的资深主持人首次公开讲述离职内情。谈及离开挚爱的电视事业时，他数度哽咽落泪。他坦言离职决定是未经与家人商议的艰难抉择，即便如今转战直播带货，梦中仍会重现录影棚的场景。

媒介迭代中的个体选择

回头梳理这条线，传统媒体人向短视频迁移这股潮流，大家都看得到。从央视高光到平台直播，中间真不是一路顺风。不少老观众刷到这些熟悉面孔的新视频，会瞬间想起那些年看电视的时光。只不过现在不再是“带你看世界”，而是“陪你过日常”。

时代推着人往前走，主持人也得面对新赛道。54岁还能这么灵活换挡，确实挺能打。电视往短视频迁移这股潮流，大家都看得到，这些转型者算是用行动跟上了。舞台大小会变，认真做事的人总能站住。

时代节奏越来越快，传统媒体预算在收，短视频成了新的出口。这一路，也让很多职场人看见自己的影子：谁也说不准下一站在哪，但能不断适应的人，通常都不会掉队。

何婕这些年一直深耕东方卫视新闻口，夫妻俩生活上很低调，私事对外说得不多。林海偶尔在直播里聊上海本地吃喝，评论区讨论挺热闹。这种持续感很打动人，媒体融合的大趋势下，个体选择往往折射出行业变迁的深层逻辑。

短视频作为新兴的文化载体，正在改变内容创作和传播的格局。2024年知识类主播平均月收入同比增长62%，头部主播单场直播收入可达10万+。这些数字背后，是传统媒体人价值重估的过程。

转型是媒介迭代的必然，但个体成败取决于能否重构核心竞争力。传统媒体人的“下海”实为媒介融合的缩影，其探索将重新定义内容行业的边界。在这个日新月异的新媒体时代，不做纸上谈兵的理论派，只传授经过市场验证的实战方法论——这或许就是转型者们共同的领悟。

你有没有在短视频平台刷到过熟悉的主持人面孔？他们的转型给你留下了什么印象？

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