直播营销概论与介绍.pdf

CHAPTER 1 直播营销概论 1.1 直播营销的基础概念 1.1.1 直播营销的基础概念 传统媒体平台直播 互联网直播 3 1.1.1 直播营销的基础概念 课堂讨论 请回忆你所观看过的印象最深刻的直播， 按照直播形式将直播主 题填入下 画线。 （1）电视直播 ：春节联 欢晚会 、“天 宫二号 ”发 射直播 、 。 （2）广播直播：交通广播实时路况播报、 。 （3）网络直播 ：“王者荣 耀 ”游戏直 播 、成都旅 行直播 、 。 4 1.1.1 直播营销的基础概念 互联网直播营销优势 参与门槛低 内容多样化 5 1.1.1 直播营销的基础概念 互联网的直播营销四大要素 场景 人物 产品 创意 6 1.1.1 直播营销的基础概念 课堂讨论 某装修公司新媒体团队打算尝试一场直播营销，搭建出一个带有 公司 Logo 的微型客厅，邀请某明星到场分享自己的装修心得，并现 场邀请观 众互动提问。 参照本节内容，尝试分析这场直播的场景、人物、产品、 创意分 别是 什么？ 7 1.1.2 直播营销的主要特点 直播营销的三大特点 即时 常用 直达 事件 媒介 受众 晚会 广播 听众 比赛 电视 观众 新闻 互联网 网民 … … … 8 1.1.2 直播营销的主要特点 课堂讨论 结合上述直播特点之一的“常用媒介”分析以下哪种场景更容易 在用户之 间相互推荐与传播？ （1）“北京台 正在直播元旦晚会，你也去看看吧？” （2）“我用天 文望远镜看到一颗流星，好美！你能看到吗？” （3）“2017 年苹果春季发布会开始啦，网上同步直播呢 ！” （4）“某网站 今晚可以用 VR 眼镜购物，大家一起来试试

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