2026年1月23日，无锡市场监管局对戴可思立案调查。这事绝非突发，早在2023年国家药监局就已发文，明令禁止儿童化妆品使用“食品级”这类违规表述。可戴可思在2025年3月、7月、12月三次因相关问题被罚，累计罚款超3.5万元，这些处罚记录在国家企业信用信息公示系统中均可查询，全程公开透明却未被重视。
看似“已解约”，但肖像仍在被滥用，明星团队的管理漏洞显而易见：郭晶晶团队称代言合同2022年就已结束，可2025年底至2026年初，网上仍在使用她的照片推广该违规产品，甚至标注“宝宝误舔无忧”这类违反规定的宣传语。合同到期不代表责任终止，肖像权管理的缺位，让她难以完全脱离干系。
不止郭晶晶，成龙、丁勇岱、倪萍等明星也被牵涉其中，背后是行业普遍的责任意识缺失：成龙当年代言霸王洗发水，在成分被曝出问题后，仍继续推广18个月；丁勇岱2025年5月为山寨超市“胖都来”站台，即便没收酬劳，依旧被依法追责；倪萍从2017年代言某产品至2025年，即便遭央视点名，仍出席相关活动。这足以说明，无论是否收钱、代言期限长短，只要明星的名字或肖像还在被用于商业推广，法律责任就无法轻易甩脱。
王志文多年来极少接代言，并非“清高”，而是对风险的清醒认知：很多人觉得他不愿迎合市场，实则是他深知《广告法》第38条的明确规定——明知或应知广告虚假仍进行推荐，需承担连带赔偿责任。2025年全网明星代言投诉中，87%集中在母婴、健康类产品，这类产品违规率高达41%，是其他行业的三倍多。他不轻易接代言，实则是把“自己先用、核查备案、审阅检测报告”当成了默认流程，而法院审理相关案件时，这类尽职调查记录也确实会作为重要参考依据。
品牌方和平台的责任同样不可推卸，处罚力度不足更是纵容了违规行为：品牌方总以“是下面人乱发”为由推诿，但《互联网广告管理办法》第17条早已明确，广告主是广告行为的第一责任人。平台的监管缺位更显离谱，视频中反复出现“食品级”这类违规表述，三大主流平台竟无一个拦截。反观处罚力度，3万至5万元的罚款，相较于戴可思单个季度数百万的营销费用，简直微不足道，罚得比广告费还便宜，根本起不到震慑作用。
行业亟待完善监管机制，才能从根源上遏制乱象：行业协会应尽快出台《尽职调查指引》，将核查品牌历史处罚记录、产品备案信息、索要检测报告等纳入硬性要求，不能仅凭感觉合作；平台需对接国家企业信用信息公示系统，建立违规品牌自动拉黑机制；监管部门也可探索创新处罚方式——若品牌因违规导致代言明星遭受舆情损失，可要求品牌赔偿明星的代言费损失，让其真正心疼代价。
郭晶晶至今未对此事发声，成龙后续采取了补救措施，倪萍始终未撤回相关代言，丁勇岱或许根本不知道所站台的是山寨超市。但无论初衷如何，当明星的名字与脸被用于商业代言，就意味着公众的信任被寄托其上，这份信任是日积月累的信用资产。王志文二十多年来坚守底线，从未将这份信用当作可以随意透支的“信用卡”，而是视作需要谨慎记录的“账本”，每一笔选择都反复斟酌。
这本信用账本翻到最后，其实只有一行字：违背规则欠下的责任，早晚会以该有的方式偿还。
