粉丝超3800万,雪梨林珊珊淘宝店双十二突然“消失”?网红经济的风要往正确的方向吹

发布时间:2024-12-15 15:36

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12月12日,有网友发现,知名网红雪梨的淘宝店铺无法正常浏览,疑似被封。除了淘宝账号外,其小红书、官方公众号、微博、抖音等账号全部下架。

此前,雪梨因为偷漏税陷入风口浪尖,而今全网账号被封禁,犹如一颗惊雷,炸醒了静悄悄的双十二,也再度凸显了网红经济的脆弱性。

雪梨成名史

从女总裁到“女老赖”

今年的双十二,在李佳琦和薇娅的大获全胜下落下帷幕。但与一个月前不同的是,曾位列带货榜第三名的雪梨,消失了。

事情来得很突然。双十二前一天,雪梨的店铺还在放送直播预告,不到一天的时间,店铺就突然被冻结,与其一起消失在大众视野中的,还有雪梨的微信公众号、小红书、抖音等所有自媒体平台。

这一切,都要从上个月的偷漏税风波开始说起。

2021年11月22日,杭州市税务部门透露,知名网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)因偷逃税款,将被依法追缴税,加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

随后,杭州市税务局稽查局有关负责人回应称,此事属实。两人均在2019年至2020年间,通过多家个人独资企业虚构业务,把个人薪资金和劳务报酬所得,转化为个人独资企业经营偷逃个人所得税。

公开资料显示,雪梨与林珊珊均为杭州宸帆电子商务有限公司旗下签约网红,雪梨为该公司法定代表人和最终受益人。除此之外,雪梨名下关联17家企业,截至发稿前,已注销7家,目前与其关联企业还剩10家。

雪梨最早入局电商可以追溯到2011年。彼时雪梨正在浙江工商大学读大三,淘宝风潮正席卷大学校园,国贸专业的雪梨便和大学同学钱夫人(原名钱昱帆)一起开了一家淘宝店。

但雪梨真正进入大众视野,系因2015年和王思聪恋情曝光,以“王思聪女友”身份出圈,并在微博积累了110万粉丝。国泰君安报告估算,2015年全年,雪梨全年可净赚1.5亿元人民币。

随着直播带货风起,雪梨也在2019年开始入局直播带货。今年11月10日,雪梨淘宝直播观看人数高于淘宝李佳琦,入局淘宝直播仅两年左右的雪梨跻身淘宝主播“黄金三角”之列。


金融投资报记者观察到,在智研热榜今年发布的“双十一”前夕淘宝主播top10排行榜单中,仅雪梨一人的职业是董事长兼CEO,其余上榜主播的职业均是电商主播、演员、歌手、网红等。

从“黄金三角”到全网封禁,雪梨只花了不到30天的时间。

流量的尽头是带货?

雪梨被封,其主要竞争对手张大奕屡被提及。与雪梨一样,作为网红转老板的代表人物,张大奕的带货生意同样风生水起。市场有人猜测,此番雪梨被封,对于张大奕来说,或许会是很好的机会。张大奕背后的MCN机构如涵控股于2019年4月3日在美国纳斯达克上市,有了网红经济第一股的加持,张大奕也被网友称为“中国网红第一人”。

开网店的明星也不在少数。薛之谦、郑凯、陈赫、邓紫棋等均有自己的淘宝店铺,卖的商品各式各样。

近些年来,随着直播经济兴起,明星、网红排队走进直播间。《2020明星年度消费影响力报告》(以下简称《报告》)显示,在直播带货的渲染下,明星红人化成为2020年最为突出的特征。一位电商直播行业人员告诉金融投资报记者,如果一个明星到现在一场直播带货都没做过,就可以侧面说明,他肯定没什么名气。

据不完全统计,2020年全年,共有百位知名演员、主持人走进直播间,其中不乏包括成龙、刘德华等家喻户晓的现象级明星。《报告》显示,2020年第三季度,仅淘宝直播平台,明星直播带货数量便超过10万场。

明星网红转行带货背后,离不开MCN机构的运作。在明星带货最为活跃的抖音平台,愿景娱乐名声响亮。数据显示,愿景娱乐旗下有朱梓骁、张庭等知名艺人,自2018年4月入驻抖音后,愿景娱乐直播业务一路狂飙,2019年10月,愿景娱乐流水突破2亿元,全业务线(电商、游戏、广告)接近3亿元,全站签约达人近8万人。

不过与专业人士相比,明星带货成绩却不怎么如意,能够在直播带货领域做的风生水起的明星终究是少数。

小葫芦大数据显示,2020年6-11月,明星个人淘宝直播场销售额仅刘涛达到千万,第二名林依轮甚至不足第一名的三分之一。与李佳琦、薇娅等专业主播相比,明星带货实力亟待加强。

网红经济的风,不能往歪处吹


近些年来,网红经济发展迅猛,而跑出来了的网红产品却寥寥无几。知名媒体人秦朔表示,由明星、博主、互联网等人群,搭建起了时尚产业的闭环。在这个闭环里,有购买能力的购买正版,没购买能力的购买“同款”。

在淘宝同款盛行的今天,为了贴合大多数消费者的购买意愿,网红店抄袭大牌,低价售卖已不是秘密。雪梨在偷漏税问题前,就不止一次被喷抄袭。

除了版权问题,网红产品也屡屡出现质量问题。不少消费者也表示,自己购买的大多数网红品牌,质量问题均得不到保证。

人民日报曾评论称,网红经济存在虚假宣传夸大性价比的问题。新媒体宣传方式为网红产品的一夜爆红提供了更为便捷的快车道,然而,因为过于依附营销炒作、外表包装等手段,导致了网红产品形式大于内容,消费者满怀期待而来却满载失望而归,这势必会消耗品牌,也无法留住消费者,让其进行二次消费。

资本逐利性或许可以很好地解释网红经济快速发展的部分原因。投资者看好网红经济前景,为网红带货产业链注入大量资金,却忽略了网红本身能力。大部分带货网红对管理事务一无所知,容易受到资本操纵,成为缺乏自主思考、选择能力的工具带货人。


网红经济将网红个人IP与产品深度绑定,这意味着,售卖产品的各个流程都将上升到网红个人。网红推荐的商品,消费者购买后的使用感和预期有所偏颇,就不会产生回购行为。

而今网红经济不断成熟,必须将品牌内在文化和互联网网络文化结合起来,不断优化自身,同时提高资本进入“网红经济”行业的壁垒,让带货拒绝成为广告,才能促进网红经济产业链的稳定健康发展。

编辑|薛蕾 审核|秦川

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