第一节 网红经济再迎风口
一、网红价值积蓄亟待释放
网红即网络红人，是指在互联网新媒体上积攒批量粉丝的草根明星。网红伴随着互联网大发展和社交平台成熟而产生，他们具有鲜明而独特的个性魅力及强大的网络互动能力，在某领域发表领袖意见，是粉丝在虚拟世界追捧的偶像或专家达人，网红不只是高颜值美女，是通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域汇聚了大量专属粉丝而走红的人。
随着网红与明星绯闻、网红淘宝店业绩火爆等，“网红”已成为近年年度热词，而张大奕、Papi酱等有颜值、有内涵、有个性的视频网红进一步引爆大众的眼球。在网红经济的新时代，今年“双11”，包括天猫、京东、唯品会、聚美优品、蜜芽等多个电商平台都用直播的方式，吸引到高忠诚度的粉丝用户，将品牌商的影响力扩散出去。
图表 1：新浪微博2016年前十大网红排行榜
资料来源：亿邦动力网，北京欧立信调研中心
社交平台是网红诞生的主要场所，是网红与粉丝互动的主阵地，更是网红价值的释放器。网红经济的核心价值是将网红的巨大社交资产变现。国内网红常见的活跃平台包括：微博、微信等综合类社交平台；YY语音、秒拍等视频网站；天涯、百度贴吧等社区论坛；小红书等社区电商平台。社交平台更易集聚粉丝，扩大流量，这给了各领域的达人成为网红的机会，社交平台爆发催生网红遍地，社交平台的海量粉丝具有强大的消费能力，社交平台具有互动性使得网红粉丝粘性更高。
图表 2：网红的四大变现平台
资料来源：易观国际，北京欧立信调研中心
从移动社交电商的分销途径来看，共享经济与粉丝经济扮演着重要角色。网红经济实质上是粉丝经济的一种重要形式。根据社会学家Granovetter的理论，依据掌握信息的同质性程度和双方情感关系的紧密程度两个维度，把社交应用中的各类联系人划分成“强关系”与“弱关系”的社交圈子。强关系是指处于同一个圈子中同质性较强的人群，弱关系是指圈外交集甚少的人群。
粉丝经济：基于大V、意见领袖、网红为代表以及微博、微信公众号，用户基于兴趣而主动关注，属于辐射性的传播形式。微博通过评论、转发、私信等功能与其互动，极大地缩短了粉丝和被关注者之间的距离，微博是开放式的社交平台，通过微博可以为相识或不相识的人进行海量转发与点赞，以此得到迅速推广。网红能够通过微博平台迅速积攒具有相同兴趣爱好的粉丝群体，进行产品营销和价值变现。
共享经济：基于熟人与朋友间的信任，直接在微信、朋友圈、QQ及QQ空间等发布商品信息，属于网络状的传播形式。微信朋友圈更偏重于关系紧密的好友之间私密社交，在微信朋友圈中进行营销的商家容易被屏蔽而使微信失去导流作用。微信注重的是个人之间的交流和互动，产品中社交氛围过于深入和封闭，导致用户对商业化的接受度不高，信息的传播速度和广度远不如微博。https://wenku.baidu.com/view/e936cef6a0c7aa00b52acfc789eb172ded6399d2.html
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