最前线｜《李翔知识内参》停更，原为知识付费明星产品

发布时间：2024-12-15 22:32

5月25日，连载三年的《李翔知识内参》停止更新，李翔宣布团队“退役”，接下来的时间和精力会放在“更整块和更系统的内容工作上”，“深入研究”一个领域和一个话题。而他的新节目《巨富之路：洛克菲勒》也在得到APP以课程的形式上线。而团队其他人则四散开来，分别加入得到APP的人文学院和每天听本书。

《李翔知识内参》原名《李翔商业内参》，3年前上线时获得了马云、柳传志等“大佬”的背书，费用为199元一年，订户数量达到过9.5万。根据李翔分享的数据，有超过400万的用户，分享了200多万次，收藏了近500万次。作为得到第一个付费专栏，这个节目在一定程度上引领了之后的知识付费热潮，而它的停更也证明了这条路的前途未明。

其实，《李翔知识内参》从2017年开始，就已经出现了疲态。当年5月，在更名之后，罗振宇宣布节目免费。而他的解释是，宝马提供了半年的冠名赞助费。然而，从付费到免费的“妥协”也不难看出，主要的目的之一，还是要导流。

碎片化的知识付费产品只是在购买的一瞬间，缓解了用户的焦虑，本质上和无伤大雅的保健品没有特别大的区别。所以，当这类产品的新意过去后，模式也无可避免地面临知乎创始人周源所说的三低困境——复购率降低、完课率降低、使用时长降低。

曾经知识付费的排头兵罗辑思维现在也悄然转变了方向，做起了更系统化的教育产品，包括得到大学和少年得到，后者上个月刚刚获得了数千万的A轮融资。但鉴于慕课在中国多年都不温不火，罗振宇是否能够在当前的新语境中玩出花样还未可知。

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