《日落时分说爱你》等恋综取消明星观察室 转向会员专享模式

如果问：内娱有没有哪类综艺全年无休？

答案一定是“恋综”。

年末网友们还在“公关姐”和“宾利哥”的言行中捡乐子，年初又迎来了《日落时分说爱你》和《势均力敌的我们2》。前者将镜头对准平均年龄50岁的熟龄群体，每期都在上演“一分钟800个心眼子”，后者直接砍掉了明星观察室，开篇就抛出“雄竞”场面，可谓是都很预料之外。

自2018年《心动的信号》开播以来，以“素人同居+明星观察”为主要模式的婚恋类综艺已经在内娱市场“卷”了八年，凭借可控的素人成本和天然的戏剧张力，成为综艺行业不可或缺的一类内容，也是腾挪更为轻巧、更适合尝新的一类题材。

即便《日落时分说爱你》和《势均力敌的我们2》还没有达成“内娱顶流老来得女”的破圈热度，但它们的尝试和创新，或许正是接下来婚恋综艺发展的可行方向。

“明星观察室”退场

作为恋综爱好者，打开《日落时分说爱你》和《势均力敌的我们2》可能会觉得进度很快，这快就快在，两档节目都不约而同地省去了明星观察室的篇幅。

《日落时分说爱你》的嘉宾点评放在了正片之外，想要看明星需要另外点击衍生陪看内容。而且相对于之前动辄6-8人的“观察室”，《日落时分说爱你》这两人阵容只能用“观察搭子”来形容了，非常精简。

《势均力敌的我们2》同样将“沉浸式观察”做到极致。节目没有任何画外解读，直接把男嘉宾间的争执、女嘉宾的情绪波动原汁原味地呈现在观众面前，没有任何第三方点评作为“缓冲带”。

就在前几天，微博热搜上还出现了一个话题——#第一次见恋综骂这么狠的#，点进去一看，果然是在讨论《势均力敌的我们2》。

当然，在恋综的发展过程中，淡化、乃至取消明星观察室早有先例，眼下两档节目都不是第一个吃螃蟹的人。

几年前，行业里还曾传出观察类综艺“或将调整明星观察员的比例”，摆脱对明星的依赖，一时让“明星观察员是不是鸡肋”成为焦点。

本质上来说，内娱大部分综艺招商靠明星的星光度驱动，加之海外真人秀早有观察室的环节，自然也就促成了“素人拍真人秀+明星观察室点评”这一固定模式。但明星的点评水准差距之大，共情能力也高低不一，就有了上述的质疑和讨论。

一个细节是，韩综里所谓的观察员大多以“综艺咖”（GAG MAN、主持人）为主，挑起节目综艺效果的大梁。除此之外，还有拍摄者本人，或与真人秀主题、主角们关联度强的嘉宾。但国内很多节目不再寻找这种联结，平台纷纷摆出自己的“明星资源”，有时更像为自家节目出道的艺人提供曝光通告。

有平台相关人士曾向娱理工作室透露，某素人恋综此前邀请到女艺人A作为观察员，对方准备充分，每期都有金句和恋爱观输出，但在筹备下一季时团队首先替换了她，拟邀人选变成从平台选秀刚刚出道的一位新人。

相比素人嘉宾需要经历面试和多重筛选，坐在棚内观察一切的明星似乎缺乏客观的选择标准，也因此造就了参差不齐的节目效果。

转眼今天，从包括《日落时分说爱你》、《势均力敌的我们2》等在内的多档观察类综艺的表现来看，明星观察室的取消在当下被更为顺滑地接受了，这对中小体量的腰部综艺来说肯定是一件好事，至少节约了一部分成本。

但需要指出的是，对于那些高投入、祈求高回报的头部项目来说，明星坐镇还是非常重要的一块敲门砖，主要用途在于先撬动品牌广告主的口袋，后吸引观众的第一波视线。

只不过“明星引进门，修行在素人”，成功的节目向来是素人出圈、走红，而不是停留在嘉宾身上反复做话题。如果一档节目只能靠明星嘉宾们来持续引流，也就意味着其真人秀的失败。

是恋综，更是“生存竞技”

还有一个变化也很直接，恋综里的嘉宾都“不再沉默”。

如果说早先1.0时期的恋综核心是，用相貌、条件较好的年轻男女们构建理想化的“浪漫小屋”，彼此之间多以温柔试探、看破不说破的姿态互动，那么眼下的恋综完全就是社交修罗场，浪不浪漫先不提，遵循的是“我想要，我得到”。

最具代表性的就是聚焦中年群体恋爱的《日落时分说爱你》。起初也想到了中年人的恋综会很不一样，没想过是这么个不一样——

因交往过比自己小18岁的弟弟因此被称为“徐汇萧亚轩”的马晴，从来不看别人眼色，贯彻与各个男嘉宾都接触接触，可谓是“拆完你的（CP）拆你的”，而不少男嘉宾也确实转向了她，一时间人物关系错综复杂；

当然！其他嘉宾也不是吃素的，要不网友怎么说“一分钟800个心眼子”呢。比如男嘉宾刘玉刚首次见面就把与女嘉宾王燕的合照称为“结婚照”，试图快速绑定心仪对象，结果短暂了解后眼看对方坐上了别人的车，自己也没再纠缠，果断转向了马晴，会特别对她示好。后来证明也是一通白干。

经历过婚姻和人生历练的中年人，相互探讨的话题也更为朴实。比起其它恋综对个人职业还你瞒我瞒，哥哥姐姐们早已摸透对方退休金能拿多少、孩子有几个。

再看《势均力敌的我们2》，虽仍锁定青年群体但加入了更多的竞技元素，“火力值”直线上升。

比如男嘉宾的入场选择用“脚链解锁”破冰，节目组规定只有前两名才能优先上岛与女嘉宾见面，于是观众开篇就看到了相互拉扯的“雄竞”场面，有男嘉宾也因此挂彩。如此登场设置，也让观众迅速读懂了各个男嘉宾的性格特质，为后面的情节埋下不少伏笔。

而在这样一个需要消耗体力、时刻“竞技”的环境下，嘉宾们也不再故作体面，都直言不讳地贴脸开大起来。

比如引发热搜讨论的，正是男嘉宾黄嘉玮看不惯另一位男嘉宾伊小凡同时跟三个女嘉宾搭讪，在后台采访时直接说他“这个想撩一下，那个想撩一下”，称其为“中央空调”。

整体来看，这种嘉宾年龄层和情绪上的变化，本质是恋综从提供浪漫模板向呈现真实社交样本的转型，某种程度上也更容易引发共鸣，也为恋综注入更多真实感。

中年嘉宾的“算计”，源于对晚年生活的务实考量，年轻嘉宾的贴脸开大，源于社交经验的青涩与直接。这种真实感，也让恋综的社会观察价值进一步提升，不再局限于制造一场充斥着粉红泡泡的“完美恋爱”。

此前被热议的“公关姐”王梓莼也是如此。她和男嘉宾郑天浩的“恋综地板行为”，实际戳破的正是网友们在真实社交场合对此类人群的恐惧。

但制作端也需要把控抓马、狗血和真实感之间的分寸，不能唯话题论，毕竟“社会性死亡”太多，谁还来敢展现真实？

撬动观众的口袋

最后再来聊聊盈利模式。

众所周知，内娱综艺的诸多问题有2/3都会归结为“苦招商久矣”。此前优酷的恋综就尝试过走会员专享、不依赖B端招商仅靠C端会员收益的模式，后来越来越多的中小体量综艺都加入其中。

原子娱乐创始人俞杭英曾告诉娱理，以恋综为代表的情感类综艺，天然具备一定的真人秀悬念，本质上是比较适合面向C端、尝试分账模式的。

“我们做过市场调研，目前来说以分账作为收益方式的话，综艺的体量不会太大、基本以素人为主，在此基础上去筛选对于用户有粘性的内容，就是天然带有悬念的情感类题材，这类综艺会让观众产生持续观看、或者说收费观看的习惯。”眼下，原子娱乐所尝试的分账恋综《有你的恋歌》也迎来了第二季。

仔细观察不难发现，上述聊到的大部分恋综都选择仅供会员专享，像《势均力敌的我们2》除了分发给电视台同步播出，截至目前没有冠名和招商。

腾讯视频天晴工作室负责人、节目监制徐晴在此前娱理年终复盘时谈到过，综艺的收入逻辑主要就两条——客户招商（B端）和会员付费（C端），最好的状态是既让客户满意又让用户买单，但这种“双赢”的节目很少，基本都是金字塔尖的S+爆款。除此之外，要么是偏客户定制的项目，要么是靠会员付费回本的垂类内容。

“一些小体量的纯素人综艺，不靠招商，完全靠会员回本，虽然规模不大但也找到了自己的生存空间，算是对现有模式的补充。”

而在相对平淡的开年选择试水会员专享恋综，也能从中看出平台的决心——主动避开一些头部项目可能带来的竞争，意在让更多用户有机会关注到这些小体量项目。

只不过目前各档节目还在播出中，未到结算成果的时候。这一次的C端试水是成功还是失败，还要等时间给出答案。

可以确定的是，“卷”了八年的婚恋综艺还在迸发出新的活力，光凭这一点就足够赢得掌声。

有句话是这么说的：“不创新会死，创新会死得更惨。”算是圈内人对尝新失败的一种自嘲吧。但是在娱理看来，当同质化的红利消耗殆尽，创新迭代就是破局的唯一出口。

对于每年上线N档节目的恋综行业而言，与其在存量竞争中温水煮青蛙，不如主动寻找新的可能性。毕竟观众在变，社会情绪也在变，恋综唯有让创新回归对情感本质的观察与表达，才能跳出被“卷”的泥潭。

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