明星代言品牌契合度研究

发布时间：2026-02-23 09:26

明星代言品牌契合度研究

一、引言

在当今商业社会，明星代言品牌的现象极为普遍。品牌方希望借助

明星的知名度和影响力，快速提升品牌的曝光度和美誉度，吸引消费

者购买产品；而明星则通过代言品牌获取丰厚的经济收益，并进一步

巩固自己在娱乐圈的地位。然而，明星代言品牌并非总是能取得理想

的效果，其中一个关键因素就是明星与品牌的契合度。如果明星与品

牌在形象、价值观、目标受众等方面高度契合，那么代言活动往往能

够事半功倍，为双方带来双赢的局面；反之，则可能导致代言效果不佳，甚至损害品牌形象。因此，深入研究明星代言品牌契合度具有重

要的现实意义。

二、明星与品牌契合度的内涵

形象契合

明星的形象包括外在形象和内在形象。外在形象如外貌、气质、穿

着风格等，内在形象如性格、才华、品德等。品牌也有其独特的形象，包括品牌的定位、产品的特点、包装风格等。当明星的形象与品牌的

形象相匹配时，消费者更容易将对明星的好感度转移到品牌上。例如，某运动品牌主打年轻、活力、时尚的形象，选择一位形象阳光、充满

活力的年轻体育明星代言，就能够很好地契合品牌形象，让消费者更

容易接受该品牌的产品。

价值观契合

明星的价值观会通过其言行举止传递给公众，而品牌也有自己所倡

导的价值观。如果明星的价值观与品牌的价值观一致，那么代言活动

就能够增强品牌的可信度和亲和力。比如，某环保品牌强调可持续发

展和环保理念，选择一位积极参与公益环保活动、倡导绿色生活方式

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