携手京东，十月稻田开拓品牌之路

　　今年年初，京东超市发布了年度榜单明星排行。在这份依据销售、用户评价综合选出的食品年度排行榜中，十月稻田位列畅销品品质榜十强。

　　(京东超市年度榜单明星排行)

　　这并不是十月稻田的首次上榜，早在2017年十月稻田就已经跻身京东百亿俱乐部优秀品牌，更曾入围中国品牌日首批“CCTV中国品牌榜”。从默默无闻发展到国人信赖的优质国产品牌，十月稻田的品牌开拓之路，是对自身品质不断精益求精的过程，也是顺应消费升级趋势，把握机遇加速发展的过程。

　　抓住机遇，开启品牌化进程

　　风起于青萍之末，任何品牌的发展都不是一蹴而就的。十月稻田入驻京东之前，就已经积累了多年的粮食行业经验。早在1980年，十月稻田的创始人家族就已经投身粮食行业，开始从事稻米、杂粮的加工。从原粮采购、生产加工，再到运输销售，在大米生产的每一个环节，他们都亲力亲为，几十年如一日的品质坚守，使得他们对大米产业链的了解更趋深入。

　　2010年，对于电商行业来说是风起云涌的一年。也是在这一年，十月稻田正式牵手京东，成为京东扩大商品类目后的首批合作企业之一。

　　正如广告语里说的那样，跟其他平台相比，京东的最大优势是“多快好省”即丰富品类、高效物流、超高品质、高性价比，这恰恰与十月稻田一直在坚守的产品高品质不谋而合。

　　所以哪怕是在没有任何知名度的情况下，十月稻田在京东上线的第一款产品，一月不到就卖出30万，当年年底就成为京东大米top1商品。这样的成绩，更加坚定了十月稻田做好产品品质的决心，他们不仅在北京组建了专业的运营团队，还在2011年先后注册了“柴火大院”和“十月稻田”大米产品的商标品牌，正式开启了十月稻田的品牌化进程。

　　借势营销，保持增长加速度

　　借助京东丰富的线上资源及全国的物流布局，十月稻田实现了品牌的高速发展：加入京东的第一年，十月稻田从零开始实现了销售额300%的增长，第二年销售额继续保持着150%的增速;到第三年，十月稻田便将大米放进京东的仓储，由京东去配送和收款，极大的提高了物流时效;在2014年5月，十月稻田转换为京东自营模式，成为同类目的第一……甚至到2018年，十月稻田前9个月的销售收入就已经超过了2017年全年的销售额。在如此巨大的体量下，十月稻田仍能连续多年保持着高速增长，新兴类目杂粮同比增长也均在100%以上。

　　在营销玩法上，十月稻田也在与时俱进，积极解锁更多花式玩法：11.11期间，十月稻田不仅参与了京东“连续十三天满199减100”、“爆品1分钱秒杀”等重磅活动，当日销售额直接破千万，还联合京东物流在北京、广州，杭州，南京的商业中心投放品牌宣传广告，日均人车流高达460万次;4.19粮油节，联合京东和齐鲁电视台，通过齐鲁电视直播、京东直、新浪一直播、闪电新闻客户端多个平台同步419粮油节晚会，一小时点击量就突破200万;10.18十月稻田品牌日“开仓放粮”，首次开启京东闪购直播助力品牌庆典，直播观看人数14万+，点赞27万次。

　　不惧挑战，引领健康新潮流

　　随着中国经济快速发展，消费者从“吃得饱”到“吃得好”到“吃得健康”，对消费品质的追求日益增长，消费升级趋势渐成潮流。十月稻田借助京东大数据雷达，针对特定时间、特定人群、特定区域，秉持“为健康选好粮的”的品牌理念，不断创新，全方位加快产品升级，以满足消费者多元化、个性化、场景化的消费新需求。

　　首先，品类多元化。从第一款五常稻花香米起家，十月稻田现今产品已经覆盖珍珠米、长粒香、稻花香、小町米等多个特色米种，不仅有绿色安全的生态米，符合国人健康新追求的有机大米，还有健康新风尚的胚芽米，产品规格从500g小包装到25kg大包装一应俱全;更有五谷杂粮和南北干货约有200余种，三色藜麦，糙米、燕麦等一系列产品深受消费者爱戴。

　　其次，产品个性化。在核心的主打产品不断改良、优化之外，十月稻田也一直在推出更符合年轻人消费需求的产品，他们由于保持自我个性、追求高颜值、全球享乐、娱乐至上以及喜欢二元世界等独特性，更是成为新消费主力军的潮流引领者。十月稻田的杂粮英雄传系列，取材于大家耳熟能详的水浒传，以108位水浒英雄与杂粮为结合点，为每一款杂粮赋予独特的英雄形象，四句杂粮诗既写出杂粮的特点也有英雄的生平，整体风格活泼灵动，产品极具个性化，更符合年轻人审美。

　　最后，食用场景化。顺应现代化的生活节奏，十月稻田不断丰富产品线：健康杂粮糙米，新晋网红藜麦，奇亚籽，专为低糖、低脂的健身人群打造;即冲即食代餐粉，方便快捷，抚慰熬夜加班的胃;十几种杂粮谷物配方，不浸泡，与米同熟的米板伴侣系列，则是为都市人群提供的健康主食新选择;还有7天美好杂粮粥，一餐一袋小包装，轻松解决家人早餐。

　　通过不断升级的产品线，十月稻田从全方面多角度的诠释健康食粮的多样性，以满足不同消费者的消费需求，用品质构筑口碑，为健康生活解锁更多选择。

　　目前，十月稻田有近200款商品在京东售卖，大部分产品都深受消费者喜爱，其中五常大米和东北杂粮好评率达到99%。展望未来，十月稻田将继续不断探索创新，用诚信和品质塑造中国产业的卓越品牌，全力打造一家中国最有价值的农业及食品品牌企业。坚守行业准则，为我国农业产业的发展做出更大的贡献。

　　(免责声明：中国青年网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。)

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