农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”问题——基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究

发布时间：2026-01-21 02:14

农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”问题——基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究

编辑：浙江大学中国农村发展研究院作者：董银果钱薇雯时间：2023-02-03 访问次数:488

华东理工大学商学院

摘要：防范农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”行为，对提升品牌声誉、实现农产品优质优价具有重要意义。本文从理论上分析了集体行动中“搭便车”行为产生的原因，在此基础上剖析了中国农产品区域公用品牌建设中的信息不对称和存在的“搭便车”现象，阐述了数字化追溯、透明和保证体系通过信息供给防范“搭便车”行为的机理，并提出农产品区域公用品牌建设中数字化追溯、透明和保证体系的构建策略。研究发现：数字化追溯、透明和保证体系通过产品追溯、品牌分割、品质保证和信息传递解决了生产者与消费者、品牌管理者与品牌成员、市场监管者与生产者之间的信息不对称问题，从而防范“搭便车”行为，提升农产品区域公用品牌声誉。因此，防范农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”行为应以供应链信息供给为突破口，以数字技术为依托，以新“三品一标”为导向，采取“三步走”策略，分步实施双圈、双层、全过程的数字化追溯、透明和保证体系，走出当前维护农产品区域公用品牌声誉面临的现实困境。

关键词：区域公用品牌;“搭便车”;信息不对称;数字化;

基金资助：国家自然科学基金项目“SPS措施与农产品质量升级的耦合机制研究”（编号：71673087）的资助；

专辑：农业科技;经济与管理科学

专题：农业经济;

分类号：F323.5

《中国农村观察》. 2022,(06)

网址：农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”问题——基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究 https://mxgxt.com/news/view/1963929

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