从「搭子文化」到 City Walk, 年轻人的社交潮流层出不穷。随着「发疯文学」的盛行, 年轻人借助「发疯」表达「拒绝内耗」的情感, 这种现象由线上到线下, 席卷到了日常、职场、穿搭、户外等各个场景, 而作为「最懂年轻人」的名创优品也迅速洞察到这种社会情绪动向。
近日, 名创优品携手新晋品牌 IP 形象大使 LOOPY 在潍坊风筝节现场举办了「女明星回归, 疯头更劲」的主题风筝放飞活动, 借势潍坊风筝节的「大型发疯节日庆典」, 打造出又萌又疯的创意场景, 无缝衔接了当代年轻人的「发疯文化」。
LOOPY 再度联名, 打造潍坊风筝节现场「疯范」
潍坊风筝节向来是各大品牌玩转营销的「兵家之地」, 而今年的风筝节, 名创优品官宣和 ZANMANG LOOPY 的独家联名新品上市, 并在现场放飞了一批带有「疯言疯语」的 LOOPY 联名巨型风筝, 这股「疯」劲毋庸置疑成为全场焦点。
「先疯的人先享受世界」「我没飘, 我只是疯了」「站在疯口, 你也能上天」等「年轻人发疯嘴替」语录在风筝节现场随处可见。名创优品的活动帐篷也故意掀开顶部装块布, 营造出「起疯了」的凌乱感。无处不在的「发疯元素」为在场的参与者打造出疯狂的松弛感, 吸引了不少户外达人和 LOOPY 粉丝前来打卡。
除此之外, 名创优品 ZANMANG LOOPY 快闪首站也于 4 月 20 日落地西安大悦城, 由名创优品自主研发的 160 余款 LOOPY 联名独家新品火热登场。4 月 26 日, 名创优品还在上海、北京、广州、杭州及成都五地各落地了「LOOPY 发疯文学」主题店, 独家联名新品被「疯言疯语」赋予新的生命力, 精准表达年轻人的情绪和态度。
(西安名创优品 Loopy 主题快闪店)
2023 年, 一只粉色小海狸凭借「随地大小疯」的表情包, 在一众 IP 中杀出重围, 成为互联网人的最新「嘴替」。名创优品也凭借敏感的市场嗅觉, 迅速制造了新的「粉色『疯』暴」, 推出 LOOPY 公仔、挂件、包饰等联名产品, 引起了长达半年的销售热潮。
对于名创优品这个「联名爆款制造机」来说,IP 也不是一次性联名授权, 而是与年轻人沟通的一种媒介。正如本次名创优品与 LOOPY 的再度联名, 把这股「疯范」延续到产品和门店, 让万物皆可 LOOPY, 这是在「兴趣消费」赛道模式上的大胆创新与升级。
IP 联名和兴趣消费深刻地改变着消费领域, 如今, 名创优品正凭借敏锐的市场洞察力, 不断探索 IP 营销新玩法, 挖掘 IP 更深层次的情感价值。如果说「联名大佬」是名创优品「玩转 IP」的一个漂亮的开始, 那么「世界第一的 IP 设计零售集团」或将从愿景变成它未来的归宿。
