代言产品翻车，明星要承担法律责任吗？律师给出了解读

现代快报讯（记者 于露 马壮壮）9月9日，“李维嘉疑代言翻车被多人维权”登上微博热搜，报道称其代言的茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，引发多人维权。当天下午，李维嘉微博发文称，已在今年6月签订《合作解除协议》。明星代言翻车的情况并不少见，这种情况下，明星是否要承担连带责任？律师指出，当代言人违反相应的法规，除面临行政处罚，还可能面临承担民事责任。现代快报记者注意到，中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，要求进一步强化行业管理，同时还提到了规范明星广告代言的内容。

最新进展：李维嘉称已解除合作协议

这两天，李维嘉疑代言翻车事件在网络上引发讨论。据媒体报道，有网友报料李维嘉代言的一家茶饮公司跑路，不少加盟商转向他讨要说法。

△李维嘉微博发布声明

针对此事，当天下午李维嘉通过微博发布声明。他说，2020年7月25日，自己与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。

2021年5月，在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》。“我从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。 在此，我也呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。”

马伊琍代言奶茶品牌“茶芝兰”涉嫌诈骗

其实，明星代言茶饮等翻车的事件，此前并不少见。

今年5月，上海市公安局官方微信发文称，经过缜密侦查，在河北、广东警方大力协助下，成功侦破本市首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元。

△马伊琍转发工作室声明并致歉

记者注意到，演员马伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”涉案其中。5月15日，马伊琍工作室回应：“近日，我方工作人员接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊琍女士代言品牌茶芝兰因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。茶芝兰品牌目前正在进一步调查，马伊琍女士已与该品牌解约。” 马伊琍针对该事件，也向公众致歉说：“作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。”

网红产品“小仙炖”燕窝曾被曝出涉嫌虚假宣传丑闻，干燕窝含量、食品添加剂等指标被指与真实情况不符。现代快报记者了解到，章子怡、陈数等女明星都曾为这款燕窝代言。

曾代言的网贷平台爆雷，汪涵、刘国梁等道歉

近年来，一些网贷平台接连爆雷。在2020年，“爱钱进”平台资金“兑付难”持续发酵，引发公众关注。知名主持人汪涵、刘国梁因曾代言“爱钱进”致歉。

汪涵在声明说提到，自己曾于2016年底至2018年为“爱钱进”APP代言，他表示会继续与平台和有关部门密切沟通，为妥善解决此事尽自己的力量。紧接着，曾是爱钱进“幸福体验官”的刘国梁在接受媒体采访时致歉。

除了“爱钱进”平台，主持人杜海涛也曾为网络投资平台“网利宝”拍摄过视频广告，平台爆雷后，被一名山东投资者诉至法院，要求其赔偿相关损失。今年2月4日，山东东营一法院已立案审理此案。在“网利宝”爆雷后，很多投资者无法拿回投资资金，有投资者认为杜海涛是“网利宝”的代言人，试图寻找杜海涛索赔。

△杜海涛工作室微博发布声明

类似的明星代言网络投资平台爆雷的事件不在少数，有网友质疑，很多人会因为明星的影响力，从而选择投资其代言的平台，平台爆雷后，相应明星应该承担部分责任。

据《中国基金报》报道，自2014年以来，先后有e租宝、理想宝、网利宝、爱钱进、有利网等十几家平台爆雷，一度涉事代言的明星包括黄晓明、汪涵、杜海涛、唐国强、杨迪等。

产品出问题，代言人要担责吗？律师解读

代言产品出现问题，明星代言人被卷入舆论风波的不在少数。

现代快报记者获悉，中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》。《通知》要求进一步强化行业管理。加大对违法失德艺人的惩处，禁止劣迹艺人转移阵地复出。规范明星广告代言。

在中国银行保险监督管理委员会网站，记者查询到《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，其中提到，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务。

在接受现代快报记者采访时，江苏中虑律师事务所律师万樾莉表示，据《广告法》第三十八条之规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐证明。第五十六条规定，广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

“《广告法》对代言人的行为进行了约束。”万樾莉介绍，当代言人违反相应的法规，除了面临行政处罚，还有可能面临民事责任。“相关部门在对违法企业给予重罚的同时，对于那些违法代言人，也会予以相应处罚。明星代言广告不仅是一项高收益的商业行为，也可能是一项高风险的法律行为。明星作为公众人物，在选择代言合作的时候，一定要做好风险防控。”

（图片均为网络截图）

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