2020年中国红人经济商业模式及趋势研究报告.pptx

w w w . i r e s e a r c h . c o m . c n 中国红人经济商业模式及趋势 研究报告 艾瑞与IMS天下秀联合发布 2020年 海量行研报告免费读 2 ©2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 崛起：新经济时代的粉丝经济发展背景 粉丝关系：即关注者基于个人喜好与被关注者建立起来的互动关系，关注者通常被 称为粉丝，其往往在某些方面受到被关注者的深刻影响，进而产生较强的情感认同 和支持性行为。 粉丝经济：即基于粉丝关系衍生的消费行为，而建立起来的商业行为。除了早期的 明星周边消费支持外，当前已经慢慢发展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告 植入等多种粉丝经济商业行为。在粉丝经济语境下，粉丝同时也是消费者身份。 聚焦：红人经济产业发展概况 品牌方根据自身品牌特征找到目标红人输出广告需求，红人团队制作内容并向不 同平台进行分发，依托红人IP，通过平台向消费者传播内容，引发消费者价值认 同，从而激活购买行为，实现商业变现。 红人经济商业变现的来源主要来自于C端和B端，C端主要以电商变现、直播变 现、内容付费、衍生品销售为主。B端则是来自于广告主和媒体平台的资金支 持。而目前我国红人经济的变现来源主要集中在广告营销和电商变现两大主力。 趋势：红人经济产业发展趋势展望 趋势一：去中心化的商业模式 以人、物、虚拟形象构建无边界化多渠道红人经济商业模式 落地红人经济+X，助力新经济形态构建 趋势二：技术推进基础设施建设 内容生产：5G稳定内容创作环境，加速助力新消费场景布局 新型基础设施服务商：积累数据沉淀，提供云上营销 内容分发平台：打造营销全生态运营，实现千人千面 趋势三：保障红人经济积极向上发展，以区块技术彰显红人价值 3 崛起：新经济时代的粉丝经济发展背景 1 聚焦：红人经济产业发展概况 2 趋势：红人经济产业发展趋势展望 3 案例：红人经济企业发展模式分析 4 4 ©2020.7 iResearch Inc. 概念辨析 粉丝经济：基于粉丝关系建立起来的商业行为 粉丝关系：即关注者基于个人喜好与被关注者建立起来的互动关系，关注者通常被称为粉丝，其往往在某些方面受到被关 注者的深刻影响，进而产生较强的情感认同和支持性行为。早期粉丝关系主要建立在粉丝和明星之间，而随着粉丝文化的 发展，被关注者的概念范围不断扩大，红人、商品、虚拟形象、品牌等均可成为被粉对象。 粉丝经济：即基于粉丝关系衍生的消费行为，而建立起来的商业行为。除了早期的明星周边消费支持外，当前已经慢慢发 展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告植入等多种粉丝经济商业行为。在粉丝经济语境下，粉丝同时也是消费者身 份。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2020年中国粉丝经济相关概念的关系辨析 关注者 被关注者 粉丝 消费者 粉丝关系 红人 物 符号 明星 KOL 品牌 商品 虚拟 形象 …… 双 重 身 份 粉丝经济 构建 情感 认同 支持 行为 特征 变现模式 基于粉丝关系衍生的消费行为 作品周边品牌带货 用户打赏广告植入 内容付费…… 名人 5 新经济时代的增长势能 互联网是新经济时代的重要发展势能 2016年，“新经济”首次被写入政府工作报告，面对中国经济转型的阵痛期，新经济成为中国未来经济可持续发展的重要 力量。根据万事达卡财新BBD中国新经济指数显示，2020年1月疫情爆发后，NEI指数出现了连续的增幅，其中互联网相 关行业是主要的增长力量，这与疫情推动全民生活工作线上化的背景有直接关系。而从更长的发展历程来看，近年来中国 网络经济营收规模的增速显著高于中国GDP增速，成为推动中国经济发展的重要势能。 来源：万事达卡财新BBD中国新经济指数，即新经济投入占整个经济投入的比重。 ©2020.7 iResearch Inc. 来源：GDP来源于国家统计局，网络经济营收规模为艾瑞咨询自主推算。 ©2020.7 iResearch Inc. 28.7% 29.8% 29.7% 29.0% 29.1% 30.3% 31.2% 32.1% 2019年9月-2020年4月中国新经济指数 （NEI）变化情况 2019.9 2019.10 2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 NEI（%） 疫情推动新经 济指数增长 疫情爆发前 疫情爆发后 6.9% 6.7% 6.8% 6.6% 6.1% 51.5% 31.6% 39.3% 30.0% 21.3% 2015-2019年中国GDP和网络经济 营收规模增长率对比 2015年2016年 GDP增长率（%） 2017年2018年2019年 网络经济营收规模增长率（%） 0.4% 04..44%%

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