马上有米“圈新粉”！借明星营销，老庙与年轻人“双向奔赴”

（来源：劳动报）

转自：劳动报

近日，老庙携手全新品牌大使常华森，围绕老庙马上有米系列展开了一场互动式的传播活动。借明星营销，老庙开启年轻化沟通新方式，与年轻人“双向奔赴”。

品牌通过“话题官宣+直播互动”的组合打法，精准贴近年轻消费者的话语体系与参与习惯——先通过明星话题、社交参与、情绪共鸣与品牌“好运文化”的有机结合，巧妙地调动起大众的表达欲与参与感，拉进了老庙与用户之间的沟通距离，再借沉浸式直播场景实现即时互动，使其从“旁观者”转变为“对话者”，深化情感联结与品牌认同。

值得关注的是，此次合作不仅是一次精准的借势营销，更是品牌与明星之间基于价值共鸣的深度携手：老庙邀请常华森深度参与品牌表达，共同打造了一支聚焦产品核心亮点与品牌价值内核的创意TVC，以更具巧思的内容呈现，让品牌传播既保留了流量热度，也更具粉丝共情力。

围绕老庙“马上有米”与常华森展开一系列传播中，核心话题登上微博热搜，相关讨论在短时间内集中爆发。而这种由情绪与社交表达自然扩散的声量，更符合当下年轻人“愿意参与、乐于表达、习惯共创”的内容机制，也意味着品牌真正进入了他们的语境之中。

在内容呈现上，用年轻的社交语言与粉丝心态深度互动，是老庙此次营销破圈的核心抓手，而“懂梗、会玩梗、能造梗”则是其破圈的关键。老庙此次的新品TVC，凭借轻松有趣的创意内容，有效实现传播“破圈”。

而粉圈与内容共创的加入，则进一步放大了这种情绪链接。粉丝群体的分享也为品牌沉淀了口碑，进一步放大品牌声量。场景化直播的深度布局，则让老庙成功撬动用户心智，完成了从情感共鸣到实际转化的营销闭环。

选对合作艺人，是老庙撬动年轻圈层的关键一步。而在产品层面，马上有米系列本身就是品牌与年轻群体深度共鸣的创意回应。老庙以“米”为情感符号进行当代表达，巧妙融入其在网络语境中所代表的财富与好运含义，让传统祈福文化以更轻松的方式进入年轻人语境。同时，新品推出“小金米”“红运米”“硬核米”“饱饱米”以及潮流酷感的电黑款等多款克重轻巧的时尚单品，每一颗“米”都对应一种情绪状态或生活态度，满足年轻群体在不同场景下的个性化表达与情感投射。

与此同时，老庙还将好运寓意从个人装饰延伸至多元生活场景，同步推出了“满金碗”、“好运勺”摆件及“贴贴有财”金箔贴等趣味周边。以此，品牌与消费者之间建立了更深度的情感联结。

头图：老庙马上有米系列新品。受访对象供图

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