直播电商新规：达人直播属于商业广告，网红带货受《广告法》规制

发布时间：2026-01-08 21:28

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21世纪经济报道记者章驰

1月7日上午，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新闻发布会。

《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，直播电商的多种场景，规定了相应的责任与义务，达人直播属于商业广告，网红带货将受《广告法》规制。

办法中详细列举了直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。

下列情形一般构成商业广告：

(一)商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的;

(二)为推销商品或者服务，将介绍商品或者服务的直播内容录制、剪辑、编辑后，以文字、图像、视频、音频等形式通过互联网或者其他媒介发布的;

(三)其他构成商业广告的情形。

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