明星直播带货盘点

也可能是薇娅的话点醒了受疫情影响，苦于在家待业的明星们，近几个月以来，越来越多的明星加入直播的浪潮，开始频繁出现在直播间，靠直播带货来度过影视的寒冬，或因此来翻身。

柳岩算是第一批赶上直播风口的明星，2019年6月30日，柳岩在快手的直播首秀中，两个小时卖出18款商品，收获1500万的营业额，包括吸尘器、牙膏、榨汁机、面膜、辣条、剃须刀……粉丝增长达140万，光打赏收入就有几十万！

甚至被标上了“沦为”、“捞金”、“土味”等标签，以至于她的明星身份都比其他人显得low很多，再加上近两年柳岩在娱乐圈并不活跃，更加给人们造成她确实“沦为网红”的即视感。

今年直播带货被大众所接受，柳岩也算是最先站在风口的那群人，不过今年她却改变了直播带货的策略，而是签约搜狐视频，参加生活方式微综艺直播栏目，以“BOSS+姐姐”的直播新模式进行带货。

还与传统直播带货不同的是，这档直播栏目并非像以往的吆喝卖货，而是围绕健康生活理念，传递知识和价值，分享好物，也是整个搜狐直播平台的发展方向。

可以预见的是，现在已经全民认可的直播带货，是影视寒冬中明星们挣钱最快的一种法子，即使柳岩之前被全网群嘲，但赚钱的路子不会少，转的钱也不会少，对我们普通人而言，依然是望尘莫及。

王祖蓝

同样在去年开始直播带货的王祖蓝，观众们却没有那么苛刻，大多数的质疑只是出来捞金，不过王祖蓝直播并不固定在某一个平台，而是几乎从快手，到抖音等各大直播平台都有出现，也确实有点外界说的捞金的意味。

不过，王祖蓝的人气可是不可小觑的，开播3分钟，人气就突破了100万，当天的直播打赏收入高达300万。

他的“综艺感”也完完全全复制到了直播上，在直播间里的吆喝声不亚于一个专业的主播，带货能力也可圈可点，整场直播销售额突破千万。在去年618期间的一场直播中，王祖蓝卖出一万件珠宝，成交额超过300万。

今年王祖蓝这个“带货先驱”也没闲着。

4月6日和12日，央视新闻新媒体推出两场“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动。

在12日的直播中，央视主播欧阳夏丹携同王祖蓝、郑爽、蔡明，十堰市副市长王晓以及66位快手达人，在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博同步直播，助力湖北农副产品销售和复工复产。

当晚共卖出6100万元的湖北产品，创下为湖北公益直播销售额的

5月16日晚，王祖蓝回到家乡东莞，参加由东莞市委宣传部指导，市委网信办、市农业农村局等共同主办,“世界好物东莞造”直播带货活动，面向全国、全球推荐东莞制造业的代表性产品。

截至5月17日凌晨2时，直播活动销售成交2280万元。直播期间累计观看人次890万，峰值观看人数16.1万。

双十一期间，王祖蓝携手彭昱畅，在苏宁易购的直播间直播带货，这个奇妙的组合被称为“蓝朋友”。最近，彭昱畅的人气也是居高不下，在“蓝朋友”的直播带货下，苏宁易购直播间在两个半小时就销售破亿。

螺蛳粉、牙膏等爆款产品一抢而空，甚至粉丝们还强烈要求补货，次数竟然高达20次，除了“蓝朋友”的带货能力不说，粉丝下单的战斗力也是相当可以的。

李湘

曾经湖南卫视的“一姐”李湘，一直以来都是贵妇的形象，但“富婆”李湘出来直播带货，和她以往的形象大相径庭，不仅如此，李湘还开设了自己的专属直播间，直播频率也十分频繁，不到一个月就有六次，而每次的直播时间也长达三小时，这与专业主播几乎相差无几。

在刚刚直播带货的前两三个月中，李湘平均每场直播带货将近300万，月成交累计突破100万，彼时，在淘宝的明星直播榜单中，长期排名第一，成为当之无愧的带货王。

李湘国民级的影响力，加上她宝妈的身份，让她在直播中很快找到了自己的定位，选品经常是美容护肤、保健品，以及一些母婴用品，还经常在直播中分享自己的育儿经验，和保养的知识，而女性又是网购和观看直播带货的主力人群，这让她的直播间人气长期不衰。

在去年8个月的时间里，李湘直播卖货的总成交额已经超过5亿！并放出豪言，在2020年实现20亿的销售目标。

今年李湘再接再厉，但多次发生里翻车事件，对她造成里不小的影响（后期短播台会更新关于直播带货翻车的文章，敬请期待）。之后李湘重新调整了状态，数据显示，在双十一期间，总成交额过亿，成交单数96万单，直播间观看人数3000多万，成绩不俗。

淘宝明星个人直播间

根据短播台的不完全统计，淘宝直播目前已经有上百位明星参与，像刘涛刘一刀、汪涵、吉杰等，则是明星直播榜单中的头部主播。

刘涛

今年5月14号，刘涛发微博称正式加入聚划算担任官方优选官，花名“刘一刀”，并且当天正式开始直播带货职业生涯，开播3小时，达到1.48亿的销售额，创下全网明星直播的新纪录。

直播全程吸引2100万人围观，共推荐近50款商品，其中超过九成的商品一上架就被秒光，补货超过20多次。

除了日常的生活用品，刘涛还在直播间里卖过房，据悉，当晚出售的公寓有10套，最贵的价钱高达528万，最便宜的也要有386万。

刘涛豪气放言："这个价格简直是白菜价！"，这10套公寓在当晚仅在10内全部卖光。

自刘涛直播首秀开始到现在，已经直播了25长，总时长近100小时，并且在双十一当天直播近11个小时，展示105件商品，销售额高达0.9亿，已经成为明星直播带货界的标杆。

汪涵

国民及的主持人汪涵，也在今年5月份入驻淘宝直播，在17日开启了由淘宝发起的国内首档民族品牌推介直播节目——《向美好出发》。

为了这场助农助力国货的直播，汪涵精心挑选了，蔚来汽车、茅台、国产手机等商品，品牌方也给出了足够诚意的优惠。

就拿茅台来说，原价2299元的飞天茅台，现场直播间到手价：1989元。由于价格优惠，最后的结局让汪涵都大吃一惊。一千多件的库存，在一分钟内抢购一空。

当然直播数据也很喜人，最高观看人数近700万，增粉55万，销售约23万件商品，达成1.56亿的交易额。

不过汪涵的直播间不像其他主播那样卖力吆喝，而是慢节奏的方式，被网友调侃是“老年式”的直播；主讲人也变成了身边的助理。虽然风格不同，但整体还是稳扎稳打的状态。

不过在之后的直播中，汪涵也深陷翻车事件，其中细节众说纷纭，还有待厘清。

吉杰

已经过气的快乐男声吉杰，在直播界却异军突起，受大量粉丝追捧。他每次直播的人气均值都在100万以上，并且自开播以来，在全淘宝直播的排行榜中，不断上升排名。在2019年还获得了淘宝直播人气明星奖。

不管是在商家口中还是粉丝口中，吉杰的的口碑一直不错。

有商家评论提到：“吉杰真不错，报价便宜，团队勤奋，出单量可观。”“严格选品+价格优惠=购买。直播带货从来都不是粉丝的激情购买。”

对粉丝，他经常通过抽奖互动资助粉丝的梦想；严苛选品，看重品质和品牌的专业性；劝阻粉丝理性消费，为粉丝争取最大的福利等等。

不过，选品再严格，也有翻车的时候，如果说其他明星直播翻车尚有存疑，而吉杰的直播翻车事件却是实打实的，不过他的热度不减反增，算是因祸得福。详细的内容，短播台会在后期的文章中说明。

抖音明星个人直播间

陈赫

陈赫也是在今年5月开始直播带货，但他目前直播的平台集中在抖音。

根据新抖的数据显示，陈赫首场直播时长共4个多小时，累计观看数超过5098万，涨粉人数500多万。期间共上线30多件商品，总销售额达到8313万。

陈赫保持了一贯的吃货和搞笑的人设，上架的食物亲自试吃，把直播生生搞成了吃播，直播间的小龙虾卖出了5万多单，以至于一个多月后，商家再次合作，陈赫吃虾更是几乎贯穿全程。甚至直接把直播间改名为“小龙虾直播间“。

目前，陈赫已经长期入驻抖音进行直播带货，在近期的几次直播中，销售额少则几百万，多则上千万，光11月就直播七场，带货能力暂且不提，佣金肯定是挣得盆满钵满。

据知情人士透露，陈赫直播四小时个人佣金收入达800万，而此前在录制跑男第一季三个月的片酬不过800万。这就是为什么明星都争先入局直播带货的有力理由。

李小璐

或许是想借着直播复出，今年4月，李小璐也在抖音平台作为“好物推荐官”开始直播带货。

李小璐本身自带话题，直播间人气也是很高的，但李小璐的直播团队对很多产品似乎了解得并不详细，网友的质疑声连续不断，不过销售业绩还是很可观的，4小时的直播，带货28万单，累计进账4700万元，超过3700万用户在线观看，10分钟收获打赏高达32万元，多款产品秒光，其中一款毒蜂面膜销售达15000单。

直播的成绩虽好，但网友对她的评价还是偏低，也许是在这场直播中听到了太多质疑与谩骂的声音，自4月20日的这场直播带货结束后，李小璐再也没有开过下一场直播带货。

日前广电发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，其中明确规定网络直播、电商直播节目不为劣迹艺人提供公开出镜机会，防范不良风气在直播领域滋生。

很多网友纷纷点名陈赫和李小璐，至于他们到底算不算劣迹艺人，没有明确的标准，不过从陈赫近期的直播来看，似乎没有受到太大影响，应该不在劣迹艺人的范围之内。

张庭

多年不在演艺圈活跃的张庭，在商界可是纳税大户，自创品牌、入局微商，各个风口都占领过，直播带货这个当下最火的行业，她也没有错过。

今年6月10日，张庭在抖音开启了第一场直播，直播间累计观看人数超1923万，订单量115.98万，峰值在线人数49.80万，收获音浪超268.1万，付费人数超15.8万，最终官方海报图发布1.35亿的惊人总销售额，成功晋升新晋直播带货女王。

不过与其他明星直播产品不同的是，其他明星直播的产品大多数来自于淘宝，而张庭直播产品中，有超76%的产品来自京东平台，也有业内人士透露，京东还帮商家直接联系张庭直播招商团队，坑位费30万，佣金20%。

此后，张庭在抖音几乎保持了一月一播的频率，截止到现在共直播7场，其中有三场总销售额过亿，其余的场次的销售额也均在千万以上，直接领跑明星直播带货的赛道。

李诞

今年李诞邀请罗永浩作为常驻嘉宾参加《吐槽大会》，似乎是某种巧合，或者互换各自的资源，罗永浩也邀请李诞跨界，做起了直播带货。

9月24日，李诞空降罗永浩的交个朋友直播间，这场长达四小时的直播首秀，老罗全程协助，两人互相调侃，直播间笑声不断，变成了直播版的《吐槽大会》。

凭借着李诞、老罗两人的高人气，这场直播的最终销售额达到3853万，李诞的人气直接空降抖音明星榜第八名，粉丝数截至25日上午已经突破400万。

至此，李诞已经直播带货五场，但每场销售额在明星主播里并不算高。

快手明星直播

张雨绮

在快手直播带货的明星不在少数，但张雨绮却是官方认证的快手电商首位明星代言人，6月11日，张雨绮正式与快手签约，同月16日现身辛巴辛有志直播间开启直播带货，这也是张雨绮的直播首秀。

彼时，张雨绮正因为一档综艺节目名声大噪，直播间的流量自然不少，4小时观看人次超2500万。

但在直播过程中，张雨绮与辛巴的互动却尽显尴尬，似乎辛巴还变现出不满的神情，直播间一度尴尬冷场。作为演员的张雨绮不仅及时救场，还与粉丝亲密互动，为粉丝发放福利，才使得直播顺利结束。

尽管过程不太顺意，但这场直播的数据还是相当可观的，支付金额超过2.23亿，创下了当时明星直播带货的新纪录。

电商直播不仅为明星带来更大的曝光度和粉丝的沉淀，通过打造内容向的消费场景，各种娱乐形式的商业模式也将得到拓展。

直播带货这种新趋势，现在已经逐渐遍及日常生活，上至企业家、明星、网红，下至小主播、素人都纷纷参与进来，使参与者获得了足够的经济效益。

火爆的同时也不能缺少相应的监管，最近广电总局刚刚发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对直播电商的乱象进行了治理，这样行业才能健康有序发展。返回搜狐，查看更多

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