短剧市场热潮中的机遇与演员焦虑：明星签约与市场策略详解

01明星签约与市场爆发

► 刘萧旭的签约经历

在短剧《盛夏芬德拉》掀起热潮之前，主演刘萧旭已与艺粲影视达成全约艺人协议。签约仅隔两日，他主演的另一部短剧《幸得相遇离婚时》便在红果平台上线，短短时间内，累计观看量便突破了20亿大关。签约后不久，刘萧旭便迎来了事业上的巨变。短短三天内，他的粉丝数量激增至200万，而一条广告的报价也高达30万。回想起去年，他还在横店扮演着不起眼的角色，每日收入仅300元，居住在每月350元的群租房中。这种转变之快，仿佛是时光的加速。

► 其他演员的成功案例

同样，其他演员也经历了类似的飞跃。柯淳凭借《闪婚老公是豪门》在短短三个月内冲至抖音演员榜榜首，李柯以的《十八岁太奶3》虽因争议而登上热搜，但其播放量却迅猛攀升至15亿。演员成功案例频出推动了市场的快速发展。平台、公司、演员们纷纷涌入这条新开辟的高速路，唯恐稍慢一步便失去先机。

02短剧市场的发展与策略

► 市场的迅猛发展

2023年，短剧市场蓬勃发展，规模达到500亿，用户数量更是飙升至4.2亿，意味着每三个中国人中就有一个是短剧的忠实观众。市场扩大至500亿，用户数量剧增，三成流量集中在演员身上，显示了演员在市场中的重要性。艾瑞咨询指出，其中三成流量都集中在演员身上，可见观众并非仅仅关注剧情，他们更想看的是演员的表演。谁能塑造出吸引人的角色，谁就能掌握市场的财富密码。

► 各公司的造星策略

因此，短剧制作公司纷纷投身于“造星运动”中。像听花岛、星链无限这样的老牌短剧公司，他们首先将演员纳入麾下，签订成为自家员工，并采取低片酬、高分红的策略。通过剧集与演员的相互推动，形成了一个良性的闭环。而传统影视公司则感受到了前所未有的压力，欢瑞、欢娱等公司将长期无戏可拍的练习生直接转入竖屏剧组，以高效率的拍摄和上线方式迅速回收成本。

更为激进的是MCN机构。麦芽传媒一次性签约100个新人，统一打造名字、人设和话术，并通过账号矩阵的方式一起推出，期望能培养出爆款。一旦有新人走红，他们就立即开展直播带货活动，美妆、零食应有尽有，24小时不间断直播。甚至在演员还未完全适应镜头时，就已经开始学习如何在直播间引导观众购买商品了。

► 平台的积极参与

平台也纷纷加入这场“造星运动”。红果推出了“星火计划”，承诺将流量提升至原先的三倍，并提高分账比例至七成，但前提是演员必须签署三年的独家合约。通过增加流量和分账比例来吸引演员长期合作，抖音也紧随其后，将顶尖演员纳入直播切片、挑战赛及品牌合作中，一条视频的报价高达普通人十年的工资。

03挑战与问题

► 机遇与陷阱

然而，这些看似充满机会的举措，实际上却设置了越来越高的门槛。短剧市场虽然提供了机会，但也提高了进入门槛，没有公司支持的素人难以获得起步机会。没有公司支持的素人，甚至连试镜的机会都难以获得。剧组选角导演明确表示，只接受打包价，带经纪合约的演员则直接被拒之门外。想要走红？先签下那份看似“卖身契”的合约吧。

► 演员的焦虑与挣扎

与此同时，钱来得快，但争议也随之而来。例如，在刘萧旭爆火后，美妆品牌“花西子”迅速递上代言合同，拍摄现场被八层保安围得水泄不通，热搜持续一整天。然而，在同一部剧中饰演反派的女演员，微博粉丝仅有3万，片酬微薄，每天仅2000元，拍完戏后便失业。观众们只记得男主的俊朗面容，却鲜有人知她真实的姓名。

短剧在短短三年内走完了影视圈百年的历程，同时也将演员的职业周期压缩至八个月。为了保持热度，演员们不得不趁势涨价，否则明年可能就被观众遗忘。在追求长红的过程中，他们要么转向传统影视领域，要么就必须时刻保持流量标签，24小时生活在镜头之下。最尴尬的是那些处于中间地带的演员。他们与公司签约，但收入的大部分都被公司抽成；而不签约，则连参与的机会都没有。他们一部接一部地拍摄，却总是未能走红，粉丝数量未见增长，年龄却在不断攀升。当回家相亲时，对方询问职业，回答是拍短剧的，对方虽应了一声，但转身刷手机时却正好刷到他们的剧，留言道：这谁啊，演得真尴尬。

然而，这就是现实。屏幕上的焦虑无法消除：下一个爆红的是否会是我？如果红了，是否能维持一年以上的热度？如果未能走红，下个月的房租又从何而来？这些问题无人能答，他们只能继续蹲守在选角群中，等待试镜的通知，然后像推销商品一样展示自己。

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