带货

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带货，网络用语中指明星、网红或互联网营销师等通过视频直播等途径推销商品，2020年被国家语言资源监测与研究中心列为年度十大网络用语 [2] [5] [8]。

该术语以实时互动推介为特点，吸引多行业人员参与直播营销，成为地方经济推广手段。但其间存在夸大宣传、数据造假及未体验即推荐等问题，部分案例引发社会关注 [1] [3-4]。

该词源于2017年网络对名人间接促销现象的概括，如影视角色“达康书记”带火同款玻璃杯。2019年起直播领域乱象频现，2020年因疫情推动经济复苏需求进一步普及。2021年主播黄薇因偷逃税款被追缴并处罚款13.41亿元，凸显行业监管问题 [3] [6-7]。

中文名带货

性    质网络流行语

主    体明星等公众人物

弊    端夸大宣传、数据造假等

拼    音dài huò

目录

1词语来源2发展经过3引申含义4引用示例5违法乱象

词语来源

播报

编辑

2017年网络热词，特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销，甚而引发大面积流行、热销。

发展经过

播报

编辑

较早的带货案例如达康书记带红“达康书记同款玻璃杯”。

双11前上线的《功守道》主题曲《风清扬》——这首由马云王菲合唱的风清扬在虾米音乐独家上线后，“当日多端用户访问量突破3000万，有效播放量迅速逼近2.5亿次”“马云的‘带货’能力可见一斑”，相关语词有“带货力”、“带货经济”等。

2019年11月12日报道，直播带货仍然存在一些需要规范之处，尤其是某些网红主播在带货过程中还存在夸大宣传、数据造假、未体验就推荐等现象。 [1]

2020年12月4日，“带货”入选国家语言资源监测与研究中心发布的2020年度十大流行语。 [2]

引申含义

播报

编辑

指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。各行各业人员加入直播带货行列，助力地方经济发展。 [4]

引用示例

播报

编辑

“这个主播带货能力太强了，一场直播卖了上亿元的护肤品。”

违法乱象

播报

编辑

2021年，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。 [3]

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参考资料

1部分直播主播带货被指夸大宣传 诚信评价机制待完善．新华网 [引用日期2019-11-12]22020年度十大网络用语出炉，来看看哪个是你最常用的？．环球网 [引用日期2020-12-04]3直播带货不是纳税“灰色地带” 对薇娅处罚彰显税法公正权威．百家号 [引用日期2021-12-20]4汉语盘点：2020年度十大网络用语发布．中华人民共和国教育部 [引用日期2022-04-02]52020年度十大网络用语出炉,来看看哪个是你最常用的?．百家号．2020-12-0462020年度十大网络用语出炉,来看看哪个是你最常用的?．环球网．2025-02-2572020年度十大网络用语出炉,快看看哪个是你最“顺嘴”的? ．腾讯网．2020-12-0482020年度十大网络用语出炉!．百家号．2020-12-04

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（2025-09-17）

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