今年暑假，赵露思直播间可比电视剧...@书颖颖颖的动态

今年暑假，赵露思直播间可比电视剧还火呢！

8月3日开始的一周里，“赵露思”在各大平台热搜上频繁出现。赵露思一笑一怒，都能让平台热闹非凡，营销号也跟着活跃起来。就在大家怀疑她是不是包了热搜时，她的小红书粉丝突破了2000万，5天涨粉超200万，成了真正的“红薯一姐”，粉丝量是上一任“一姐”董洁的四倍。

粉丝心疼赵露思辛苦，可也有网友说看腻了她的事。但就在两边争吵时，赵露思又开播了。

随着赵露思直播间爆火，“赵露思同款”也火了，全网话题度超50亿。她直播里吃的面馆成了成都新地标，喝的葛根茶一天销量比过去7年都多，好多小众品牌也跟着赚了不少钱。都说赵露思不带货，只是分享和爆料，可大家光顾着吃瓜，最后钱包却空了。赵露思就这样成了新一代“带货女王”，开启了一种特别的直播带货模式，话里没说卖货，却又处处和卖货有关。

8月2日下午，赵露思在微博上公开说经纪公司银河酷娱对她不好，续约后待遇不合理。当晚还发文说“我不干了”。就这一下，让本来冷清的内娱暑期档热闹起来，比起那些花了很多钱却不火的剧，“赵露思热搜剧”的关注度高多了。

赵露思“我不干了”之后，在小红书成了真正的一姐。不过，她热搜主播的开头不在小红书。8月3日，她先在抖音直播近1小时，主题是“没疯，谢谢”，有超2500万人观看。同一天又去小红书直播了近2小时，虽然看的人只有抖音的十分之一，但之后她就留在小红书，开始朝着一姐的位置努力了。感觉抖音就是给她在小红书的发展造声势的。

以前小红书的“一姐”有董洁和章小蕙，她俩走优雅路线，靠直播卖货在小红书又火了一把，当时网友说她们直播很精致优雅，不会让大家疯狂抢货。现在看来，网友虽然喜欢优雅，但更喜欢吃瓜、聊八卦，喜欢有“活人感”的直播。就像赵露思，被网友夸张地称为“内娱仅剩的活人”。2年前，张大大也靠直播洗白了，成了“白莲花许愿池”，大家在他直播间里又吵又笑，说明在互联网上，“发疯”很有流量。不过后来有人说张大大直播间的“活人感”都是剧本。但赵露思和银河酷娱的矛盾可是真的。

赵露思在直播间就像有800个身份。前一秒还是吃播，分享面条、花卷、饮料这些接地气的美食。之前有人说别信明星分享的美食，他们都吃菜叶子，不懂真正的美食。但赵露思分享的美食，在价格和味道上都比那些把彩椒当减肥神器的明星强。吃了两口饭，赵露思又变成美妆博主了。这一年她化妆一直被大家讨论，直播时就教大家卷发，还讲眼线、腮红和嘟嘟唇的技巧，好像在说“别再说我不会化妆了”。不光是美食和美妆，赵露思还是养生博主，会展示养生秘诀。当然，她也没忘给吃瓜网友爆点经纪公司的料，像她第一个月工资只有2500块，生病时公司不送她去看病，还跑去酒店给她驱魔。

几场直播下来，大家觉得别的明星高高在上，赵露思虽然是95花顶流，住千万豪宅、有爱马仕，但也是被资本欺负的打工人，就像我们身边的朋友。

赵露思直播不卖货，一开始就关了送礼和打赏功能，还说卖货要给公司分钱，让品牌别找她。但在“活人感”“牛马人设”和“吃瓜逗乐”这三个特点的加持下，她开启了一种特别的直播形态，看起来没卖货，其实带货能力超强。

像她在成都“燊燊面铺”吃了碗豌杂面，说每周都来吃两次，现在这家面馆成了成都新地标，很多粉丝专门从外地来吃。8月6日她展示了一款葛根茶，说能助肝排毒，自己喝了一段时间，粉丝们就疯狂下单，店铺销量从几十单涨到2000多单。还有她说显白的帽子，让一个小众品牌的3000顶帽子10分钟就卖光了。她代言的眼镜品牌，搜索量也涨了800%。

现在赵露思老开直播，也不算计着让大家花钱，就像把代言和机场同款搬到了直播间。网友都快被她的话“盘”出包浆了，连空调温度都成了同款。大家都不知道是哪个资本在让自己花钱，但也都承认她是新一代带货女王了。不过也有人疑惑，赵露思到底算网红还是艺人呢？

2015年，李炜创立了银河酷娱，2016年和优酷做了《火星情报局》，很火。同年，银河酷娱签了17岁的赵露思，让她在综艺里积累人气。2020年，赵露思靠《传闻中的陈芊芊》和《星汉灿烂》成了当红小花，成了银河酷娱的一姐。听说她一个人扛着公司80%的收入。但有媒体说，银河酷娱早期抽成高达70%。

在娱乐圈，艺人养公司、公司高抽成的情况不少。像鞠婧祎还在和丝芭传媒闹解约，陈楚生解约天娱传媒要赔3800万。也有明星成了资本的例子，2023年乐华上市，王一博成了股东，从2019年到2022年9月，他的收入在公司总营收里占比从16.8%涨到58.58%。但像王一博这样的太少，赵露思这样的太多，不是谁都能等公司上市“转正”。

明星的价值其实就是能卖多少货，工作就是拍剧、做个人IP和卖货，卖货能给拍剧等工作提供支持。明星的商业价值也分高低，影视明星在最上面，电影咖又比电视咖厉害。人大教授闫岩说，培养影视明星成本高，所以才有了网红这些替代品。经济不好的时候，大家也不那么在意谁高贵了，今年夏天火的电影是动画片，电影咖们都在比谁赔钱多，大家也想不起上一个完整看的长剧是什么，网红演的短剧都超过长剧了。能赚钱的明星就是好明星，卖货是最快的赚钱方式。明星卖货就三种方式：直播间吆喝、展示同款、做代言拍广告。

以前明星同款营销最成功的是机场同款，但现在大家也看腻了那种不真诚的卖货方式。以前很多人瞧不上直播带货，觉得明星直播卖货就没那么高大上了。但其实都是为了挣钱，没什么丢人的。平台对明星越来越重要了，像李现在抖音靠一个视频就成了一线男星。平台能证明明星的价值，网红的滤镜、舞蹈什么的流量很大，让明星都很羡慕。后来网红和明星的界限越来越模糊了，很多网红成了明星，明星也像网红。大家都是出来挣钱的，谁也别嫌弃谁。

小红书很重要，它有社区和电商两个业务，要平衡好带货和社区生态很难。赵露思的直播正好解决了这个问题，她在小红书成了“种草机”，直播完同款笔记就满屏都是，大家看着心动就下单，形成了一个完美的购物闭环。而且她的直播还有陪伴属性，有人把她的直播当电子榨菜，有人当白噪音，还有人说适合陪着学习，单场预约人数最多超过30万。

银河酷娱急得不行，赵露思和小红书却相处得很好。在小红书热搜上经常能看到赵露思的名字，她粉丝突破2000万时，小红书官方还发了战报，感觉小红书都把她当亲女儿了。其实以前就能看出小红书喜欢赵露思，她的粉丝9成以上是女性，消费能力强，很符合小红书的需求。

平台越来越重要了，以前李现在抖音一个视频获2000万点赞成了一线男星，现在平台是明星宣传的重要部分。网红的东西流量大，让明星很眼馋。后来网红和明星界限模糊了，很多网红成明星，明星也像网红。有些人看不上网红流量又想挣网红的钱，领奖时争奇斗艳，领完就走，好像多待一秒就掉价。在这个“最差暑期档”，大家都不记得播了什么剧，没想到最火的是赵露思直播间。大家也不管赵露思有没有解约，在娱乐圈，娱乐才是最重要的。大家在赵露思直播间花了时间，也花了钱。只有老板们最开心，觉得这就是“娱乐至死”的表现。#热点大家聊# #我要上热门#

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