明星代言背后的策略与风险：品牌选择的艺术与挑战

发布时间：2026-01-11 08:20

01明星代言的趋势与挑战

近年来，明星代言市场持续演变，品牌通过借助明星的吸引力提高知名度，而选择合适的代言人成为了品牌提升传播价值的关键策略。苏合创意的首席创意总监项薇在一次行业沙龙上指出，明星代言市场的唯一不变就是其不断的变化。在愈发激烈的市场竞争中，品牌依赖明星独特的吸引力来提升自身的知名度和美誉度。

▍ 明星代言选择的影响因素

品牌在挑选代言人时，需要考虑明星的受欢迎程度、声誉和与品牌形象的一致性。在这样的背景下，必须进行谨慎的选择来保证品牌的公众形象。一个品牌选择的代言人不仅要在当下具有吸引力，还要能够在长期的市场推广中持续发挥作用。互联网时代海量数据中夹杂的信息更是对品牌提出了更高的数据筛选要求，这无疑增加了品牌选择合适代言人的难度。

▍ 代言同质化及应对策略

在分析当前的明星代言市场时，苏合创意的首席创意总监项薇发现了一种现象：很多品牌的代言方式趋向于同质化。这背后可能隐藏着通过明星实现多元化市场目标的策略。创想娱乐的副总经理路海则建议，在选择明星时必须关注产品核心地位，避免让明星喧宾夺主，影响品牌形象。

▍ 代言风险及管理策略

在寻求明星代言的过程中，品牌必须谨慎评估劣迹艺人可能带来的潜在风险。这些艺人过去可能因为不当行为影响公众形象，品牌的选择往往伴随着巨大的声誉风险。途牛旅游网-北京分公司总经理宋建华分享的策略是在明星代言合同中加入“道德条款”，以规避这种风险，这一策略帮助途牛在明星推广活动中较好地规避了风险。