再次痛失“顶流”，东方甄选送走了第二个董宇辉

对于今年的东方甄选而言，618大促带来的不只是狂欢，还有离别。

就在昨天（6月18日），东方甄选、东方甄选美丽生活和主播顿顿三个账号联合发布视频，官宣：主播顿顿合约到期，正式离职。

在视频中，顿顿感谢了东方甄选和俞敏洪对自己的“无限包容”，表示“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”。

图源：九派新闻

不过，顿顿也补充表示，虽然自己从东方甄选出走，但今后依旧会以“东方甄选自营品推荐官”的身份，继续和东方甄选合作。

回首过往，从2017年入职新东方开始，到2022年成为首批转型主播之一，

再到2023年底临危受命接手“美丽生活”账号、在美妆护肤垂类中异军突起，

顿顿的每一次转型、每一个节点，都清晰映照着东方甄选的发展节奏。

他不是普通的“打工人”，而是平台上成长最完整、执行力最强、影响力最具代表性的新一代主播。

尤其在董宇辉出走后，他几乎扛起了东方甄选的下半程流量担当。

将一个原本“不被看好”的美妆账号做到粉丝400万、销售额反超主号，甚至连品牌方都向他索取直播话术做内部培训教材。

显然，这已经不是“替补出战”，而是实打实的核心资源。

因此，顿顿的离开，才格外耐人寻味。

他不是失败者离场，而是有选择、有清醒、有积累地“转身走人”。

然而，一旦将这段“体面”与过往一一对照，我们就会发现——这其实是东方甄选“主播叙事”的又一次轮回。

在电商参考看来，顿顿出走东方甄选，其实早就埋下了伏笔。

早在2024年6月的一次直播中，顿顿就曾在镜头前“吐槽”公司管理。

他当时提到，公司开设新账号没有提前告知主播，“有舆情不作为”，主播很难真正参与平台的决策过程。

图源：界面新闻

这些话语虽不激烈，却引发了极大讨论，“东方甄选主播称对公司失望”的话题一度冲上热搜，并引发东方甄选近30万粉丝流失。

或许是从那一刻开始，顿顿就不再只是那个“稳定发光”的员工，变成了一个具有风险的“变量”。

而紧接着，在今年2月，顿顿在直播间的一次自曝，又将东方甄选推上了舆论的风口浪尖。

彼时，他透露，有综艺节目想要邀请自己和家人一起参加，但公司法务却出于合同原因，为其推掉了这次商务合作。

对于这次没能促成的合作，顿顿本人遗憾表示，自己其实“十分想去”。

面对网友的质疑与讨伐，东方甄选CEO东方小孙对此事的解释是：

公司鼓励任何一个主播的发展，公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残，

不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴。

图源：津云

言下之意不难理解——那段“董宇辉出走”的旧账，至今仍令管理层心有余悸。

在这种背景下，顿顿萌生的“退意”也就可以理解了。

他并不是不再热爱直播、不再愿意留在东方甄选，而是逐渐意识到：如果他想成为更完整的自己，就必须跳出这套既定的轨道。

电商参考必须指出，事到如今，平台可以容忍表达力强的主播，但似乎还不太能容下“自我意识觉醒”的主播。

而东方甄选的管理机制，也始终未能解开这个结构性难题。

正如上文提到，顿顿离开后，以“东方甄选荣誉产品推荐官”的身份继续合作。

在电商参考看来，这是一种模糊的、试探性的延续。

一方面公司不舍轻易放手，一个成熟主播的背后毕竟有品牌溢价与客户资源；

另一方面，顿顿也未全然斩断关系，给自己留下喘息与过渡的空间。

这让人很自然地联想到另一位走出的身影——董宇辉。

如今的“与辉同行”已经步入正轨，团队不断扩容，定位清晰，在“知识型带货”的赛道上，它依然是最稳定的流量源之一。

但我们也必须承认——董宇辉的成功是特例，不是标准。

图源：顿顿

对于顿顿而言，他的未来之路可能会更务实：

也许不会马上组建新团队，也许不会高调创业，但他一定会继续深耕内容、拓展舞台：

或许加入更开放的平台，或许尝试幕后策划，也或许干脆开启知识培训的新赛道。

无论哪种选择，都是“离开主播身份”后的合理延展。

在直播行业日益成熟的今天，头部主播早已不再只是平台的附属。

他们是品牌，是方法论，是文化载体，更是一个时代内容生态的节点。

顿顿的离开，固然不如董宇辉那样轰动，但也同样重要：他标志着第二代新东方主播的自主意识正式觉醒。

未来如何，很难预判。

但可以确认的是，顿顿没有“失败退场”，而是选择了“理性单飞”；

也正因为他并不是董宇辉，所以他更可能走出一条稳健的、长期的路径，而非再造一个“出圈神话”。

愿每一个有能力的人，都能拥有转身的自由；也愿每一个懂内容的公司，终有一天能学会与“复杂的人”长期相处。

素材来源于微信公众号：电商参考

作者声明：作品含AI生成内容

举报/反馈

网址：再次痛失“顶流”，东方甄选送走了第二个董宇辉 https://mxgxt.com/news/view/1931491

相关内容

董宇辉出走，东方甄选更难了
东方甄选正在“避开”下一个董宇辉
东方甄选“明杠”董宇辉，图啥？
不要再神话董宇辉了，东方甄选股价下跌是正常现象！
“大腿”董宇辉，东方甄选的爱与痛
纠结的董宇辉与困境中的东方甄选
东方甄选内讧，董宇辉危险了
董宇辉“升职”，东方甄选“获救”？
又一个“董宇辉出走”？顿顿离职东方甄选背后：“去头部化”战略再遭考验
东方甄选与董宇辉“言和”之后……

随便看看