广告传播中的明星策略

广告传播中的明星策略
广告传播中的明星策略
一、用明星作广告的理由
1.  迅速获得产品和品牌认知
2 .对消费者的提示
3. 对经销商的支持和承诺一
广告传播中的明星策略
4.  创造品牌高关注度
5. 提升品牌形象
6.  利用明星输出品牌核心概念
7. 对抗主要竞争对手的明星战略
8. 整合及统一视觉形象,解决终端规划混乱的局面
广告传播中的明星策略
二、明星的双重角色
1. 公众的社会角色

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附:选用明星的哪个角色来作广告?
社会角色:可采用品牌推荐式广告,需要明星的个性和品牌的理念,价值观,内含相和谐。
表演角色:模拟剧情中演员的表现,故事和视觉更丰富,需要品牌和故事合理的连接!
广告传播中的明星策略
三、明星广告需要考虑的因素
1.  明星的影响力
2.  费用投入的多少
3.  选择的明星是否适合广告演出
4. 明星对目标消费者的影响面.
广告传播中的明星策略
5. 明星广告的阶段性
6. 明星可能的负面影响
7. 明星与品牌的相关性
,混淆观众的视线。
广告传播中的明星策略
四、明星广告的原则
1. 明星形象最大化使用
2. 冲击性和记忆度
(明星与品牌谁是主角)
广告传播中的明星策略
3. 关联性

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五、明星策略的后续品牌维护

B. 放弃明星策略

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