明星人设的构建与崩塌：从杨超越到虞书欣的启示

“遵从本心，喜欢就好。”

01明星人设的必要性

在当今娱乐圈中，明星人设在营销中至关重要。通过精心策划和宣传，人设逐渐成为明星品牌形象的一部分，影响着公众对他们的认知。单个事件的营销如同一个个独立的点，而众多这样的点连接起来，便构成了人设的完整轮廓。

▲ 以杨超越为例

本周我们讨论的话题是#人设的破与立#。在构思这个选题并敲下这些文字时，我并不认为“立人设”是不合理的，或者完全带有贬义。简而言之，明星的人设往往是基于公众对他们的固有认知而构建的，并且需要随着大众的反应进行持续调整。毕竟，完美人设本质上只是一种理想化的状态，而现实中“人无完人”，所以许多人认为“人设”的崩塌只是时间问题。

接下来，我想分享一下对艺人人设塑造和人设营销的一些思考。这些想法可能不够成熟，但我真诚地欢迎大家的指正和批评。在推广一个人时，关键在于发掘其最突出的特性。以《创造101》中的杨超越为例，她凭借“锦鲤人设”成功脱颖而出，以第三名的优异成绩出道，并迅速走红。同时，她那标志性的“锦鲤”表情包也广受大众喜爱，深入人心。

不难发现，杨超越通过“锦鲤人设”迅速走红，这其中既有她自身运气的成分，也潜藏着成为话题人物的潜力；同时，幕后团队的精心策划与推广，以及她独特的性格特点，都为这一人设的迅速崛起贡献了力量。尽管其最终确立的时间短暂，但其影响却深远而广泛。

更为关键的是，杨超越在大众心目中已经留下了深刻的印象。这种印象不仅包括正面的赞誉，也包括负面的批评，但无论是好是坏，这些声音都在一定程度上推动了她的知名度，并为她的人设增添了更多色彩。此后，类似“小作精”虞书欣这样的新生代艺人，凭借其独特的魅力和性格特点，也在娱乐圈中崭露头角。然而，我们是否曾思考过，这些艺人们所展现的某些性格特点，或许正是他们真实的自我呢？

02人设的破与立

▲ 人设接受度的因素

为何有的明星人设易被大众接受，而有的却遭痛斥，甚至负面舆论满天飞？这背后涉及多方面的因素。在确立人设前，理解受众对艺人的看法、深入了解受众（主要是粉丝）对艺人的印象至关重要，通过收集艺人生涯中的大小事件来体现其性格。与艺人深入交流，捕捉他们的真实想法，并提炼出性格标签。同时，避免虚假、夸张和做作，把握好营销尺度和分寸，以最大程度降低“人设崩塌”的风险。

▲ 真实性与矛盾

尽管我们努力呈现一个真实的人，但呈现在大众面前的，或许只是一个真实的一部分。毕竟，艺人和大众对真实的定义存在分歧。然而，一个令人尴尬的矛盾是：艺人往往认为这就是最真实的自我，而大众却认为你在 “立人设”。这个问题恐怕难以从根本上解决，毕竟在中国近十亿网民中，每个人都有发表观点的权利。

随着社交媒体的普及，人们对“真和假”的界限越来越模糊。不仅艺人可能成为舆论的焦点，每个人也都可能成为真假难辨的对象。在这个信息纷繁复杂的世界里，保持真诚尤为重要。

03人设崩塌之后

▲ 崩塌的例子与原因

人设的崩塌，往往源于个人行为与大众对其固有印象的严重不符。以演员张雨剑为例，他隐婚生子的事实虽然对于一个不依赖粉丝的演员而言可能并无大碍，但他在综艺节目中却继续塑造“单身人设”，这种行为与事实严重不符，引发了网友的广泛质疑，整个舆论环境也因此转向对其不利的一面。事实上，这场风波早有预兆，而其中涉及的远不止人设崩塌这么简单。

▲ 艺人管理与应对

公众人物，如同一面镜子，他们虽然与大众生活在同一个社交网络中，却往往面临着更为复杂多元的环境。这些环境牵动着众多维度的人和利益关系。他们树立人设的初衷，往往是希望将自己更好地展示给大众，凸显个人的魅力和独特之处，从而谋求更广阔的发展空间。然而，在这一过程中，艺人需要谨慎处理人设，注意舆论环境，以管理保护自身形象，并注重真实性来赢得市场。

在信息更新迅速、受众审美日益提升的当下，公众人物若想赢得市场的青睐，却反而选择欺骗受众，最终只会被时代抛弃。如今，受众的思想和审美都在不断进步，他们更乐于表达自己的观点和意愿，对公众人物的要求也更为严格。在这样的大背景下，刻意塑造的虚假人设显得苍白无力，难以瞒过受众的双眼。因此，艺人应该更加注重真实性的展现，以真诚和人性之美来塑造自己的形象，努力达到雅俗共赏的境界。

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