软文标题的11种必备套路

软文标题的11种必备套路

1．新闻式：建立读者信任

新闻式标题是指在标题中准确清楚地描述时间、地点、人物、事件等基本要素。相比向读者展示简单、直接、粗暴的销售广告标题，新闻式标题采取从第三者的角度报道的形式，更容易被读者接受；读者从关注新闻资讯的角度去阅读，也更容易建立信任感。

新闻式标题重在准确地传达信息，主要由以下要素组成：“时间+地点+事件”或“人物+时间（地点）+事件”。

2．盘点式：解决读者麻烦

干货盘点、经验分享类软文本身就自带流量，容易受读者青睐。因为读者觉得可以通过作者的经验总结和分享快速地获取一些信息、技能，并可以少走些弯路。如果能在标题上善用数字概括，强调文章内容的实用性和可达性，让读者觉得内容聚焦有价值，能够帮助他们省时省事、解决麻烦，就容易增加软文的阅读量、收藏量和转发量。

盘点式标题主要由以下要素组成：“数字+品类/知识技巧+好处”。

3．借力式：发挥热点效应

借力式标题是指将时下的热门事件和名人明星的热门话题植入到软文的标题中，充分发挥热点效应，有利于增大标题对读者的吸引力，让软文在众多的信息中脱颖而出。

借力式标题主要由以下要素组成：“热点事件/知名人物+广告类别”。

4．绑定式：绑定读者关注

绑定式标题是指通过绑定读者的关注圈来吸引关注。因为相比其他信息，读者更关心与自身息息相关的信息。在标题中加入与读者自身描述相符的标签，如地域、年龄、性别、收入、职业等关键词，让读者能从众多信息中一眼识别出来，在最短时间内抓住其注意力，提高代入感。而通过绑定读者关注的话题，如热门话题、名人明星、长期兴趣、切身利益、正在进行的任务等，能让信息逃过大脑的筛选，增加对读者的吸引力，从而大大提升文章的点击阅读量。

绑定式标题主要由以下要素组成：“符合读者的身份标签+关注的话题”。

5．悬念式：吸引读者眼球

悬念式标题是指通过在标题中不把内容概括清楚完整，将正文中最能吸引人眼球的内容或细节提取出来，放到标题中提前来个暗示；或把事件的经过描述出来但不告知结果；抑或是直接说出一个令人惊讶的结论但又不告诉其原因或过程，刻意营造悬念和制造疑问，让读者产生猎奇的心理，想要立刻点进去一看究竟。

悬念式标题主要有两种表现形式：一种是反常或好奇型悬念标题，句式是“反常或好奇的内容+引出疑问”；另一种是恐惧型悬念标题，句式是“警惕性词语+具体悬疑的内容”。

6．对比式：唤起读者痛点

对比式标题主要分为与自己的过去对比和与别人对比。

（1）对比过去式标题：指出读者过往行为中一些不合理的地方或是失败的经历，激发他们想要改变现状或不想重蹈之前的错误的心理。如“曾经错过大学，别再错过本科”这个标题，就是利用读者不想要在同一个地方跌倒两次的心理，刺激读者付诸行动。

对比过去式标题主要由以下要素组成：“过去失败经验+现在应该如何避免”。

7．提示式：提醒读者注意

由于人类的应激反应，对于周遭环境的变化非常敏感，因此如果在标题中设置与读者身边息息相关的外界变化的通知和提示，就更容易引起读者的关注。提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意，催促读者采取相应的行动。

提示式标题主要有两种表现形式：一种是“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”；另一种是直接省略目标群体的描述，即“提示性词语+具体提示的内容”。

8．秘闻式：激发读者好奇

人类天生喜欢探究未知事物，对于好奇的、感兴趣的事物刨根问底。在标题中利用人类这一天性，设置揭秘式的标题，往往容易引起读者的关注。这类标题常用的关键词有“揭秘”“内幕”“真相”等。如能在标题中告知读者这是个大部分人都不知道的秘密；或是在标题中加入权威行业机构或专业人士的背书，如“央视”“航空公司”“医生”等词汇，就能更大限度地增加标题的吸引力，促使读者迫不及待点击阅读。

秘闻式标题主要由以下要素组成：“前缀+秘闻内容+后缀”，如“前缀：权威行业机构/专业人士+秘闻式关键词+后缀：秘闻式句子”。

9．互补式：促使读者行动

互补式标题是指在标题中告诉读者过去使用的某种产品并没有发挥出它100%的功效，并告知他们给该产品增加一些互补性的产品，会使原有的产品发挥更好的效果，从而促使读者行动。

互补式标题主要由以下要素组成：“在 A 中加入/配上 B+更佳效果的描述”，其中 A代表的是读者已购买的产品，B代表推荐的互补产品。此外，B还可以用“它”替代具体的产品名称，让读者产生好奇心理，从而促进点击阅读。

10．稀缺式：刺激读者购买

稀缺式标题运用读者“物以稀为贵”的心理，在标题中提供给读者一个看似稀缺的机会，通过对时间、数量、地点、人群或职业等进行限制，如“最后1次”“仅限今天”“最后100个名额”等，让读者感受到“物以稀为贵”和产生“绝不能错过”的心理，从而促进点击阅读，刺激读者购买转化。

稀缺式标题主要由以下要素组成：“稀缺性关键词+具体稀缺的内容”

11．向往式：制造心理向往向

往式标题是指在标题中向读者描述一个他们很想达到却很难达到的目标，告知他们现在有方法可以让他们达到理想中的目标，成为他们想要成为的人。激发他们内心的渴望和向往，促使他们完成点击购买。

向往式标题主要由以下要素组成：“描述向往事件+如何达成”。

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