“小戏骨们”离真正的流量明星还有多远？

网上有句话，当你还沉浸在研究95后群体时，00后们已经横扫整个文娱圈。

的确，在90后为自己的流量明星疯狂打call的时代，00后们已经开始在文娱圈成为了演技担当了。例如前段时间，央视播出纪录片《零零后》，这部拍了整整 10 年（2006——2016 年）的纪录片，记录了近 10 个孩子的成长，不仅让我们看到了孩子的成长和纪录片幕后人员的耐心，更化解了 00 后作为一种标签化的存在。

今天我要说的是最近刷爆微博朋友圈的“小戏骨们”。由他们主演的《红楼梦》不仅收获眼球、关注度，豆瓣更是给出了逆天级别的9.3分。

让小戏骨这个词火遍全国，就是去年那部一炮而红的《小戏骨白蛇传》，总成本才不过几十万元，却以5集剧量，获得3亿点击量，并且获得了腾讯视频“年度惊喜网剧”。

今年的国庆期间，该团队再次上演了这一玩法，《小戏骨：红楼梦之刘姥姥进大观园》应运而生。播出后不久，手机视频客户端点击量过亿。剧中的小演员们凭借对经典作品的神还原，梨花带雨的黛玉，温润练达的宝钗，泼辣飞扬的王熙凤，也都收割了大批粉丝。网友们又纷纷举起了“演技吊打一票流量花生”的大旗，疯狂地为这些“小戏骨”们呐喊打call。

在《白蛇传》爆红后，网友们纷纷关心这些小戏骨在影视圈的发展，相比当前娱乐圈的几位流量明星，他们更希望看到的是这些有演技的萌娃。那么有演技加持的萌娃，能否成为下一代流量明星？

何为流量明星？

百度百科上这样解释：流量明星亦称“流量艺人”，特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。简单来说，流量明星有着庞大的粉丝群体，所到之处一呼百应。有他们的电影票房必定大卖，有他们的电视剧收率必定很高，有他们的新闻点击率必定很高，由他们代言的产品必定大卖。

从“王俊凯成人礼，粉丝2.16亿美元发射卫星庆生”，到鹿晗的一条微博以上亿条评论创下吉尼斯世界纪录，直到今日，毫无疑问再也没有人质疑人气偶像重构中国娱乐版图”这个说法了。

在一次次的破纪录背后，不可缺少的是艺人的运营经纪人和广大的粉丝群体，他们相互配合，精心策划，把偶像经营推广，倒逼媒体与大众关注。

虽有演技加持

但小戏骨离流量明星仍差距甚远

小戏骨们，不仅颜值惊人，更有好演技，似乎更有理由成为真正的流量明星，然而，还有各种原因限制了这些“小戏骨”成为真正的流量明星。

首先，对比流量小生们的天价片酬，小戏骨一集片酬不到一线明星1/5000，这群00后小戏骨们的片酬也可以说是“批发价”了。

其次，考虑到未成年人的因素，虽然小戏骨文化团队的一些后续活动为儿童剧的产业链打开了巨大的想象空间，但商业价值最大的广告和艺人经纪这两块都未能得到很好的开发。制作团队并没有成立艺人经纪业务，这恐怕是对粉丝经济的“视而不见”，也大大限制了这些“准流量明星”的发展。

道德标准制约下

小戏骨经济只能停留在潜在价值

流量即是商业，《小戏骨》的广告，除了片尾的一众鸣谢和出品之外，尚未出现任何一家广告招商。导演潘礼平解释，一方面湖南卫视当下着力在打造“小戏骨”这个IP的影响力，目前不考虑挣钱因素；另一方面，“小戏骨”系列重在弘扬传动文化精神，受众群体多为中年群体，植入广告机会相对减少。

导演潘礼平对这些涌向孩子们的名气也颇为警惕，“年少成名不一定有益，希望他们有平常心，还是那份赤子之心。”潘礼平团队表明了真正想要的不是打造童星，而是打击童星。

然而萌娃们的商业价值也不容小觑。以王诗龄为例，“小魔女”王诗龄在《爸爸去哪儿》节目中走红之后，其媒体关注度暴增，顺利拿下伊利QQ星、伊利工厂、滴露洗手液、FILA童装发布会等广告代言。

按此发展推算，“小戏骨”们具有很大的潜在商业价值。但却因为保护小演员个人发展的“成长保护约”，在最应发展的经纪路线上，限制了由准流量明星向流量明星的转变，未免可惜。

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