⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
品牌营销的目的在于是否能在用户市场中激起浪花，浪花越大，品牌获得的曝光就会越高，由此搭建与用户的沟通桥梁、创造品牌资产价值，进而提升品牌力。
简而言之，品牌营销制定策略布局，是为了提高活动的曝光度，因此，能快速触发大规模用户关注度的手段就成为了爆款的营销策略。
代言人营销是爆款营销的其中之一，去年五菱官宣周迅为代言人，引起了一大波的关注度和话题讨论，不少网友都在说五菱格局打开了。而近期，五菱代言又找了胡歌，再次引发全网热议。
国民汽车与国民偶像牵手
再次强化品牌形象定位
五菱宣布胡歌为五菱品牌全球代言人，同样也为胡歌制作了一支广告片。整个片子就是比较温馨的画风，从胡歌的视角展开讲述有五菱相伴的一天。
胡歌成为五菱品牌的全球代言人，再次为五菱的品牌崛起、走向国际化树立一个新的品牌形象，也是品牌形象的又一次深化。
一个优秀的代言人能为品牌带来什么？五菱选择胡歌，不仅在受众基础上占据了有利位置，为品牌进一步打开了知名度作强势助力，更迅速提升了品牌的形象、亲和力、好感度、以及品牌价值。
01 好口碑，提升品牌形象
胡歌，作为国民认知度和认可度极高的实力派演员，无无论是个人形象还是市场口碑都十分优秀。
作为有口皆碑的实力派， 在圈内几乎做到了“0差评”，与品牌联合后，这种人物特质便能够赋予产品之上，极大提升品牌的形象感。
02 亲切感，拉近用户距离
胡歌高级却不高冷，兼具精致感和亲切感。
品牌与明星之间的联合，讲究的是“门当户对”，即明星的人设气质符合自身调性，胡歌给人一种亲切的感觉，而五菱则被称为国民汽车，高度契合的特质，不但可以快速拉近用户与品牌的距离感，还有助于进一步沉淀品牌资产，实现如虎添翼的效果。
五菱数据统计，宏光MINIEV女性车主占比超60%，90后用户占比达72%。而胡歌作为低调的实力派演员，在女性用户群体和年轻群体中具有很高的美誉度和影响力，二者的搭配能够很好拉近与目标用户的距离感，强化“亲切感”的品牌标签。
03 实力派，契合产品品质
胡歌的演技大众有目共睹，他对于演员这个身份有着认真、拼搏的精神，属于不容易被简单定义的类型，从众多优秀作品中就可以看出。
胡歌的实力与成绩大众有目共睹，五菱与他十分相像，立志要做“人民的五菱”，实力也相当给力，成为年轻人的心头好，更是新能源汽车领域的一匹黑马，甚至打破了特斯拉的销冠神话。
胡歌与五菱由内到外的契合，让单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义，这样的传播才是更有价值的。
五菱代言人营销成功
对其他品牌有何启示？
此次，胡歌代言五菱汽车，可谓是收获了网友们的一众好评和支持。消息一出，不少网友直接就开始夸：五菱，你是懂怎么找代言人的！
而这也恰恰证明了五菱的代言人营销必定有可取之处。那么，其他品牌可以从中获得哪些启示？
01 品牌与代言人认知度的契合
胡歌是娱乐圈当之无愧的优质偶像，成功塑造了无数经典角色的同时，也获得了“始于才华，忠于人品”的良好口碑。
反观五菱，无论是为了支持国家建设从最初的船舶制造改为生产拖拉机；还是在疫情期间主动改造生产线制造口罩；始终用行动践行着“人民需要什么，我们就造什么”的品牌理念。
一个是有责任和担当的国产品牌，一边是拥有良好口碑，没有塌房风险的优质明星，二者虽然身处不同领域，但“认真做事”和“用心入戏”这两个词的“内涵”是共通的。也就是说，在价值观层面上，五菱和胡歌是有共鸣的，而这也是此次营销能够成功的决定性因素。
02 以内容为载体，收割用户心智
任何营销举措，内容都是吸引和留住用户的根本，也是品牌突围的核心竞争力。尤其是追求个性和潮流的新生代消费主力，更愿意为品牌态度和优质内容买单。选择能代表品牌个性并为品牌发声的代言人，是打开用户对品牌想象空间的重要一环。
此次五菱携手胡歌开展的代言人营销模式，就以内容为载体去提炼品牌与代言人之间的共通之处，用相互赋能的去同质化合作方式来延展品牌内涵。比如胡歌咋广告片中对五菱产品的感受分享，搭配上此前胡歌开五菱上热搜的事件，所言所行皆让人更容易信服。
03 优先考虑流量持续稳定的优质艺人，安全边际最大化
最两年，明星代言翻车的案例屡见不鲜，明星一旦“人设崩塌”，或者是产生“负面新闻”，那么给品牌带来的，也将是不可挽回的损失。所以，品牌选择代言人，一定是优先考虑积极正向、声誉良好的优质明星，而不是一味追求流量。
而作为出道近二十年的实力派演员，胡歌几乎没有什么负面舆论。五菱选择胡歌，无疑是最可靠的信任资产，能够帮助其在用户心中更好地建立信任感。相较于流量小鲜肉们，胡歌拥有着持续稳定的流量，粉丝群体稳定、市场认可度较高，更容易获得不同圈层消费者的深层次认同。
总而言之，国民品牌和实力派艺人的联合简直是梦幻联动，极具说服力。用户的反馈足以证明，此次两者的合作，是一次成功的代言人营销案例。
总结
合适的代言人能够帮助品牌有效扩大声量、促成转化，并塑造品牌调性，为品牌注入价值观与人性温度。但不合适的代言人，则可能损伤品牌美誉度，甚至影响品牌销量。
如何正确地选择代言人，是品牌传播的一门学问。
对于已经拥有用户知名度和市场占有率的五菱而言，在代言人的选择上，要考虑的不仅是流量，更是代言人与品牌自身的契合度，以及能否为品牌赋予最贴切的人格，从而增强品牌在消费者心中的认知与地位。
从这个角度来看， 五菱邀请胡歌作为全球代言人，显然是一次十分精准的选择。
时代不断发展，催生着市场需求持续更新。对于老品牌来说，大到品牌理念，小到产品包装，经过了一个时代的洗礼。想要不被淘汰，唯一的办法就是品牌进行升级换代，融入现代潮流中，做一个懂时尚、高品质、高性价比的人民品牌。
在汽车行业领域中，五菱正面临一场轰轰烈烈、席卷而来的变革，唯有不断创新，坚守产品品质、把握营销密码，才能在激流中创出自己的一片天地。未来，我们一起拭目以待。
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