明星人设的挑战与未来：从传统媒体到网红时代的转变

发布时间：2026-01-11 11:10

01明星人设的现状与挑战

“人设”一词已成为粉丝们敏感的议题。频繁的崩塌事件让粉丝们对自家偶像的“人设”标签持谨慎态度，甚至在提及某明星的“人设”时，粉丝们会立刻反驳“我们家XX没有，我们更看重作品”。然而，残酷的是，许多明星缺乏真正意义上的“作品”，在缺乏作品支撑的情况下，他们的人设也难以在公众心中留下深刻印象，这是不可避免的现实。本文所探讨的“人设”，正是基于作品基础相对薄弱的前提。

在公关领域，人设的塑造对于在大众心中占据一席之地至关重要。随着传统主流媒体影响力的式微，许多明星开始忽视在公众媒体上的人设塑造。以往媒体强势、明星弱势的局面已发生转变，如今各大明星工作室面对媒体时，往往采取一种“我说了算，只发我们的通稿”的态度。这种态度导致明星在记者面前所说的往往是预先准备好的套话，这些话虽然符合粉丝的期望，但却缺乏对传统媒体意见输出地位的尊重。然而，关键时刻，传统媒体的话语权仍能发挥重要作用。例如，曾一度风光无两、连央视都不放眼里的吴谨言，就因忽视媒体意见而迅速陨落。

02有效的明星定位策略

在娱乐圈这个竞争激烈的战场中，要赢得公众的关注和认可，明确的定位显得尤为重要。以范冰冰为例，她在塑造“范爷”形象之前，主要依靠的是美貌，然而，在美女如云的娱乐圈中，单纯的美貌并不足以塑造出公众心中的“价值感”。因为美貌与价值观是两回事。

网红圈却呈现出一种逆袭的趋势。例如，李佳琦以其独特的定位——“所有女生的‘云男闺蜜’”赢得了广泛的人气，甚至超越了某些男明星。而李子柒则创造了全新的“诗意田园女神”形象，其影响力甚至跨越了国界。这两位原本在圈层内并不起眼的网红，却因为其鲜明的定位而得到了主流媒体的广泛关注，甚至成为中国文化的某种代言。

在塑造形象时，应谨慎选择。过于单纯或刻意的标签往往容易反噬。以阿娇为例，她在Twins时期以单纯的形象赢得了华语圈的广泛喜爱。然而，当艳照门事件爆发时，她也受到了最为沉重的打击。她那句“很傻很天真”至今仍被用作危机公关的笑话。尽管她的反应在一定程度上维护了她的单纯形象，但这种定位的困境也暴露出经纪公司在长期以来的策略问题。阿娇本人后来也表示，她其实并不喜欢这个标签。

03人设与真实人格的关系

人设与真实人格需相契合。在塑造人设时，必须谨慎选择，确保其既独特又与明星本人的实际情况相符合，这样才能持久延续。以吴亦凡为例，他最初以高冷形象示人，显得“禁欲系”十足。然而，这种设定与他的真实性格并不吻合，最终导致多次陷入危机。在公关团队的巧妙应对下，他的人设逐渐调整为“单纯直男”的形象，突出了对爱情的渴望和对人的真挚。这种转变不仅帮助他成功应对了几次桃色危机，还赋予了他鲜明而可爱的人设特点。

因出演《花木兰》而备受瞩目的女明星刘亦菲，自15岁出道以来，便以“演艺圈独一无二的美女”为标签，深入人心。随后，因饰演小龙女而塑造出的不食人间烟火的冷淡气质，更是让她被誉为“神仙姐姐”。然而，真实的刘亦菲却是一位洒脱大气、语出惊人的女性。尽管“神仙姐姐”的人设广受好评，但它所营造的冷清和疏离感，与刘亦菲本人的性格并不完全契合。后来，粉丝们为刘亦菲创造了一个新词——“天仙攻”，这个词更好地捕捉了她的精髓。