网红周扬青的美妆品牌之路：流量与实力的双重考验

发布时间：2026-03-04 02:32

01周扬青美妆品牌发布

▍ 新品牌与合作企业

知名网红周扬青近期自创美妆品牌，这一举动引发了广泛关注。在流量光环的照耀下，她与实力雄厚的代工企业之间的合作，似乎正在酝酿出一种新的商业可能。1月1日晚间，网红周扬青在微博上揭晓了她的新动态，宣布即将推出个人美妆品牌Code Mint，中文名执素之肤。该品牌预计将于1月20日正式亮相，并开始销售其首款产品。令人瞩目的是，这一创新举措得到了化妆品代工巨头韩国上市集团Cosmax科丝美诗的大力支持，其担任了Code Mint的天使投资人。

据悉，Code Mint成为了科丝美诗投资的首个初创美妆品牌。科丝美诗不仅为Code Mint注入产业链资源，更在其集团内部组建了一支由20人组成的团队，全力支持Code Mint在包材开发、产品研发及生产等多个环节的拓展。

▍ 产品与研发支持

据天眼查APP披露，Code Mint公司，即杭州减法美学科技有限公司，自2020年7月17日成立以来，便得到了科丝美诗（中国）化妆品有限公司的7.5%持股支持。科丝美诗，这家在化妆品行业内享有盛誉的企业，为众多知名品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等提供研发与生产服务。其强大的研发实力和生产基地，使得Code Mint能够在创立之初便获得如此有力的支持。

科丝美诗，这家韩国化妆品巨头，自1992年创立以来，已与全球超过1000家客户建立合作关系。其业务领域广泛，涵盖基础护肤、清洁、防晒、面膜、底妆、唇部彩妆、眼部彩妆及发用产品等多个品类。在中国，科丝美诗经过多年的发展，已拥有上海护肤工厂、自动化工厂、彩妆工厂和面膜工厂以及广州工厂，年产能高达5.5亿支，展现出其强大的生产能力。

目前，Code Mint品牌已成功备案14款产品，其中4款为腮红，其余10款均为口红。这些产品的委托生产企业虽为杭州减法美学科技有限公司，但实际生产环节则由科丝美诗负责。这一合作模式，无疑为Code Mint的品牌发展注入了强大的动力。

02网红自创品牌的市场趋势

▍ 品牌兴起与挑战

网红明星频频跨界美妆自创品牌，已成为当下美妆市场的一大趋势。诸如范冰冰的FAN BEAUTY、黄晓明夫妇的ah，以及张馨予的MissZhang和谢娜的NaYoung娜样彩妆等品牌，都曾借助明星流量在短时间内迅速崛起。然而，这些品牌往往难以维持长久的流量，最终逐渐淡出公众视野。

以FAN BEAUTY为例，该品牌在2019年推出后，凭借范冰冰的流量在“6.18”期间跻身明星带货排行榜前五。但随着时间的推移，随着范冰冰的退出，该品牌逐渐销声匿迹。同样，黄晓明夫妇的ah品牌虽然曾加速布局CS渠道和进军天猫旗舰店及微店，但目前也难觅其踪。

此外，张馨予的MissZhang和谢娜的NaYoung娜样彩妆也未能持续吸引消费者。在天猫平台上，MissZhang的产品种类虽然丰富，但销量并不理想，多数产品总销量仅为个位数。而NaYoung娜样彩妆在上线初期获得关注后，目前线上也已难觅其踪。

综上所述，网红明星自创品牌虽然能够借助明星流量迅速崛起，但往往难以维持长久的流量和市场份额。对于这些品牌来说，如何在激烈的市场竞争中持续吸引消费者并保持品牌活力，将是他们面临的重要挑战。

03网红品牌长期发展的挑战

▍ 流量与运营的平衡

网红品牌在初期凭借明星流量确实能迅速抢占市场份额，但持续盈利并非易事。要长期立足市场，网红品牌需结合流量运营、产品创新与质量保障，以在竞争激烈的市场中维持长久发展，避免快速崛起后的快速衰退。网红品牌需结合流量运营、产品创新与质量保障，以在竞争激烈的市场中维持长久发展，既要吸纳新流量，又要留住老客户，从而保持持久的生命力。然而，对于缺乏运营和研发经验的网红明星来说，这无疑是一大挑战。此外，产品质量和原创能力也是网红品牌面临的风险。例如，尚未面世的Code Mint就因包装设计与韩国品牌3CE相似而受到质疑。因此，网红品牌若想成为市场的长期领头羊，流量、运营、研发及原创能力等各方面都不可或缺。

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