青平：用好明星话题流量，谱写网络清朗新篇

打开社交平台，“明星机场穿搭”“恋爱细节”等琐事词条长期霸占热搜榜单，而教育科普、民生议题等优质内容却难以获得关注，不少平台使用者对此倍感无奈。近期，小红书、微博等多家平台因过度炒作明星个人动态和琐事被网信部门约谈，再次敲响了网络生态治理的警钟——明星流量本应是传播正能量的宝贵载体，绝非“唯流量论”下的逐利工具。

平台过度追捧明星的生活琐事，本质是流量驱动下的利益追逐。在流量变现的逻辑下，明星琐事因自带高关注度成为算法的“宠儿”，传播者无需深耕内容，即可收获大量点击与互动。这种“躺赢”模式，导致不少平台逐渐弱化了内容筛选的责任意识。但流量红利的背后，是优质内容的生存空间被持续挤压：科研突破的报道敌不过明星绯闻的热度，基层奋斗的故事让位于八卦爆料的流量。长此以往，不仅严重损害用户体验，更在潜移默化中误导大众尤其是青少年的价值判断。正如网信部门通报所指出的，这种对明星琐事的频繁炒作，已然构成了对网络生态的破坏。

明星流量本可成为传递正能量的重要载体，关键在于平台如何科学引导、合理运用。演员王一博参与的公益纪录片《寻护者》入围年度慈善盛典优秀传播案例，河南日报点赞其“将流量化作了传递正能量的有力工具”；乐山市应急管理局联合青年演员王鹤棣合作推出的森林草原防火MV《山河长青》，全网48小时播放量破500万，带动当地防火宣传关注度大幅提升。这些案例证明，当明星的影响力与公益向善的价值追求深度结合，能产生超越琐事八卦的传播效力，既契合公众期待，更彰显了网络空间应有的社会温度。

网络空间不是流量的自留地，而是意识形态的重要阵地。平台整改绝不能止于表面清理词条，更应该从根源上重塑价值导向：在算法设计中增加社会责任权重，让权威信息、优质内容获得优先推荐；在内容审核中严守价值底线，把好明星信息传播的“质量关”；在激励机制中摒弃流量至上，让正能量传播者获得应有回报。唯有构建起“价值优先”的内容生态，才能打破“劣币驱逐良币”的怪圈，让热搜榜单回归应有的价值本色。

流量向善则网络清朗，价值引领则生态健康。明星的高关注度从来不是原罪，平台的责任缺位与价值偏航才是问题核心。当平台真正扛起内容治理的主体责任，主动引导明星流量流向公益、流向奋斗、流向美好，网络空间必将迎来天朗气清的新篇章。

来源：中国青年报客户端

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