票房低迷！谢苗的动作明星梦，最终未能突破影院这道关卡

电影开幕的那天，许多观众第一时间注意的并不是屏幕上的影像，而是屏幕下方闪烁的数字。

半天里就赚了28万票房，这个数字在春节档的热闹氛围中，反倒显得有些清淡。

消息一传开，大家的议论也跟着变了，从“终于盼到谢苗上映了”变成了“这次是不是亏大了”。

1月30号，《东北警察故事3》终于在大银幕亮相了。

对大多数观众来说，这不过是一部春节前后多出来的动作电影；可对谢苗而言，这算是他时隔二十多年后再次回归院线的努力。

不少人还停留在他童星时候的印象里，也有人是在这几年通过网络电影再次了解他的。

不管是哪一类人，这次他都是把作品放到了电影院里放映。

答案出来得挺快的。

第一天上半天票房就有28万，照着现在院线的速度估算，业内普遍觉得最终能到大概三千万左右。

这部电影的制作费大约在2000万左右，再加上宣传、发行和院线分成等一堆实际操作的规矩，片方真正拿到手的收入其实并不少。

经过各种估算，大家都在反复提到一个数字：大概亏了接近一千万。

其实也不是说上映当天突然就垮了，那局面早就埋下伏笔了。

在点映那会儿，《东北警察故事3》已经拿到了三百万多的票房，说明还不是没有观众，还是有人愿意去看的。

等到电影正式上映，和同期的其他电影一齐开跑时，差距马上就出来了。

春节前后，电影院里的空间本来就不大，中等规模的动作片想在这期间有所作为，真是挺难的。

要是把时间往前推一推，这次的结果其实也算不上什么意外。

《东北警察故事》前两部，走的都是线上平台那一套，网络电影的套路更明白：成本好把控，分账方式也清清楚楚，观众定位也很明确。

两部作品的分账收入都达到了千万级别，也就在这个时候，谢苗慢慢树立起了属于自己的动作标签——真打、实拍，不靠特效糊弄过去。

第三部决定走院线路线，本质上算是在刷新一次自己的水平。

走院线意味着曝光度会更高，不过同时，成本和风险也会同步增加。

拷贝、推广、排片、分账，每个步骤和线上完全不一样，完全不在同一个频道上。

对于一部以动作场面为主、规模不算太大的电影来说，这可得经得起市场的严厉考验才行。

票房不太理想，掉以轻心就容易被看成是“败”。

从另一个角度来看，这更像是路线选择上的不同，而不是作品本身遭到否定。

目前，动作片在市场上的位置，可说是不太好搞。

观众喜欢的口味在变，片方之间的排片战也很激烈，再加上宣发资源都瞄准了热门电影，这些都不是靠一部影片就能扭转的局面。

有关谢苗的议论，总是离不开“能不能接班”这事儿。

这几年，他算得上为数不多还能一直坚持演动作片的演员之一，虽然角色有点重复，但表现一直挺稳定的。

不少粉丝对他期待的，不是在短期内赚到钱或者爆红，而是希望他能一直坚持走这条路，保持下去。

这次影院的表现没达到预想，也让“巨星”这个词看起来离我们更远了一点。

不过这样一来，也把现实揭示得更明白了：动作演员的进步，不是靠一蹴而就的飞跃搞定的。

这几年来，中国动作片圈儿里出现的断裂挺明显，新面孔要稳住脚跟，靠的也就是真真切切一部接着一部的作品支撑。

从市场角度来看，28万的半日票房和大约1000万左右的预期亏损，都是冷峻的数字；换个角度看，这些更像是一种标记。

这不仅揭示了院线的门槛到底在哪儿，也为下一步怎么走提供了方向。

一块大银幕不会因为一次表现不好就永远停摆，亦不会因为之前的网络成绩就随意敞开大门。

留下来的，还是那些一直在拍、不断演、经常被热议的名字。

数字就在那摆着呢，走不走这路，得看自己心里怎么想。

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