今天分享的是：2025年Q2文娱行业市场观察
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2025年Q2文娱行业观察：古装剧领跑剧集市场 微短剧成新增长极
2025年第二季度，文娱行业呈现出多元发展态势。从整体市场热度来看，明星动态、剧集内容和综艺节目成为大众关注的焦点，而电影市场则略显冷清。艺恩数据显示，本季度全网文娱相关讨论声量近2.5亿，互动量超45亿，其中明星话题贡献了33.8%的声量和47.0%的互动量，剧集、综艺紧随其后，电影领域热度同比有所下滑。
电影市场：进口片领跑 票房同比下滑
本季度电影市场总票房达48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来的历史同期中处于低位。尽管新片供给充足，共上映119部新片（其中国产片83部），但整体票房表现不佳。进口大片《碟中谍8：致命清算》以4.6亿票房登顶，成为春节档后最卖座的影片；五一档冠军《水饺皇后》以4.2亿位居第二；动画电影《哪吒之魔童闹海》余热未消，以3.7亿跻身前三。
短视频平台成为电影话题传播的主阵地。抖音上，“电影解说”“影视解说”等话题凭借高效传递信息的特性，互动量和作品数领先；“拍出电影感”“电影美学”等话题的走红，反映出用户对内容品质的要求不断提升。小红书则延续种草属性，“高分电影”“精彩片段”等分享类话题更受青睐。
剧集市场：古装剧成最大赢家 品牌合作聚焦头部作品
剧集市场中，古装题材表现抢眼，三部新播古装剧包揽季度前三。《临江仙》以“仙侠离婚”的新颖设定斩获播映指数榜首，古装权谋剧《藏海传》紧随其后，“古代职场升职记”《长安的荔枝》位列第三。这三部作品不仅收视表现突出，在社交媒体上也话题度高涨，抖音上《藏海传》相关话题互动量超5400万，《临江仙》《折腰》等剧集话题也跻身前列。
品牌合作方面，《藏海传》以66个合作品牌数领先，《锦绣芳华》《长安的荔枝》也展现出较强的商业吸引力。肖战主演的《藏海传》凭借演员号召力和剧情张力，成为品牌合作的热门选择，相关话题“肖战藏海传”在抖音上也积累了一定讨论量。
综艺与微短剧：互动性成综艺法宝 微短剧多平台争霸
综艺节目中，《五哈第五季》凭借“无资金旅行”模式和观众实时投票机制，增强真实感与互动性，播映指数排名第一。《歌手2025》则以16个合作品牌成为本季度赞助最多的综艺，《乘风2025》则在品牌露出时长和频次上占据优势。值得注意的是，《歌手2025》中00后歌手单依纯引发关注，迪丽热巴在《开始推理吧3》中展现的“颜值与头脑双在线”形象也成为热议焦点。
微短剧领域呈现多平台竞争格局。长视频平台中，腾讯视频《彼岸灯塔》、爱奇艺《真相半白》、优酷《挚爱游戏》、芒果TV《明眸》分别领跑各自平台；短视频平台上，抖音《曾逢君时花照眼》播放增量达9.4亿，快手《万两金鳞落人间》以1.6亿播放增量居首。题材上，“情感”“甜宠”“逆袭”成为热门标签，“跟着微短剧去旅行”等跨界话题也带动了用户参与热情。
明星动态：顶流格局稳定 新势力快速崛起
明星商业价值榜单上，肖战、迪丽热巴、白鹿包揽前三。肖战凭借《藏海传》维持高热度，迪丽热巴因《开始推理吧3》巩固综艺咖地位，白鹿则依托剧集作品保持话题度。彭昱畅凭借《麻花特开心第二季》商业价值大幅提升，成为季度黑马。
代言方面，丁禹兮以13个新增代言位居榜首，黄子弘凡、李昀锐分别以10个和8个新增代言紧随其后。美妆护肤、服装配饰和互联网行业是明星代言的主要领域，占比分别达23.1%、17.4%和10.3%。
行业新动向：政策与技术双驱动
行业政策层面，广电总局对重点微短剧开展现场指导，推动《朱雀堂》《搏忆》等优质作品创作，并计划打造抗战胜利80周年主题微短剧。平台层面，抖音成立短剧版权中心整合资源，B站推出“觉醒计划”以最高80%的分成比例扶持动画短剧，红果短剧投入数亿元启动“掘金计划”扶持“拉新好剧”，推动行业规范化与精品化。
技术应用上，AI在文娱领域的渗透加速。火山引擎发布豆包大模型1.6，AI视频软件PixVerse推出国内版“拍我AI”，为内容创作提供新工具。百度搜索收录超1.6万MCP server，成为最大MCP平台，这些技术进展正潜移默化地改变内容生产与传播方式。
内容营销：经典IP成跨界香饽饽
品牌与文娱IP的联动亮点频出。必胜客与《猫和老鼠》推出芝士新品及限定周边，鼓励用户打造专属披萨推动UGC传播；CoCo都可与《猎人》联名，将饮品与角色技能属性结合，触发粉丝情怀；果子熟了与《武林外传》合作，不仅推出限定周边，还计划打造线下主题店和快闪活动，让用户沉浸式重温经典。这些联动通过情怀共鸣与互动体验，成功拉近品牌与年轻消费者的距离。
总体来看，2025年Q2文娱行业在调整中展现新活力，古装剧持续领跑、微短剧快速成长、技术赋能内容创新，多元趋势共同勾勒出行业发展的新图景。
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