从流行说起
2019年1月21日，爱奇艺推出了一款全民造星节目——《青春有你》。这档节目自上线以来便受到了大众的关注，截至2019年2月26日，#青春有你#微博话题阅读量近80亿，讨论量超3600多万次，百度指数最高达488804，影响力极大。
今天我们就来探讨一下这背后强大的粉丝经济。
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什么是粉丝经济
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
《粉丝力量大》作者张嫱对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。
简而言之，粉丝经济是由粉丝、明星及第三方资本家支撑起来的新型经济形态。在这个利益场中，明星是商业价值的载体，粉丝是商业价值的实现者，资本家是商业价值的投资者。
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粉丝经济的形成原因
随着经济发展, 国民生活水平日益提高, 人们手中的资产在满足物质消费层面后还绰绰有余。马斯洛需求层次理论认为，生理需求和安全需求终将向更高级的情感类需求演变。而粉丝经济正是基于情感的消费模式。商家努力尝试把握此种更为细致的消费心理,利用自身知名度提高产品附加值,并与消费者进行一些规模有限的互动,以此增加核心消费者对自身的忠诚,使普通消费者向粉丝转变。（摘自中国知网：从选秀节目看粉丝经济的发展现状与趋势）
粉丝经济兴起的另一重要原因是——每个人心里都住着一个更完美的自己，人们可以通过追星来找到自我位置以及寻找归属感。查尔斯·霍顿·库利认为，个体通过他人这面“镜子”认识和把握自己，从而建构“镜中之我”，并且通过这“镜中之我”来促成个体意识的社会化。为自己确立一个崇拜的对象，变成可以从对象那里汲取力量，提升自己，凝聚千千万万与自己一样的人，这就是所谓的“迷”的原始基因，它远古的形态便是图腾。图腾崇拜就是远古时代的宗教崇拜，迷群对所迷对象的崇拜，就其符号的层面来说，也带有浓厚的宗教崇拜的色彩。现代迷的崇拜和迷恋也如同宗教崇拜一样，借所迷的对象，将自己从无力而孤独中解救出来，获得情感的慰藉和生存的意义。（摘自中国知网：关于明星粉丝经济的研究）
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粉丝经济的特征
以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。
现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。
在粉丝经济时代，明星们越来越缺乏独立性，而越来越依赖粉丝们的支持和追捧，“流量明星”“流量鲜肉”等应运而生。
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粉丝经济的历史
粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活跃，据统计秀场的ARPU值最高可达1,000元人民币。
而在我国，粉丝经济在很大程度上受到韩国造星方式的影响。
2003-2007年是电视选秀的时代，以超女、快男为典型，出现了李宇春、张靓颖、张杰、魏晨等一批通过电视选秀出道并获得人气的明星。在此阶段，选秀的主要评判依据是来源于评委的打分，粉丝的支持力度作为附加考察维度。
2008年之后，以天娱传媒为代表的经纪公司推出一系列模仿韩国造型模式的艺人及综艺。综艺方面以《爸爸去哪儿》为代表，引进了大量韩国综艺节目的模式，打开了星二代/童星的粉丝市场。
2012年起，以SNH48为代表的爆款新兴偶像团体形式出现。与以往的偶像与粉丝的模式不同，此类团体尽可能的消弭偶像与受众之间的距离隔阂。在团体运营期间，通过活动现场及网络投票的形式，与粉丝进行高频互动，引导并维护受众的情感投入，并由粉丝决定团队的咖位排行。自此，粉丝经济的升级形式“粉推经济”登上舞台。
同期，以TFboys为代表的低龄少年组合登上荧幕，明确主要目标受众为新型粉丝类型“妈妈粉”、“姐姐粉”，重视偶像的养成感，见证成员从青涩到成熟的成长，培养深厚的粉丝情感投入及忠诚的粉丝体系。
2016年起，在韩国率先兴起了《Produce 101》等新型选秀节目，开启了粉丝主推偶像的新时代。随后，2018年，我国也模仿了该选秀形式，推出了《偶像练习生》及《创造101》两款节目；2019年，推出《青春有你》。自此，“粉推经济”进入了爆发期。
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从《青春有你》看粉丝经济
《青春有你》中，除了公演舞台的展示外，训练生们的日常训练以及日常生活也被搬上荧幕，让粉丝能够直观地了解到预备偶像背后的生活，给粉丝“养成偶像”的观感，大大提升粉丝的参与感和责任感，有利于建立忠诚的粉丝基础和架构。
同时，粉丝们通过自己手中的票来决定自己喜欢的偶像能否出道。投票过程中，普通用户每天拥有9票，每个训练生至多投一票；而VIP用户每天拥有18票，每个训练生可投2票。为了让自己喜欢的偶像能够顺利出道，粉丝们纷纷开通了VIP。更有甚者开通数个小号进行刷票，在“养成偶像”上花费不少钱。
从《青春有你》看粉丝经济
《青春有你》中，除了公演舞台的展示外，训练生们的日常训练以及日常生活也被搬上荧幕，让粉丝能够直观地了解到预备偶像背后的生活，给粉丝“养成偶像”的观感，大大提升粉丝的参与感和责任感，有利于建立忠诚的粉丝基础和架构。
同时，粉丝们通过自己手中的票来决定自己喜欢的偶像能否出道。投票过程中，普通用户每天拥有9票，每个训练生至多投一票；而VIP用户每天拥有18票，每个训练生可投2票。为了让自己喜欢的偶像能够顺利出道，粉丝们纷纷开通了VIP。更有甚者开通数个小号进行刷票，在“养成偶像”上花费不少钱。
再者，蒙牛真果粒作为具有唯一助力权的冠名商，开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序。在小程序内，设置“助粒”、“福粒社”、“摇一摇”等多重功能，让粉丝不仅可以为训练生助力，还可以参与抽奖，赢得手机、牛奶、录制门票等实物福利。目前为止，该微信小程序用户已达到6亿人次，其主要用户为20至39岁的年轻群体，获近80亿流量，大大地促进粉丝经济向经济效益的转变。
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如何看待粉丝经济
粉丝经济的兴起是明星、粉丝、企业家共同作用的结果。由于粉丝们的盲目追星，企业家看到其中有利可图，便生产出关于明星的各种周边。为了证明自己是真正地爱偶像，粉丝们便购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等；购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍；明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代言的商品，但”粉丝”们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。
同时，从众心理也促进了粉丝经济的增长。身边的人都在追某某某，如果自己不追可能会显得不合群，于是也开始加入砸钱追星的行列。
另外，粉丝经济引起的大量不良商业文化充斥着市场，劣质影视作品等利用流量明星来撑场，而忽视了本身剧情的质量等，但是粉丝对偶像的无条件支持又为这部电视剧、电影买了单，形成了恶性循环。
虽然粉丝经济在一定程度上可以促进国民经济的发展，但是这种效益只是短期的、有限的。所以小编还是希望大家追星也要有个度，保持理智，量力而行，用你们的支持帮助你们的偶像为社会传播更多的正能量、树立真正的榜样。
文案 | 欧嘉琪、网络
图源 | 网络
排版 | 欧嘉琪
初审 | 程赛、费世蔓
审核 | 吴丹
终审 | 黄毅
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