网络视频市场盘点专题研究报告.doc

中国网络视频市场 盘点专题2016Q1 2016年2月视频类应用竞争激烈， 头部持续处胶着状态 2015年年度视频类应用平均活跃用户数TOP20 排名APP名称2015年年度平均活跃 用户数（万）2015年年度增幅1腾讯视频10823.890.0%2优酷视频10563.768.5%3爱奇艺视频9612.5184.4%4搜狐视频6417.6115.6%5暴风影音5584.111.9%6爱奇艺PPS影音4355.172.6%7PPTV聚力3066.949.8%8土豆视频2913.5129.8%9乐视视频2551.488.6%10百度视频2448.617.9%11看片神器2220.835.1%12芒果TV1831.6220.0%13360影视大全1700.9-10.2%14快手1573.893.6%15和视频1165.7-31.1%16美拍947.61.6%17影音先锋772.3200.7%18风行视频713.4143.5%19云视听·泰捷612.7743.4%20央视影音577.3150.6% 指标说明：2015年年度增幅=(2015年12月月活用户规模/2015年1月月 活用户规模-1)*100% 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之 外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对 5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主 研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 轨迹。 来源：易观智库2016成超车新弯道 2015年度网络剧播放量TOP20 数据说明：播放数据来自对优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、搜狐视频、 乐视视频、土豆视频、响巢看看、芒果TV八大综合视频平台截止2016年2 月19日播放量数据统计并综合网络公开信息。播放平台、出品方排名不分 先后。 来源：易观智库2016 深谙“网生”之道  《太子妃升职记》是北 京乐漾影视传媒有限公 司承制的古装穿越网络 剧，由甘薇监制，侣皓 吉吉执导，张天爱、盛 一伦、于朦胧等主演。 该剧改编自鲜橙的同名 小说，于2015年12月 13日起在乐视视频播 出。 ?原著小说来源网络文学论坛，剧目内容、语言风格、拍 摄手法无厘头搞笑，主动贡献“槽点”，深具网生特征； ?投稿B站播放，无缝对接二次元用户，基于二次元用户在 社交网络的高活跃度向三次元用户辐射； ?社交网络声量巨大，对剧情、人设、服装、道具等的讨 论分析文章层出不穷，带动视频播放量。 创新大胆的营销方式 ?上线五天后推出“会员抢先看”点播方式，并推出付费 会员双结局刺激观看欲望，扩大付费用户规模； ?大胆“赤裸”的广告植入方式，与“雷”剧特征相得益 彰，保证内容营销效果同时增加剧目话题讨论度。 高投入带来高回报  《盗墓笔记》由欢瑞世纪 出品，改编自南派三叔所 著的同名小说，由郑保瑞 和罗永昌联合导演，李易 峰、唐嫣、 杨洋等主演。 采用季播剧形式，于2015 年6月12日首播，爱奇艺 每周五20:00更新一集，爱 奇艺会员7月3日可观看全 集。 ?《盗墓笔记》原著本身具有高知晓度与高关注度，从网 络剧开拍之初就受到各方关注，先导集辅一推出便引发 大规模讨论； ?当红鲜肉主演，香港名导执掌，单季投资6000万引导网 络剧进入高标准制作时代； ?网络剧热播同时，盗墓笔记的手游、大电影项目也提上 日程，行业厂商围绕IP的全产业链开发模式形成规模。 激活网络剧付费模式 ?原著、小鲜肉人气加持以及爱奇艺平台优势塑造爆款网 络剧，以“会员提前观看全集”的方式推动网络剧差异 化排摸模式发展进程，对网络视频市场产生深远影响。——暗黑者2 大数据+众筹=全民制片人  《暗黑者2》是腾讯视 频、慈文传媒集团出品 的悬疑推理网络剧，改 编自周浩晖的《死亡通 知单II：宿命》，由周 琳皓执导，白一骢担任 编剧，郭京飞担任主演。 该片于2015年8月3日 在腾讯视频开播。 ?为了深入挖掘网络剧用户需求，依靠腾讯平台资源和大数 据支持，开启 “全民制片人”制作模式，让受众能够真正 深入参与到整个制作周期，形成与受众的深度互动。 延续首季

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