户外运动消费持续升温，海外品牌加码中国市场｜新经济观察

封面新闻记者 孟梅 易弋力

在户外运动消费持续升温、全球化品牌竞争日益激烈的背景下，法国户外品牌萨洛蒙（Salomon）凭借精准的产品布局、深入的区域运营与强大的文化赋能，于2025年实现全球营收首次突破20亿美元大关，同比增长幅度位居亚玛芬体育（Amer Sports）旗下品牌之首。其中，亚洲市场成为核心增长引擎，大中华区延续双位数增长态势，门店网络扩展至286家，消费潜力持续释放。

2月25日，记者获悉，展望2026年，萨洛蒙将中国置于全球战略核心，全面推行“路野双修”战略——即兼顾城市路跑与户外越野双赛道发展，通过产品创新、渠道升级与明星营销深度融合，进一步巩固市场地位。

2025年，萨洛蒙将战略重心进一步向亚洲倾斜，尤其在中国市场实现深度布局。全年净增近百家门店，截至年底，大中华区门店总数已达286家。这一扩张并非简单数量叠加，而是以“体验驱动”为核心理念的高质量增长。上海安福路的“小白楼福郡”概念店，以“艺术策展+社群运营”模式打造城市户外文化地标，定期举办摄影展、徒步分享会与环保主题沙龙，将品牌精神具象化。成都太古里旗舰店则创新性地融合“滑雪”与“越野”双主题，500平方米空间内设置沉浸式场景体验区，成为品牌叙事的重要载体。两家门店均被亚玛芬集团列为全球标杆案例，彰显萨洛蒙对中国消费者“情感连接”的深刻理解。

2026年，萨洛蒙明确将中国作为全球增长的核心支点，提出“路野双修”战略，旨在打通城市路跑与户外越野两大场景，满足消费者从日常通勤到极限挑战的全场景需求。一是产品创新：聚焦“路野双修”新品类。二是明星营销：构建“潮流+专业”双影响力矩阵。三是渠道拓展：精细化布局，提升零售体验。今年，萨洛蒙计划在中国净增35家门店，重点布局一线及新一线城市核心商圈。新店将延续“小白楼”模式，强化空间设计与文化内容植入，打造“可逛、可拍、可社交”的复合型消费空间。

回望2025年，全民健身热潮与户外生活方式的深度渗透，推动行业告别“野蛮生长”，迈入以 “价值深耕” 为核心的高质量发展新阶段。

根据艾媒咨询数据，2025年中国运动鞋服市场规模已达5989亿元，预计2030年将突破8963亿元，奔向万亿的赛道正加速整合与升级。

国产品牌实现从“陪跑者”到“主赛道玩家”的跨越，同时海外品牌纷纷加大入华力度，行业竞争进入“国货与海外品牌同台竞技”的白热化阶段。

业内人士表示，萨洛蒙2025年的成功，不仅是数字上的突破，更是战略定力与执行能力的体现。面对日益激烈的国际品牌竞争，其以“产品为基、体验为核、文化为魂”的发展模式，为中国市场提供了高端户外品牌本土化运营的典范。2026年，随着“路野双修”战略的全面推进，萨洛蒙正以更开放的姿态拥抱中国消费者。

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