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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
如果要说这段时间内娱圈的热闹，怎么能不提《凡人修仙传》的剧宣？就在剧集热度一破万的那天，剧组的主创们疯狂上线，参加了多场线下扫楼活动，形式层出不穷——合唱爆红神曲、复刻抖音热舞、模仿当下最火的土味梗……这些接地气又搞笑的活动瞬间刷爆了热搜，收获了无数观众的关注。
其实，像这种高强度的剧宣已经不再是什么新鲜事，甚至成了当下影视行业的一种“标配”。当犀牛君感叹这些艺人为了剧集能够热播，真是拼劲十足时，心里却又忍不住发问：这些卖力的宣传究竟能为剧集带来多少观众呢？
剧宣“三件套”，样样齐全
以这个暑期档为例，几乎每个平台的热剧都会安排演员参与各种剧宣活动——追剧团、扫楼、直播接连不断，现场更是花样百出，力求制造一些能迅速传播的爆款短片。
而当下最火的宣传方式莫过于短视频平台上的热歌劲舞了，仿佛成了影视剧宣传的“流量密码”。只要演员一到场，基本上都会参与到相关的舞蹈挑战，不论他们是否擅长这些动作，几乎所有的演员都会乖乖配合，并且带着高能量完成挑战。
举个例子，近期热议的“大展宏图”舞蹈挑战，就成了不少剧集的共同选择，《以法之名》、《朝雪录》、《深情眼》等剧集都纷纷发布了自己版本的舞蹈片段，收获了大量点赞和评论。其实，之所以能引发热议，并非是这些演员跳得多么完美，而是因为这些热门的短视频本身已经拥有了强大的互联网基因。更有趣的是，那些舞步看似不协调的演员，往往能带来更多的笑点，网友们乐于看到这些“笑料”，他们更喜欢的是“搞笑氛围”而非真正的舞技。
例如，《以法之名》的追剧团活动中，任重、李光洁、董晴、是安等主演们都加入了“大展宏图”的舞蹈挑战。他们之前很少参与这种活动，现场看到他们一边羞涩一边拼命跟上节奏，网友纷纷调侃“有种老实人豁出去的感觉”，相关片段迅速走红。
此外，如今的“CP营业”也愈加放得开，尤其在当前热播的现代剧《深情眼》中展现得尤为明显。剧方甚至直接将扫楼场地打造成“婚礼现场”，主演张予曦和毕雯珺也毫不羞涩地互赠喜帖、围围裙做蛋糕，甚至还现场重现剧中的亲密戏，刻意的亲密戏营销引发了不少争议，但也无疑吸引了大量眼球。
另外，近些年“搞抽象”的宣传手法在剧宣中频繁出现。所谓“搞抽象”，其实是用一些常人看不懂的方式进行宣传，目的就是通过不常规甚至是非常规的操作，让人产生意想不到的效果。
比如在《凡人修仙传》的扫楼活动中，杨洋、李乃文等主演们模仿了网络热梗“全方位搞砸”的表情包，原本就已很抽象，结果杨洋临时提出了“砸穿它”的口号。于是，众人兴奋地聚在一起，喊着“砸喽砸喽”旋转跳跃的场面成功登上热搜，这样的“抽象”让人啼笑皆非。
还有《朝雪录》的剧宣，李兰迪和敖瑞鹏的互动风格被网友戏称为“抽象二人组”，特别是在某场主创合体直播时，他们通过击鼓传“头”、用“白醋/马车/酒杯”编离奇故事、以及发明“反手比心”等怪异动作，引发了广泛的笑声，也让他们的互动成为了“病情”等话题的引发点。
“豁出去”的剧宣，效果如何？
总的来说，当前的剧宣形式需要演员们有足够的才艺或者“豁出去”的心理素质才能应对这种高强度的宣传方式。也难怪有演员曾在微博上发出感慨：“现在的剧宣挑战比塑造角色还大。”
那这种“豁出去”的宣传方式到底有效吗？答案是肯定的。毕竟，如果这种方式没有效果，剧方和平台不会屡试不爽。跳舞挑战、搞抽象、CP互动这些形式，确实曾为剧集带来了不少高赞短视频，也引发了话题讨论。
然而，值得注意的是，这些参与舞蹈挑战的观众，真的是为了剧集内容而点赞吗？他们究竟喜欢的，是那些魔性的舞步，还是剧集讲的故事？不少热衷短视频的观众，或许一秒钟在为明星们的舞蹈点赞，下一秒就转移了注意力，去刷别的搞笑视频。很少有人会专门去追剧，真正决定剧集能否走红的，还是剧集本身的质量。
此外，剧宣的同质化问题也逐渐变得严重，跳舞、唱歌、搞抽象等方式几乎成了所有剧集的“标配”。即使某些剧集的内容与这些形式完全不符，剧方也会赶紧跟风去做，结果反而可能陷入尴尬的境地，无法发挥真正的宣传效果。更严重的是，这样的过度营销甚至会导致观众产生审美疲劳，反而引发“厌烦”情绪。
要想让剧集在宣传中脱颖而出，最重要的还是要根据剧集的特性来定制差异化的宣传策略，让观众可以快速理解和代入到剧集的氛围中。就像去年年底，《永夜星河》的宣传活动中，主演们在古装戏服中现身，完美契合剧中的“穿书”设定，赢得了不少观众的好评。
最终，真正决定剧集能否“出圈”的，还是它的内容本身。假如剧集质量不高，单靠宣传手段也很难持久吸引观众。就像目前，《凡人修仙传》虽保持着不错的热度，但其他一些剧集的剧宣效果也只停留在热搜榜上的一时热度，最终还是难以扭转颓势。
因此，“好的剧宣只是锦上添花”，如果作品本身没有打动人心，单靠“卖酒”的姿势怎么可能吸引更多人来买呢？或许该是时候换一种方式，重新思考如何将剧宣和作品质量结合得更好。返回搜狐，查看更多
