金晨、张雨绮风波：明星代言早就难了丨消费参考+

发布时间：2026-01-31 00:07

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21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒

陷入代孕等风波的张雨绮惨了。

各大品牌正在抛弃她，在官方微博上已经搜索不到与张雨绮相关的内容。

但需要看到的是，就算没有种种风波，张雨绮的商业代言价值也早已有限。

甚至，这不是针对她，而是所有明星。

今天，我们就来聊聊明星代言模式的变化。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

首先，明星代言模式更迭的首要推力是，严峻的“塌方”风险。

比如说，Prada曾签约的蔡徐坤、李易峰、金秀贤等纷纷陷入风波，这让品牌方非常尴尬。

1月29日，金晨被爆肇事逃逸事件持续发酵。刚宣布金晨为彩妆代言人的娇韵诗，就迅速撤下了她的直播预告。

有头部品牌创始人就告诉我，签约刘昊然，就是因为他有编制。刘昊然是中国煤矿文工团的话剧演员，这位创始人认为此种身份是种关键背书。

但是，如果只看安全，也不够。

市场是残酷的。譬如，另一头部品牌近期就签约了一位口碑非常好的国民艺人，可他带货能力相当有限。

这让品牌方内部陷入争议。市场压力下，促销早就成为代言必要考核项目。如果不带货，某种程度上就是浪费钱。

由此，明星代言陷入两难。

此种境况反映在今天的主角张雨绮身上，就是她在疯狂直播带货。

张雨绮在抖音粉丝超过573万粉丝。据新抖数据，近一个月她带货总销售额约2500万至5000万元之间。从预估报价来看，1-20秒为54万元、21-60秒60万元、60秒以上80万元。

一定程度上，从营收结构来看，与其说张雨绮是演员倒不如说她是带货网红。

所以，张雨绮的风波或许对代言市场影响有限，因为这个市场早就重构了。

随着流量与渠道的碎片化，代言市场究竟走向何方也尚待观察。可以确定的是，那个高大上的品牌投放黄金年代，早已逝去。

谢谢大家收看本期的消费参考，我是小贺，我们下期再见。

出品：新消费工作室

文案及主播：贺泓源

剪辑：实习生徐鸿儒

设计：郑嘉琪

外部支持：翟星宇、韦怡琦