ZEGNA继去年官宣58岁知名演员“拔叔”Mads Mikkelsen为品牌新任代言人后，紧接着又官宣了国内知名男演员吴磊同为全球代言人。去年的男装时装周中，ZEGNA的三代演员代言人首次同框还在网络引起热议，再一次为品牌增加了曝光度。
此后，ZEGNA集团的业绩在逆势之中迎来了大幅增长，其增速甚至在全球几大主要时装集团中位列第一，且增速接近第二名的两倍。
有人戏称，ZEGNA的业绩“起死回生”，是靠明星代言拯救的。
我们必须承认，明星光环的加持确实会让品牌获得更高的曝光度，获得一批潜在消费者的青睐，但是“打铁还需自身硬”，品牌本身质量、设计不过关，消费者也不会买账。
ZEGNA近期新品中性的自然色调、垂坠轻薄的亚麻面料、线条利落的意式裁剪也让众多消费者重新关注到了ZEGNA近年来的变化。
同样，在面料科研上ZEGNA也一直在不断探索，并且取得了不小的进步。比如被称为“蓝血亚麻”的新型面料，从亚麻、纤维的采摘和浸渍阶段开始就经由了十分严苛的标准和更加繁杂的工序，这使得面料的纱节更小，完全没有传统亚麻表面的那种粗粝感，而且触感光滑，轻盈透气，甚至在视觉上也呈现出些许的磨砂效果，不仅不容易起皱，垂感也十分突出，被誉为市面上最奢华的亚麻面料。
有人会问：这么明显的男装流行趋势，ZEGNA为什么无动于衷？
但或许，这些所谓的街头潮流、时尚风向都只是这么多年来的又一场短暂狂欢，其目的也只不过是为了收割一波快钱。
ZEGNA的这些操作都不难看出，服装品牌想要成为行业常青树，自身的设计和理念永远都是第一要务，创新更是锦上添花。
对于所有服装人来说，或许紧跟潮流的确很重要，但坚持本心也不容忽视。
