在时尚界，潮流总是如同潮水般不断起伏，而今年冬季的风潮无疑是排骨羽绒服。这款源于2000年代的经典单品，时隔多年再度回归，成为淘宝年度十大热销商品之一。相比于厚重的传统羽绒服，排骨款式以其轻薄、修身的设计，迅速俘获了年轻人的心，成为冬季必备的时尚单品。如今，社交媒体上，各大时尚博主纷纷推荐这款羽绒服，似乎每个人的衣橱里都必须有一件。
对于服饰商家而言，这也是一个绝佳的商机。以淘宝品牌“alrightthen”为例，这个冬季他们的排骨羽绒服销量已突破万件，销售额更是达到几百万元，助力公司年销售额突破亿元大关。而“Lemanism乐曼世”在推出排骨羽绒服仅两个月后，单品累计GMV已接近2000万元，交易额更是达到其他热销款的十倍以上。在竞争激烈的服装市场中，这两家品牌凭借对时尚趋势的精准把握，成功打响了自己的品牌。
排骨羽绒服的流行，不仅是消费者的选择，更是整个时尚行业共同推动的结果。近年来，消费者逐渐厌倦了繁复的装饰，开始追求兼具设计感与实用性的单品。设计师们也纷纷在秀场上展示细绗缝、修身剪裁的羽绒服，打破了羽绒服臃肿的传统印象。如今，羽绒服不仅可以在寒冷的冬季保暖，更能在正式场合中优雅出入。
随着排骨羽绒服的流行，海外不少明星和时尚博主们也开始纷纷演绎各种款式，这股趋势渐渐向女装方向延伸。淘宝平台敏锐捕捉到这一信号，早在2025年中就发布了关于羽绒服的行业趋势报告，明确指出排骨款、龟背款等将成为热门样式。商家们纷纷提前备货，为即将到来的销售高峰做好准备。
“alrightthen”的创始人Roy在接到淘宝的趋势报告时，正值夏季，气温高企。他当时并未对羽绒服抱有太大信心，然而这份报告却为他带来了灵感。他意识到排骨羽绒服的轻便、舒适恰好符合当下的流行趋势，立即决定将其作为2025年冬季的主打款式。而“Lemanism乐曼世”的创始人雪松也在发现海外市场流行趋势后，结合淘宝的行业报告，判断排骨羽绒服会成为主流单品，随即开始布局。
Roy和雪松几乎同时下定决心，快速敲定具体版型和面料，经过两个月的努力，便将排骨羽绒服上架销售。随着这款羽绒服的走红，Roy一个月销量上万件，雪松的单品GMV也接近2000万元。对于Roy来说，这是他创业以来首次如此投入羽绒服品类的精力。2022年，服装市场竞争愈发激烈，许多品牌面临高退货率和不断上涨的获客成本。正是在这样的市场环境下，Roy与妻子Danyang决定创业，专注于服装设计。
Danyang的设计灵感源于她在学生时期的经历。由于总是买不到合适的衣服，她开始尝试自己设计。在大学时，她辅修了服装设计，掌握了制版和缝纫的基本技能。经过数月的努力，她设计出了七件理想的服装，并于2022年将其搬到淘宝店上。两人初期上新节奏缓慢，但随着市场需求的增加，他们逐渐走向正轨，吸引了越来越多的粉丝。
随着店铺的壮大，Danyang和Roy的分工也逐渐明确。Danyang专注于设计，Roy则负责日常运营。面对行业变化，他们意识到必须拥抱趋势，内部做好产品。在“alrightthen”品牌中，面料和版型的研发投入了大量时间和精力，Danyang依然坚持试穿每一件衣服，确保每个细节都完美。
在2025年3月，他们与淘宝服饰共同筹备了一场品牌走秀，令他们意识到平台的力量。如今，淘宝不仅是销售渠道，更是深度的合作伙伴。Roy在看到淘宝的行业趋势后，果断将排骨羽绒服作为主打款式。最终，这款羽绒服的搜索量在淘宝上暴涨450%，成交订单增长了650%，几乎成为冬季羽绒服的代名词。多家热门店铺的排骨羽绒服月销均达到上万件。
在过去的一年里，Danyang和Roy的公司因排骨羽绒服的热销而年销售额突破亿元，荣登淘宝神店榜“欧美街头女装店铺榜”TOP1。尽管如此，他们并未止步于此，而是开始考虑产品线的延伸，期待找到下一个阶段的新趋势。返回搜狐，查看更多
