篮球发展的商业价值及市场开发.doc

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篮球发展的商业价值及市场开发 商业研究 篮球发展的商业价值及市场并发 一郑素华江西科技师范学院 ［ ］篮球的商业价值是职业篮球运动发展水平的重要标志，篮球的商业价值依 赖于市场的开发程度?本文对发 展篮球商业价值，篮球市场的开发，以及篮球商业价值对其开发产生的效应进行交 流. ［关键词］商业价值篮球市场市场开发效应 随着世界篮球运动水平的飞速发展篮球运动己进入一个高 度职业化，商业化时代世界经济的迅猛发展.以及人类文明程 度的不断进步，篮球运动已不再是?次简单的体育运动项目而已 上升为一项高度商业化,职业化的体育产业. 篮球运动水平是篮球商业价值及市场开发的前提我国篮球 运动的发展至今几十年水平具有很大的提高喜欢此运动项目 的人也越来越多，而和篮球相关的产业也相继产生.在我国较发 达城市就明显:篮球相关产业列为城市经济的重耍来源. 篮球发展的商业价值 1职业篮球的商业价值 在一些欧美国家职业篮球的商业价值对于国家经济框架的 构成已产生较大的影响同吋篮球运动在整个经济舞台中所占有 的份额也迅速增长?美国是一个典型的篮球王国,1984年NBA的 总收入为1亿9千2百万美元到了 1995年NBA的总收入为130 亿美元以上?目前美国有29个高水平的职业球队400多名职业 球员支撑着每年20{7,美元的产业.由此可见在当今经济活动中. 职业篮球的细胞已渗透到社会各个领域无论是生产还是消费都 包容了篮球运动对其所产生的巨额利润?因此在职业篮球中 无论是篮球比赛还是球员自身都成了可以进入市场的商品，他的 运作不以人的意志为转移而只受经济规律的支配.而在职业篮 球的经济活动中，最能体现商业价值的主要是职业篮球俱乐部 职业篮球运动员的身价和年薪以及职业篮球联赛. 2篮球俱乐部的价值 职业篮球俱乐部是人们经营职业篮球的基础,在职业篮球己 成为商品的情况下,俱乐部要想立足竞争激烈的市场经济其本 身必须具有一定的经济实力.美国的四大职业体育联合会中大约 有93名老板而篮球就有5大老板如表. 美国的五大篮球老板社会资产价值表 1保罗艾伦渡特兰开拓者队 理霍贝徳沃斯30舆兰多魔术队 特徳阿里森迈阿密热力队 纳特德特亚特兰大膳队 乔治三世和登网德19克利夫兰骑士队 从NBA篮球联赛实际情况的可以看出?其俱乐部都有较雄厚 的经济实力而且实力的雄厚与否将会极大程度上决定俱斥部所 拥有的球队在联赛中的地位?从NBA各俱乐部的经营运作来看. 他们的经营思想，经营途径,经营范围以及经营技Ij与经营手 段?都形成了相对完整的体系.NBA的比赛氛围有着十分明显的 《商场现代化》2007年10周（上钧:FIJ）总第517期 参与性和趣味性观众观看比赛除了欣赏运动的精彩表演外， 场内组织的各项活动对观众也有极大的吸引力.可见，提高比赛 质量和扩大时常经营是NBA同时并举的两件法宝. 3职业球员的价值 在职业篮球中球员自身也成为可以买卖的商品.NBA是美 国三大职业运动协会之一.进入20世纪90年代以来商业价值 越來越强任何?支球队的比赛都是为了金钱而拼搏.NBA走红 的球员名利双收居多，于是不少人都看上打篮球这个行当年 薪收入至少是20?30万美元.各职业队的主力球员年薪收入可达 到60?70万美元而超级巨星的年薪收入则高达百万美元. 然而，职业球员要想在市场上流通就必须具有自身的价值. 职业球员的价值主要体现在他们高超的技Ij卓越的技能顽强 的意志品质以及应变能力;NBA联赛表演的出神入化，淋漓 尽致?这主要取决于球员的自身能力观众的喜爱程度，俱乐部 财政实力和转会市场的兴衰?职业篮球运动员的身价和收入是体 现职业篮球商业价值的重要标志.所以，在职业化程度较高的国 家里，球员的身价普遍较高. 4职业联赛的价值 最能体现篮球商业价值的要数NBA的职业联赛.NBA总裁斯 特恩认为NBA职业联赛是遍布世界的大生意，斯特恩把电视转 播和新闻报道列为第一位?在1997?1998年赛季中就有180个 国家和地区用41种语言向全世界转播NBA的职业联赛.是电视把 NBA的联赛送到了世界的每一个角落是不计其数的报纸杂志使 人们对NBA有更多的了解?其次，从NBA职业联赛的比赛制度和 比赛规则而言他是保证NBA沿着精彩激烈，健康和正确轨道发 展的法规.他在赛季的变化，参赛队伍的变化选秀轮次和选秀 方式的变化.以及竞赛规则的变化等方面始终起到一个杠杆的 作用，调节的作用，规范和制约的作用. 二，篮球市场的开发 1市场经济充分发展 市场经济是在市场经济条件下篮球运动与商品经济结合起来 的产物?只有在市场经济充分发展的条件下篮球劳务服务才能 真正地作为商品进行交换?商品交换的原则上才可以渗透到社会 活动的各个领域使其价值的体现不仅是门票收入，随着商品 价值的不断开发?由比赛产生的社会效益也会

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