刘德华出道40周年独家直播，抖音再现“塑造潮流”

　　一位偶像，能够影响两岸三地，兢兢业业四十年，演员、歌手、制片、作词多栖发展，他，就是刘德华。7月29日晚8点，刘德华在抖音开启个人账号首次直播活动"这平常的一天"，与粉丝在线分享自己出道40年的心路历程。苗侨伟、 黄日华、 梁朝伟、 汤镇业、 *等艺人也在直播中分享了自己与刘德华的故事并为刘德华出道40周年送出祝福。直播最后，刘德华还献上为粉丝创作的最新单曲《奉陪到底》。

　　据悉，本次直播是第一次全程采用XR技术进行的全场景直播，观看总人数破1亿，#刘德华状态、#40年前的刘德华颜值有多绝、#刘德华关掉直播刷礼物功能 等衍生话题更是从站内火遍全网，更有央视网、CCTV4中国文艺等央媒矩阵联动推广。从明星到媒体，再到粉丝和普通用户，毫无疑问，这场直播，引发了现象级别刷屏。

　　从最初的小而美阵地，到现在真正的国民级平台，抖音也再次展现了自己既能再现经典，又能塑造潮流，推出破圈大事件的号召力与引领行业的前瞻新思考。

　　乘势而上——四十年璀璨星途，揭秘刘德华"这平常的一天"

　　"不是纪念一个人红了40年，而是纪念一个人认真工作40年。"在这个出道40周年的庆祝日里，刘德华的待办事项似乎和出道日当天也差不多，继续练习，继续工作。回望来路，从无线五虎到四大天王，从初出茅庐的年轻新人，到慷慨提携后辈的娱乐圈常青树，刘德华的经历讲起来或许几个日夜也说不完，但故事的主线早就在第一天写好，珍惜每一个平常一天，全力以赴地付出，然后一以贯之地坚持40年。

　　在这场总观看人数破1亿、也是刘德华出道后时长最久的一次直播，主持人马东对话刘德华，苗侨伟、 黄日华、 梁朝伟、 汤镇业、 *等一众刘德华好友、后辈也特别录制VCR分享自己与刘德华之间的故事并为刘德华40周年送上祝福。刘德华也在直播中调侃到："我觉得我比梁朝伟帅，现在我们五个人里，我最帅。"同时，直播现场更有被称为"人间清醒"的名嘴易立竞面对面提问，帮广大粉丝观众一起"走进"刘德华的内心，"解析"刘德华每个重要决定背后的真挚初心。在被问及若干年后，如果有人提到刘德华，希望获得怎样的评价时，刘德华说："记得我就好，不用什么评价。"

　　在日渐喧嚣，"偶像"更新率极高的当下，40年来，刘德华依然是几代人共同的偶像。或许本质上依然源于人们对于一种精神品质的推崇：不必追逐于风口，沉醉于一夜爆红，就诚恳勤奋地与命运交手，接过人生递来的每一根橄榄枝，扎扎实实地乘势而上，一定可以享受长久的荣光与内心的丰盈。正如刘德华在直播中所说："再大的梦想都是从一个平常的躯体开始的，希望我的行为和努力能够继续影响更多的朋友们。"

　　顺势而为——从不用社交媒体，到加入抖音"奉陪到底"

　　用功地要做好每件事、精力旺盛、好强、能带动气氛……在老友汤镇业的评价里，刘德华是标准的"硬汉"。但"硬汉"多是用来要求自己的标尺，刘德华更有柔情的一面，这一面，不仅是对同事、朋友、后辈，更是对"家人"。

　　一首由他作词，送给全体粉丝的全新单曲《奉陪到底》在直播的最后唱响，当那一句"然后一生无底线给我，奉陪到底"透过手机屏幕传达给每一位粉丝和观众时，直播间刷满了来自五湖四海粉丝们真挚回应"奉陪到底"。直播结束后，粉丝们也在直播间内久久不愿散去，沉浸在这场感动中。

　　其实，这次在抖音直播所使用的也是刘德华的全球首个中文社交账号。出道40年，刘德华一直没有开通过任何社交账号，他一直在"等"。等一个不仅是文字，也不仅是语音，而是更有温度的融合媒介；等一个不片面、不琐碎、不生硬，而是可以让他与粉丝们真实相见，随时互动的平台。

　　于是，当抖音出现后，刘德华自然而然地加入其中。华仔天地的相聚，再不必囿于时空。他可以宣传作品，也可以向粉丝分享生活，自驾游、打领带小技巧、为老友庆生……更可以宣传正能量，近期，警方在「团圆行动」中，成功找回电影《失孤》中刘德华角色原型郭刚堂的儿子郭新振，刘德华获知消息后也专门录制了一段视频，为郭刚堂送上祝福，并向公安机关表示致敬，愿天下无拐。

　　造势而起——再现经典 塑造潮流，抖音用"破圈大事件"引领行业

　　从刘德华入驻后的高频分享及收获的热烈反响，就可以看出，抖音作为一个真正的国民级平台，在再现经典与塑造潮流两方面，拥有着无可比拟的优势，也因此，抖音也在用一个个打爆网络的"破圈大事件"引领行业价值。

　　再塑经典，意味着有意义的、能唤起大众心意的、经得起考验的内容将在抖音上得到大力助推与广泛传播。助推它们的，不是空洞洞的流量，而是整体日活已超6亿的海量用户的每一次点赞与互动。塑造潮流，更是抖音的拿手好戏。当传统社交媒体无法满足明星们的多维度互动需求时，抖音的多极传播将全方位实现星本分享（明星本人的真实分享）、星星互动（明星与明星间的互动，强调合作开放的友邻化互动与内容共创）以及星粉互动（明星与粉丝间的互动，强调陪伴沉浸、和谐健康的氛围）。

　　以刘德华出道40周年庆为例，刘德华的超高国民度与庞大的粉丝群体唤醒了抖音平台的潜力峰值。这是典型的星本互动、星星互动与星粉互动的深度融合。于行业而言，抖音提供了一个模式打板和全新的玩法探索，一个可被其他明星复用的周年庆、生日会与大型庆典活动的创意模板。相信在未来，抖音依靠明星资源优势与专业运营优势的双向合力，将持续为娱乐产业带来全方位的长线发展灵感。

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