《再见爱人》的“麦学” 热与综艺行业冷思考，广播电视考研何去何从？

ad:今天电影押题课，开课啦。综艺节目《再见爱人》第四季中，“麦学”成为新的互联网显学，麦琳引发的“熏鸡事变”及相关带货现象受到关注。作为学习戏剧与影视专业的我们，我们分析现象、分析女性主义、分析更综艺节目的变现、分析编导的创作环境，核心是我们焦虑，我们焦虑的核心点是：考完这个戏剧影视研究生没啥用。

我们先一步步来，回顾一下“麦学”、芒果TV的挣扎、广播电视编导的职业追求。1.“麦学”与“熏鸡事变”：《再见爱人》第四季播出，麦琳进入舆论中心，“麦学”兴起，重要课件有熏鸡、奶皮子等。“熏鸡事变”指麦琳在节目中提议买熏鸡后忘放冰箱的行为引发网友愤怒，且该事件在抢鲜版播出后就引发热议，芒果TV在变本加厉的消费麦麦，当然这就是一场资本和媒体的游戏，麦麦的黑红在她个人的变现上没有太多好处。2.综艺付费乱象：综艺节目走向“加速观看”，《再见爱人》的付费规则复杂，观众易被误导。如观众购买 19 元加速包后发现只能看到部分内容，且播放量高但网友热情逐渐被消耗，这也体现了诸多媒体老板是资本家，而不是企业家。

3.节目广告困境：在广告行业收缩下，《再见爱人》虽有热度但广告收益难及《歌手 2024》。四季赞助商逐渐减少，第四季虽引发热议但总植入品牌数量少，变现能力不足。节目背后团队年轻，创作环境激烈源于外部环境危机意识。芒果超媒业绩下滑，《再见爱人》虽有热度但播放量不如其他节目，变现能力被平台看重但仍不足。下面进入节目分析和节目策划创意板块，我们也看到芒果TV在当前形势下采取了一系列生存策略，这些策略具有多面性，既有积极的探索与创新，也面临着一定的挑战与问题。

1，节目核心变化：《再见爱人》从第一季到第四季，核心从严肃的亲密关系探讨变为娱乐感更强的话题。观众质疑节目真实性和剪辑导向，制片人虽然回应无剧本。2，积极探索与创新，挖掘素人流量价值，比如善于发现和利用如麦琳这样的素人带来的流量。麦琳在节目中的表现引发了“麦学”现象，芒果TV借此推出相关商品带货，从节目内的流量引导到电商平台变现，拓展了盈利渠道。例如“麦麦熏鸡”等商品的推出，利用节目热度和麦琳话题效应促进销售。通过在节目中增加麦琳等素人的“含麦量”，如在标题、正片和加更内容中突出其表现，吸引观众关注，进而带动节目相关话题在社交媒体上的传播，增加节目热度和话题性，吸引更多观众观看节目，提升平台流量。3，努力创新付费模式（虽然我不懂这个叫不叫创新）针对不同观众需求推出多样化付费会员和观看权益套餐，如普通VIP会员、SVIP会员、加速包、冲刺包等不同级别会员及相应的观看权益，满足观众对节目内容提前观看、更多内容获取等不同层次需求，增加会员付费收入来源。推出抢鲜版等付费内容，利用观众对节目内容的好奇心和追剧心理，在节目未正式播出前释放部分内容吸引观众付费观看，如《再见爱人》抢鲜版播放量可观，为平台赚取了一定收入。当然问题随之而来，或者说更多。1，付费模式引发观众不满，复杂的付费规则容易让观众产生混淆和被坑的感觉。如《再见爱人》中会员套会员、多种付费方式和权益说明不清晰等问题，导致观众付费后才发现实际观看权益与预期不符，这可能会损害观众对平台的信任，长期来看影响用户留存和口碑。过度的付费模式可能会让观众产生抵触情绪，尤其是当付费内容质量与价格不匹配时，如《再见爱人》第六期抢鲜版被观众吐槽不值当，这种负面反馈可能会降低观众后续的付费意愿，影响付费模式的可持续性。2，广告变现能力受限，在广告行业整体收缩的大环境下，品牌方对综艺节目的选择更加谨慎，《再见爱人》因节目寓意等问题招商困难，赞助商数量和质量难以提升，与爆火的《歌手2024》形成鲜明对比，说明其在吸引广告商方面存在不足，影响广告收入。尽管节目有热度和话题，但在将热度转化为广告收益方面表现不佳，总植入品牌数量有限且缺乏独家冠名等高含金量赞助，难以实现广告收益的最大化。下一个问题。当年传媒大学广播电视毕业的同寝室的同学，大量去电视台、媒体工作，现在流媒体盛行，是不是读了这个专业，就没有工作了，广播电视是夕阳产业？毕业是不是就失业了。先说结论：不会没有工作，学习广播电视的你不要担心。1，因为内容创作需求持续存在，比如咱们看到的无论是综艺、剧集还是其他类型的节目，都需要专业编导进行策划、创作和制作。内容为王在可见的当下和未来都没有失效，《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》等热门节目，其成功离不开编导人员在内容架构、环节设计、故事线编排等方面的精心策划。

2，多元化内容拓展带来新机遇，大平台视频平台为了满足用户的多样化需求，不断拓展新的内容领域和形式，如微剧、生活治愈类节目、职场生存类节目等，这为编导提供了更广阔的创作空间，可以尝试不同类型和风格的作品创作，发挥自身专业优势。比如《向往的生活》《青春大爆炸》《令人心动的 offer》等等。

3，你在考研试卷时候遇到的技术问题，我们认为技术创新推动创作升级，随着VR、AI等技术的投入，编导在创作中可借助这些新技术，实现更具创意和沉浸感的内容呈现，提升作品质量和吸引力，拓展职业发展的可能性。4，台网融合趋势下的人才需求：台网融合是行业发展的大趋势，虽然电视台也许强撑不了太久，尤其地方电视台，但是过往挣得钱会让他们去开发新的合作，比如芒果APP与湖南卫视等传统媒体的深度融合，需要既了解传统电视编导规律，又熟悉网络视频特点的编导人才，以实现内容在不同平台的有效传播和优化，其他的比如央视与央视网，浙江卫视和爱奇艺，芒果TV+抖音……

5，未来编导职业将更加专业化和精细化，编导人员需在特定领域深入钻研，如专注于某一类型的节目创作，成为该领域的专家，提升作品的专业度和竞争力，满足观众对高品质内容的追求。比如我特别喜欢《极限挑战》，就是由严敏把控的，因为他专注于户外竞技、体验类综艺节目的创作，节目质量和水平大家看在眼里。

6，跨领域融合：编导需要具备跨领域的知识和技能，与其他专业人员密切合作，如与技术人员共同探索创新内容形式，与营销配合实现内容的商业价值最大化，还需了解心理学、社会学等知识，更好地把握观众需求和社会趋势，比如何同学，影视飓风，图灵的猫……

7，自主创作与独立制作：互联网的发展降低了内容创作的门槛，编导有更多机会进行自主创作和独立制作，通过网络平台展示作品，吸引粉丝和关注，实现个人创作理念和价值，甚至发展成为独立的内容创作者或工作室。比如数码君、super叔，Linus……

8，如果读研了，抓紧实习工作锻炼，这也是我们经常说的考研择校：城市第一，专业第二，学校第三……即使不在影视传媒资源优秀的城市，那就多买几张火车票飞机票，多找几个在不同专业优秀的人，合作共赢。

本周日（12月1日）开始 初登场1，广播电视2，电影押题课开始 只需要99元1，广播电视考研押题，给你分好板块了！ 2，今年电影考啥很清晰，9道2024电影考研论述题押题！

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