《山河令》OST火爆背后，这家影视音乐公司做对了什么？

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《山河令》OST火爆背后，这家影视音乐公司做对了什么？

作者 |范志辉

有人说，每个人心中都有一个“江湖梦”。

今年年初的首部武侠大片《山河令》也让关于江湖的讨论再次热闹起来。这部由慈文传媒与优酷联合出品的耽改剧，凭借优美的镜头运用、细腻生动的人物塑造、引人入胜的剧情设计，成功吸引了超过36.7万人观看，在豆瓣上获得了8.6分的高分。 。

截至4月5日，微博主话题#山河令#阅读量超过145亿次。可以说每次更新都要上热搜。 《山河令》低开后高开，成为“新中国武侠”的标杆。主演张哲瀚和龚俊也迅速在行业中突围，晋升为国内娱乐圈的顶峰。

除了剧集本身的剧本、演员们的演技以及经典的狭隘题材之外，让《山河令》有今天如此高的口碑的，其实还是其背后的OST音乐。

从戏剧中诞生

《山河令》OST有多火？

“温客行和周子舒在湖边打斗的时候，背景音乐就响起来了，真的很美。” “剧迷们都说真的很好看，听完之后莫名的感动，希望剧出圈，歌出圈！” “世界上最神奇的歌曲。每次在主要情节中听到它，我都会有一种超然的感觉。”

3月27日，《山河令》正式结束。观众一方面要告别和“周子舒”、“温客行”在一起的日子，另一方面还在看《山河令》网剧原声带（下图OST专辑（简称《山河令》）中的歌曲评论区依然在探讨剧情，在这些真诚的安利和互动中，不难看出《山河令》的OST音乐《山河令》确实赢得了剧迷和乐迷的认可。

据了解，《山河令》原声专辑包括13首原创歌曲和18首配乐作品。由著名制作人王嘉诚亲自制作，梦嘉、嘉友音乐联合打造。从OST的艺人阵容来看，刘宇宁、胡夏、弦子、周传雄、霍尊、双笙、王曦、满舒克等悉数参演，堪称国内OST顶级阵容。

从市场反馈来看，《山河令》OST专辑的表现也可圈可点。

数据显示，这张原创专辑已连续两周稳居QQ音乐搜索第一名，并多次登顶QQ音乐影视金曲榜、中国风热歌榜、内地榜、热门歌曲榜、人气指数榜首。图表、飙升图表等列表。其中《天问》连续三届获得Youni音乐榜第一名，共四首单曲上榜，并被认证为热门金单曲。 《天问》相关微博话题阅读量已超过3亿，原创音乐相关话题阅读总数已超过3亿。超过5亿。张哲瀚演唱的《孤独的梦》还获得#亚洲新歌榜中国大陆新歌榜周榜第一、月榜第三，在抖音播放量高达2亿次#山河令天文#。

值得一提的是，《山河令》中，曼舒克演唱的《笑看江湖》、霍尊演唱的《金树来》、胡夏演唱的《无题》等OST，而弦子演唱的《醉江月》原声带也被中央电视台音乐频道亲自推荐。

微博上，不少网友发布了QQ音乐3月份的听歌报道，称3月份歌单是《山河凌OST大奖》、《山河凌OST/龚俊/张哲瀚包围的三月》、“我被凌的洗脑了” OST”、“即使人很烦，我也看不够OST”，流水很多。

据梦佳佳友音乐创始人王家成向音乐导报透露，当时制作人的要求和期望原本只有五首歌曲：《天问》、《天涯客》、《孤独的梦》、《醉》 《河月》和《命运》。但后来觉得剧中很多故事线需要更多的歌曲来加分，最后就一路做到了13首。庆幸的是，功劳没有白花。这些超出预期的OST歌曲也成为《山河令》大结局后剧迷反思、感慨的情感载体。

他提到，比如顾湘和曹卫宁之间的感情纽带，成为了很多剧迷心中的白月光。虽然没有特别圆满的结局，但这份甜蜜纯真的爱情值得一歌，这也是弦子唱《醉江月》的原因。

这或许也可以说明，《山河令》OST音乐的成功不仅得益于该剧的热播，更与该剧背后制作宣发团队的匠心密不可分。

创作热门 OST

方法论是什么？

近年来，随着《亮亮》、《卡路里》、《Say It Off》等影视音乐的走红，影视音乐曲目开始受到业界关注。

《2020中国数字音乐年度白皮书》显示，随着影视IP在影视音乐制作和营销传播方面的投入加大，2020年影视OST总制作量保持上升趋势， 2019年歌曲868首，同比增长43%。其中，影视剧首，同比增长47%；电影首，同比增长19.4%。

我们看到，从搭配、点缀的1.0时代，到标准推广的2.0时代，越来越多的影视音乐播放器进入市场。然而，现实是残酷的。电视剧的产量每年都在增加，但能发布的热门影视音乐却没有。不多。究其原因，其实也反映出了音乐行业浮躁的一面。用王家成的话说，“一些不专业的人介入之后，这个市场上很多内容（指影视音乐）就变得平庸了。”

对于《山河令》OST原创音乐专辑的成功，王嘉诚认为，这与策划、制作、营销方面的严格把控密不可分。

在策划层面，他认为影视音乐一定要抓住核心点。此时想要突破的东西，不能只是为了写而写。比如他在策划主题曲的时候，他当时的定位是如何跳出现在各种风格的时代，做出一个这个时代的武侠经典，然后策划词曲，找到一个朗朗上口的。声音，于是才有了摩登哥刘宇宁演唱的《天问》。

在制作层面，公司的创作和制作团队是国内非常年轻的团队，想法也比较新颖。比如《山河令》原声专辑中的《天问》、《天涯客》、《无题》等曲子就来自嘉友音乐的核心作品。团队本身也有很多脍炙人口的代表作。

在营销层面，嘉友音乐组建了十余人的短视频营销团队。在营销后期，公司在投入和策划上投入了大量的精力。除了提炼交流话题外，还根据剧情规划了相关玩法。例如，在抖音上，我们可以看到很多顶级高手都使用“天文”参与#山河令天文##江湖综合综合##山河令庄令令牌综合综合联盟#等短视频拍摄互动，其中启发了公众。掀起不同层面的二次创新浪潮。

此外，嘉友音乐还具备策划、制作、发行、营销等一体化服务能力。对于电影制片方来说，无需分包给其他公司，协同效应会更好。王嘉诚透露，“我们前期给剧组提供音乐的时候，后期如何深入宣传、怎么做，我们就已经设计好了一套完整的东西。”

目前，嘉友音乐已针对《山河令》OST进行了一系列衍生开发。 3月26日，《山河令》OST原创音乐专辑及官方影视剧珍藏卡在阿里巴巴娱乐电商平台“Make New”正式上线。短短一天时间，《山河令》原声带实体专辑、精装礼盒、相册、收藏卡、定制礼盒、时尚人物等相关衍生品累计销量已达近500万张。截至4月10日，销量已突破1300万。

如此高标准、精细化的做法，也让2019年才进入影视音乐领域的嘉鱼音乐，踏上了坚实的征途。

据王家成回忆，他与灿星解约后，为了服务蘑菇兄弟等登上《中国好声音》的“战友”的音乐推广需求，他先成立了北京梦佳文化传媒有限公司。 ，有限公司于2016年成立。（简称：造梦音乐）。也正是在这个时期，他还发现，与唱片宣传的被动传播不同，OST音乐更能得到观众的主动推广和转发，他洞察到了视听音乐的商业价值。

2018年，通过《前任3》导演田雨生结识周星驰，随后受邀参加《新喜剧之王》项目，合作拍摄电影插曲《偏执梦》。也正是因为这个项目，2019年，他在梦嘉音乐旗下成立了嘉友音乐，专注于影视音乐OST服务。

嘉友音乐自成立以来，合作了《山河令》、《我在北京等你》、《风暴之舞》、《王者荣耀》等影视剧音乐作品的代表作。陆战》、《这就是生活》等，以及电影音乐作品的代表作品《中国机长》《新喜剧之王》《先生》。 《怪物》、《魔王转世》、《喜宝》、《征途》、《大红包》等

在此过程中，嘉友音乐还建立了音乐定位设计方案、主题OST策划、配乐方向策划、歌手匹配、全球发行及活动整合营销等一站式音乐设计服务，并与优酷、腾讯、爱奇艺等合作。艺术、芒果TV等视频平台形成深度内容战略合作，并迅速成长为中国最具潜力的影视音乐公司之一。

用电影音乐的方式制作电视剧音乐

会对OST行业造成降维打击吗？

随着影视音乐市场的升温，国内也诞生了一批进入这一垂直领域的影视音乐服务公司，如嘉友音乐、跑怪兽、听时代、卓然盛盛、梦之音等。

但事实上，近年来影视公司对音乐的投入并没有发生根本性的改变，市场容量并没有质的扩大。王家成提到，相比国外5%到10%的预算，也就是说总投资1000万，音乐至少要拨出50万到100万，但国内影视音乐的预算连1%都不到。不，“如果不是现在版权市场好一点，这件事就不可能发生。”

王家成

究其原因，他认为，“因为有些影视公司、平台的人无法判断什么是好，所以可能就花一万元请一个大学生来做。当然，出来的音乐质量也很难保证。 ，没有办法最大化内容。”很多电影制作人并不知道音乐的重要性，也不知道在音乐上应该花费什么样的成本，应该得到什么样的结果。这也导致了市场上影视音乐质量参差不齐。

从行业格局来看，跑怪兽、听时代、卓然盛声等影视音乐领域的早期玩家大多成立于2016年左右，而晚了3年的嘉友音乐则成功获得认可。被业界授予“山河订单”，或许与其此前长期服务的电影项目有关。

当电视剧的音乐创作是根据电影的品质和理念来完成时，无论是音乐的品质还是整个策划营销的逻辑都变得更加精准。毕竟这部电影只有一个半小时左右。由于时间有限，每一个字、每一个音符都要经过深思熟虑。不过，只要电视剧的每一段合适，信息量和准确度稍有不同，就能带来类似的降维。打击效果。

嘉友音乐

值得一提的是，王嘉诚不仅是梦嘉&嘉友音乐创始人，还身兼歌手、词曲作者、制作人、演员、导演、老板等多重身份，拥有丰富的行业经验。不过，他认为这些不同的身份只是与音乐相处的另一种方式，他们并没有离开音乐。这是因为初心而无法忘记的事情。进入影视音乐行业对他来说更加有利。 “能够以不同的身份从各个角度学习，从各个维度了解这件事的结果，快速做出判断，快速做出决定，尽可能达到最好的结果。”

如今，经过近三年的努力和《山河令》OST项目的爆火，梦佳佳友音乐实际上已成为国内最顶尖的影视音乐公司之一。对于公司未来的发展，王家成的野心远远超出了OST。他想用长远的规划来解决音乐人的长期痛点，从根本上改善音乐产业的基础设施。

梦佳公司

据了解，国内音乐人在宣传、版权管理、孵化等方面的困境始终没有得到很好的解决。 的最终目标是打造“蛋壳计划”，旨在匹配相应的服务团队和行业资源，孵化优质音乐人和作品的内容池，打造覆盖全球的超级音乐工厂。包括嘻哈、电子、影视等系列厂牌。

毫无疑问，这是一个需要很长时间才能实施的大工程，但嘉鱼音乐在OST曲目上的成功无疑让这一宏伟计划有了一个良好的开端。

前奏主题

话题内容：影视音乐市场持续升温。 《山河令》OST的火爆意味着什么？还有哪些潜在的行业价值有待挖掘？

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