饭圈文化与流量明星

每日10页《真需求》·共识·关系：共识的成果 二、网络社会新关系：饭圈 简单说完需要、喜欢、认同和归属，发现饭圈是个好案例。饭圈是现代娱乐业的商业产物，堪称用户关系的极致。我们能从中看到需要、喜欢、认同和归属。饭圈的成果是流量明星，或者说流量明星的流量来源是饭圈。 大众对流量明星的浅薄认识，是他们拥有流量，只要他们出现，就会有粉丝聚集，会有巨大的点击量和评论数。而事实是，流量明星不是拥有流量，而是拥有关系——与他粉丝群体的关系。从泛泛欣赏到路人粉，到为他而战的战斗粉，流量明星拥有依次递进的粉丝关系。而大量粉丝视他们的群体为归属，愿意为之而战。 流量明星的代表人物王一博、肖战，有着惊人的网络影响力。比如“上热搜”，代表一件事被热议，或者一次营销活动极为成功。若自己办的一个活动上过热搜，是可被写入简历的。而王一博吃一个冰激凌就可以上热搜，肖战一个微笑，也可以在热搜上挂三天。 鸭鸭羽绒服的工作人员说，在官宣王一博作为首席代言人后，品牌一天的商品交易总额超过2亿元。而肖战官宣代言TOD’S品牌后，售价10600元的同款腰包，10分钟之内全球断货。 大家崇拜流量，因为流量等同于金钱。但他们流量的来源、他们可以牵动的饭圈——那些为‘顶流’制造所有的网络传播数据和营销买单量的活生生的人，却常被冠以‘乱象’‘疯狂’‘怪力’‘畸形’等形容词。 王一博的微博粉丝超过4000万人，肖战的微博粉丝超过3000万人。其中，每天会去王一博、肖战的微博超话打卡的“活粉”达到几十万人，超过很多独角兽App的DAU(日活跃用户数量)。

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